Una segnaletica del negozio Patagonia è visibile su Greene Street il 14 settembre 2022 a New York City. Yvon Chouinard, fondatore di Patagonia, sua moglie e due figli adulti hanno annunciato che cederanno la proprietà della loro azienda che vale circa 3 miliardi di dollari. Le azioni private della società saranno ora di proprietà di un trust incentrato sul clima e di un gruppo di organizzazioni senza scopo di lucro, chiamato Patagonia Purpose Trust e Holdfast Collective, e tutti i profitti che non vengono reinvestiti nell'attività verranno utilizzati per combattere il cambiamento climatico .
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Fondatore della Patagonia Yvon Chouinard e la sua famiglia stanno cedendo la loro proprietà nel produttore di abbigliamento outdoor che hanno avviato cinque decenni fa per favorire il cambiamento climatico. Ma ciò non significa che l'azienda diventerà meno competitiva o aggressiva nel raggiungere i propri obiettivi di business.
"Penso che ciò che le persone non riescono a capire della Patagonia, sia il passato che l'oggi e il futuro, sia che siamo senza scuse un'azienda a scopo di lucro", CEO Ryan Gellert ha detto mercoledì a “Squawk Box” della CNBC.
“Siamo estremamente competitivi. I Chouinard sono estremamente competitivi riguardo al business. Ci concentriamo sulla realizzazione di prodotti di alta qualità, sostenendo quel prodotto per la sua vita utilizzabile. Competiamo con ogni altra azienda nel nostro spazio, in modo aggressivo. Non credo che abbiamo perso quell'istinto", ha detto Gellert.
Ciò significa anche che la retribuzione e il compenso dei dipendenti non ne risentiranno, ha affermato.
"Penso che l'intera faccenda fallisca se non continuiamo a gestire un'attività competitiva e incluso in questo ci prendiamo cura della nostra gente", ha detto Gellert alla CNBC.
Ryan Gellert, ora CEO di Patagonia, parla al Copenhagen Fashion Summit 2019 al DR Koncerthuset il 16 maggio 2019 a Copenhagen, in Danimarca.
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Le conversazioni che hanno portato alla decisione sono iniziate internamente un paio di anni fa.
Se Patagonia avesse deciso di rendere pubblica la società o di vendere una partecipazione di maggioranza o di minoranza nella società, "avevamo pochissima fiducia nell'incontrare alcuni potenziali investitori sul fatto che l'integrità della società sarebbe stata protetta", ha affermato Gellert.
Invece, Patagonia ha optato per mettere le azioni della società in due trust, il Patagonia Purpose Trust, che detiene tutte le azioni con diritto di voto (2% del totale), e l'Holdfast Collective, che detiene le restanti azioni senza diritto di voto. Il Patagonia Purpose Trust è dedicato al mantenimento dei valori dell'azienda e Holdfast Collective è un "non profit dedicato alla lotta alla crisi ambientale e alla difesa della natura", ha scritto Chouinard in un dichiarazione che descrive la decisione.
Trasferindo la stragrande maggioranza dell'azienda a un fondo sociale, Patagonia evita di pagare una grossa tassa, una questione che è stata discussa immediatamente e ad alta voce sulla scia dell'annuncio che la famiglia Chouinard stava cedendo l'azienda.
La leadership della Patagonia si aspettava la discussione sul vantaggio fiscale della loro nuova struttura, ma l'elusione fiscale "non è mai stata" parte della decisione di cedere la società, ha affermato Gellert.
"Con la famiglia, non è mai stata una conversazione in due anni", ha affermato il CEO di Patagonia. “Non è stato perso per noi il beneficio fiscale tramite il 501c-4”, che è una designazione di un'organizzazione che “deve operare esclusivamente per promuovere il benessere sociale” ed è quindi esente da tasse, secondo l'Agenzia delle Entrate.
Yvon Chouinard, fondatore e proprietario della Patagonia, davanti a un capannone di latta a Ventura, in California, dove un tempo forgiava chiodi per alpinisti.
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“Ma con la famiglia è stato molto chiaro fin dall'inizio. C'erano due obiettivi su cui ci si concentrava: creare una struttura che potesse garantire l'integrità e i valori della Patagonia e far fluire l'ambiente in modi più significativi ora", ha affermato Gellert.
Gellert ha sottolineato che la famiglia fondatrice della Patagonia ha pagato $ 17.5 milioni sul 2% delle azioni che sono andate al Patagonia Purpose Trust.
La Patagonia "ha sempre pagato le tasse", ha detto Gellert. “Siamo un'azienda che ci crede molto. Siamo una società che ha evitato strutture complesse sia negli Stati Uniti che a livello globale per eludere le tasse. In realtà siamo una delle poche aziende che ha fatto pressioni in modo coerente e pubblico per tasse più elevate, in particolare a sostegno della legislazione sul clima".
La decisione di Patagonia di donare la maggior parte dei profitti dell'azienda, che prevede essere di circa 100 milioni di dollari all'anno, arriva nel mezzo di un acceso dibattito su come dovrebbero essere le imprese ei leader aziendali politicamente e socialmente attivi.
Eppure, la Patagonia è riuscita a rimanere popolare con entrambe le parti del divario politico. I suoi giubbotti sono l'uniforme de facto per molti degli investimenti e del capitale di rischio. Nell'annuale Sondaggio sulla reputazione del marchio Axios, Patagonia se la cava bene su entrambi i lati del divario politico, "e questo, candidamente, è davvero incoraggiante e un po' sorprendente, perché prendiamo posizioni con l'ambiente al centro in modo coerente e vocale", ha detto Gellert. "Quello che ne traggo è che le persone rispettano il fatto che siamo molto coerenti".
"In questo mondo, è sempre più difficile fingere", ha detto Gellert. "E quindi penso che le aziende che non hanno un profondo impegno per le cose che sposano, penso che vadano in pezzi abbastanza rapidamente".
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html