PBR cerca di invertire la tendenza dei media con la nuova rivista cartacea

Mentre i media e le organizzazioni sportive danno la priorità al digitale, ai video e ai social media per interagire con l'ambita fascia demografica della Generazione Z, Professional Bull Riders (PBR) è pronta a invertire la tendenza con una nuova rivista cartacea.

Fibbia d'oro, che prende il nome dal trofeo del campione del mondo di PBR, lancerà il suo primo numero in assoluto il 9 dicembre. La pubblicazione semestrale, disponibile nelle edicole di tutto il mondo per $ 13.99, conterrà interviste esclusive e l'accesso dietro le quinte agli eventi di corsa dei tori, mostrando anche il il meglio dello stile di vita occidentale tra cui viaggi, cibo, storia, attrezzatura e musica.

Il numero inaugurale include interviste con il due volte campione del mondo PBR Jose Vitor e 'Pietra gialla' protagonista Cole Hauser, un'anteprima dei prossimi camion elettrici, un servizio su 10 storici ranch di lavoro e una storia orale sulla fondazione di PBR 30 anni fa.

"Lo stile di vita occidentale una volta era considerato un fenomeno regionale, ma la cultura dei cowboy non è più solo la casa del poligono", afferma il CEO e commissario di PBR Sean Gleason. “Nella cultura di oggi, è Main Street. Il western tocca tutte le parti della cultura pop, dell'intrattenimento e della moda. Le influenze occidentali sono presenti a Broadway, negli spot televisivi e si stanno spingendo nei quartieri intrisi di rap di Compton e Hot 'Lanta.

“Alcune persone potrebbero vedere il nostro sport semplicemente derivare dal successo di 'Yellowstone', e siamo entusiasti di avere Cole Hauser sulla nostra prima copertina, ma mentre PBR celebra il nostro 30° anniversario, abbiamo aiutato a spingere i cowboy nel mainstream per tre decenni”.

Iniziato nel 1992 quando 20 corridori del circuito del rodeo si sono ramificati per evidenziare il bull riding come entità separata, Professionisti dei Bull Riders ora presenta più di 500 cavalieri di tori che competono in oltre 200 eventi annuali negli Stati Uniti, in Australia, Brasile, Canada e Messico.

Una filiale di Endeavor dal 2015, il tour Unleash The Beast e Team Series di PBR sono trasmessi su CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast e altre reti in tutto il mondo raggiungendo mezzo miliardo di famiglie in 130 paesi e territori.

Fuori dallo sporco, PBR ha recentemente aperto il suo undicesimo bar PBR Cowboy, a Huntsville, Alabama, con altri cinque in programma per l'apertura nel 11.

"Siamo un ambasciatore, un'influenza e un catalizzatore che espande lo stile di vita occidentale e la cultura dei cowboy", afferma Gleason. “Nello sport, PBR possiede già il cappello da cowboy. Con questa posizione possiamo estendere il marchio in diverse aree, che si tratti di cowboy bar di campagna, una nuova rivista, opportunità di prodotti di consumo o entusiasmanti progetti televisivi e cinematografici all'orizzonte".

Lanciare una pubblicazione cartacea, soprattutto nell'odierno panorama digitale, non sarà un'impresa facile. Le entrate stimate per l'editoria periodica, che include le riviste, sono diminuite del 40.5% da $ 40.2 miliardi nel 2002 a $ 23.9 miliardi nel 2020, secondo al Service Annual Survey (SAS) dell'US Census Bureau.

Pubblicazioni popolari tra cui ESPN La rivista, Playboy ed O, The Oprah Magazine ha cessato la stampa nel 2020 a favore del digitale, mentre Dotdash Meredith recentemente ha annunciato smetterà di pubblicare sei riviste tra cui Entertainment Weekly, Salute e benessere ed InStyle.

Nonostante i cambiamenti nel modo in cui le persone consumano i media e l'aumento dei costi, 60 riviste cartacee lanciato nel 2020 durante l'apice della pandemia di coronavirus.

Fibbia d'oro è pubblicato in collaborazione con a360media, gli editori di riviste di celebrità e salute e fitness tra cui Men's Journal, Riassunto di soap opera, Us Weekly ed Donna'S World. Saranno prodotte circa 140,000 copie per numero.

"C'è sempre posto per pubblicazioni di alta qualità ricche di belle foto e ottima scrittura", afferma Doug Olson, presidente e chief media officer di a360media. “Niente eguaglia l'esperienza di sedersi davanti a una rivista che ami. Lo stile di vita occidentale è rovente e PBR continua a crescere in popolarità, attirando milioni di fan accaniti.

“Riteniamo che il tempismo sia perfetto per il lancio Fibbia d'oro, che servirà i fedeli della PBR, introducendo al contempo il mondo degli sport occidentali a un pubblico nuovo e impegnato”.