Il concorrente di Peloton Tonal taglia il 35% dei posti di lavoro prima di una possibile recessione, IPO

Tonal, il produttore di attrezzature per il fitness connesso che conta la superstar del tennis Serena Williams e AmazonIl fondo Alexa come finanziatori sta tagliando il 35% della sua forza lavoro, colpendo tutti i livelli della sua attività, ha appreso la CNBC.

L'azienda impiega oggi circa 750 persone, rispetto a poco più di 110 prima la pandemia di Covid-19, ha detto l'amministratore delegato Aly Orady in un'intervista.

Orady ha anche sottolineato la necessità di essere redditizia, soprattutto perché la società guarda a un'offerta pubblica iniziale. Tonal non è stato redditizio in passato, ha detto. Ma i tagli ai posti di lavoro metteranno l'azienda sulla buona strada per fare soldi nel giro di pochi mesi, ha aggiunto.

Tonal, che vende dispositivi di allenamento a parete per $ 3,495, ha registrato una crescita dilagante nel 2020 e nel 2021 poiché i consumatori erano bloccati a casa e cercavano modi per sudare. Anche la consapevolezza del marchio di Tonal è esplosa quando ha sfruttato atleti famosi come LeBron James e Williams per apparire nei suoi spot pubblicitari. Ha raccolto 450 milioni di dollari di finanziamenti, fino ad oggi, e ad un certo punto nel 2021 è stato valutato fino a $ 1.6 miliardi.

Ma per ora, Tonal sta battendo i freni. Si unisce a un elenco di aziende, incluso il concorrente peloton – che stanno riducendo il numero di dipendenti al fine di tagliare le spese e riadattarsi ai nuovi livelli di domanda dei consumatori per i loro prodotti. Le imprese sono contemporaneamente alle prese inflazione rovente su tutto, dalle materie prime al carburante, agli stipendi dei lavoratori, e molti si stanno preparando a un rallentamento economico, anche se una recessione non è certa.

"Mentre ci dirigiamo verso una recessione - e molti di noi credono di essere diretti in una recessione - è davvero importante diventare un'azienda che è qui a lungo termine", ha detto Orady in un'intervista. "Quello che stiamo facendo è effettivamente passare da un'attività in ipercrescita... a un'attività in crescita più sostenuta".

Tonal non ha rivelato esattamente quanti soldi intende risparmiare attraverso i licenziamenti. Inoltre non ha detto se la sua valutazione è stata modificata nei mercati privati.

“I mercati pubblici non premiano più l'ipercrescita a scapito della redditività. E in quanto tali, gli investitori del mercato privato non stanno più investendo tanti dollari o in modo così aggressivo per supportare le aziende attraverso l'ipercrescita", ha affermato Orady. "Quei dollari non sono là fuori come lo erano un anno fa."

Gli investitori si stanno sempre più allontanando dalle entità in perdita di denaro, ha affermato. Si vede nelle azioni di alcune delle società quotate in borsa che si adattano a questo disegno di legge.

Le azioni di Peloton, ad esempio, hanno raggiunto un nuovo minimo storico mercoledì di $ 8.66, dopo essere scese di oltre il 70% da inizio anno. Le perdite di Peloton nel periodo di tre mesi terminato il 31 marzo sono aumentate a $ 757.1 da una perdita di $ 8.6 milioni dell'anno prima.

Allbirds, un calzolaio che ha registrato perdite da quando è stato quotato in borsa lo scorso anno, quest'anno ha visto il prezzo delle sue azioni crollare di oltre il 65%. Azioni di rivenditore di occhiali Warby Parker, che è diventato pubblico tramite una quotazione diretta nel 2021 e sta anche perdendo denaro, è in calo di oltre il 70% da inizio anno.

Orady ha affermato che Tonal si concentra sulla riduzione dei costi di acquisizione dei clienti e lo farà in parte riducendo la pubblicità. Ha affermato di attribuire qualsiasi rallentamento delle vendite negli ultimi 90 giorni al ritiro di Tonal dal marketing, ma la domanda complessiva è rimasta stabile.

La società ha anche recentemente aumentato il prezzo delle sue apparecchiature di $ 500, a $ 3,495 da $ 2,995.

Tutti i dipendenti di Tonal che sono stati colpiti dai tagli di posti di lavoro riceveranno un minimo di otto settimane di retribuzione continua, ha affermato la società, oltre a benefici sanitari fino alla fine di settembre.

Tonal ha anche affermato nella sua nota ai lavoratori che sta offrendo un'assegnazione di azioni estesa a tutti i dipendenti per diventare azionisti, inclusa la maturazione accelerata di stock option e un'estensione della finestra di tempo in cui i titolari di opzioni devono esercitare le proprie stock option per un massimo di quattro anni.