Peloton aumenta il prezzo dell'abbonamento ma riduce i costi delle attrezzature

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Peloton ha aumentato il prezzo del suo abbonamento mensile in quanto ha abbassato il costo delle sue apparecchiature, l'azienda ha annunciato Giovedì, dopo un anno difficile per la società di esercizi a domicilio che ha visto crollare il prezzo delle azioni, migliaia di posti di lavoro persi e l'insediamento di un nuovo CEO.

ESPERIENZA

A partire dal 1 giugno, i prezzi per l'abbonamento mensile all-access di Peloton aumenteranno da $ 39 a $ 44 al mese negli Stati Uniti, la prima volta che Peloton ha aumentato il suo costo di abbonamento in otto anni.

Il prezzo iniziale delle biciclette è stato abbassato a $ 1,445 da $ 1,745, inclusa una tassa di consegna di $ 250, mentre il prezzo iniziale dei tapis roulant è sceso a $ 2,695 da $ 2,845, inclusa una tassa di consegna di $ 350, una "decisione strategica" di "giocare per la scala", quindi di più le persone potevano permettersi l'attrezzatura, ha detto la società.

Il prezzo dell'abbonamento per l'app di Peloton, per i clienti che non possiedono attrezzature, è di $ 12.99 al mese.

Le azioni di Peloton sono scese di oltre il 4% giovedì pomeriggio quando è stata annunciata la variazione del prezzo.

Sfondo chiave

Sebbene le vendite di Peloton siano aumentate all'inizio della pandemia, quando le palestre sono state chiuse e gli allenamenti in casa, gli allenamenti insegnati a distanza sono diventati la chiave per mantenere un senso di normalità, l'azienda ha lottato per mantenere quel successo poiché le restrizioni sono state revocate e le persone sono tornate ad allenarsi di persona . A gennaio, è stato riferito che l'azienda ha temporaneamente interrotto la produzione di biciclette e tapis roulant dopo una "riduzione significativa" della domanda dei suoi prodotti in tutto il mondo. Il CEO e co-fondatore John Foley si è dimesso dal suo incarico a febbraio ed è stato sostituito da Barry McCarthy, e l'azienda ha tagliato circa 2,800 posti di lavoro, compreso il 20% della sua forza lavoro aziendale. Le azioni hanno continuato a scendere quel mese, quando un'interruzione temporanea ha colpito le sue biciclette e tapis roulant, lasciando i clienti impossibilitati a prendere lezioni. Quel mese, McCarthy definì improbabile la possibilità di una vendita. Ma in una presentazione alla società ieri, l'investitore attivista Blackwells Capital ha esortato Peloton a considerare una vendita, secondo CNBC e la Wall Street Journal, qualcosa che spingeva da tempo.

Tangente

Peloton ha ottenuto titoli a dicembre dopo essere apparso nel Sex And The City riavvio, E proprio così. L'amore di lunga data di Carrie Bradshaw, Mr. Big, è morto per un attacco di cuore dopo essere andato in bicicletta nel primo episodio della serie. Peloton ha detto che non era a conoscenza di come sarebbe stato utilizzato il suo prodotto nello spettacolo e rapidamente montato una pubblicità con Chris Noth, l'attore che ha interpretato Big. Ma giorni dopo il l'annuncio è stato eliminato quando Noth è stato accusato di violenza sessuale, cosa che ha negato. A gennaio, Miliardi anche in primo piano un personaggio che ha un attacco di cuore dopo aver guidato una bici Peloton.

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