Peloton assume l'ex dirigente di Twitter come nuovo capo del marketing

peloton sta coinvolgendo Leslie Berland, ex capo del marketing di Twitter, come prossimo chief marketing officer, a partire da mercoledì.

Berland ha lasciato Twitter a novembre in mezzo a una sfilza di dirigenti Partenze dopo l'acquisizione di Elon Musk, che ha portato a risultati significativi ristrutturazione ed le entrate diminuiscono al colosso dei social media. In precedenza ha aiutato a dirigere il marketing presso American Express per 10 anni.

Berland riporterà al CEO di Peloton Barry McCarthy e supervisionerà diverse divisioni del produttore di attrezzature per il fitness, tra cui marketing, appartenenza e comunicazioni globali. L'ex CMO Dara Treseder ha lasciato l'azienda in un più ampio esodo di dirigenti a settembre.

Berland ha dichiarato martedì in un annuncio di essere "entusiasta" di entrare a far parte dell'azienda in questo "momento unico nel suo viaggio di trasformazione".

Peloton sta cercando di cambiare le sorti dopo un difficile 2022, quando le sue azioni sono scese di oltre il 75%. L'azienda nel mese di novembre ha registrato perdite più ampie di quanto previsto dagli analisti per il suo primo trimestre fiscale.

McCarthy, che ha preso il timone a febbraio, ha dichiarato durante la chiamata sugli utili del primo trimestre che la nuova strategia dell'azienda per attirare clienti e aumentare le entrate ricorrenti era un "work in progress".

Nel suo primo anno come CEO, McCarthy ha supervisionato ricorda su tapis roulant difettosi, mass licenziamenti e significativi cambiamenti di leadership, tutto come cerca di fare guidare il caro titolo pandemico torna alla redditività. Le azioni hanno raggiunto un massimo di $ 167.42 nel gennaio 2021 e ora vengono scambiate a circa $ 11.

“Mentre continuiamo il nostro perno verso la crescita, mostrare la magia che spinge le persone a Peloton e le mantiene così appassionate e coinvolte è essenziale. [Berland] e il team di marketing giocheranno un ruolo centrale nell'ampliare la nostra portata, attrattiva e impatto ", ha affermato McCarthy in una dichiarazione martedì.

Ad agosto, Peloton fatto un patto con Amazon per vendere prodotti, avventurandosi fuori dal suo tradizionale modello di business diretto al consumatore.

McCarthy sta anche supervisionando un lancio graduale di un nazionale Noleggio di biciclette programma, che consente ai clienti di noleggiare la bicicletta dell'azienda e iscriversi a corsi di allenamento su richiesta e quindi restituire la bicicletta quando lo desiderano.

La società sta inoltre cercando di espandere la propria presenza di app digitali, anche con un modello "freemium" che consentirebbe agli utenti di accedere alla propria libreria di contenuti su hardware di terze parti.