Peloton sta lavorando con il gruppo di consulenza gestionale McKinsey & Co. per rivedere la sua struttura dei costi e potenzialmente eliminare alcuni posti di lavoro, ha appreso la CNBC.
I possibili tagli di posti di lavoro sono stati discussi in una recente telefonata con i membri del team di gestione di Peloton, secondo una registrazione ottenuta dalla CNBC. La divisione abbigliamento, che ha registrato vendite particolarmente deboli, è un'area che potrebbe essere presa di mira. L'azienda non rivela i ricavi della sua attività di abbigliamento.
Peloton sta anche valutando la possibilità di chiedere ai dipendenti dei suoi negozi al dettaglio di mattoni e malta di rispondere alle chiamate del servizio clienti durante i periodi meno affollati, secondo la chiamata. A un certo punto, un dirigente di Peloton ha detto che 15 negozi sono "sulla linea di taglio". Peloton gestiva 123 showroom al 30 giugno, negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Germania.
La CNBC ha anche visualizzato più di una dozzina di messaggi da un'app interna per i dipendenti, oltre a messaggi Slack, in cui i lavoratori hanno discusso dei tagli di posti di lavoro previsti e del crollo del prezzo delle azioni di Peloton.
"Il morale è ai minimi storici", ha affermato un dipendente, che ha chiesto l'anonimato per poter parlare liberamente con CNBC. "L'azienda si sta esaurendo così velocemente."
Un portavoce di Peloton non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento della CNBC. Un portavoce della McKinsey ha rifiutato di commentare.
La capitalizzazione di mercato di Peloton è scesa a $ 10.2 miliardi, poiché le sue azioni sono crollate del 76% lo scorso anno, dopo essere aumentate di oltre il 440% nel 2020. Il calo è continuato anche quest'anno, con le azioni Peloton che martedì hanno raggiunto il minimo di 52 settimane di $ 29.25.
Il direttore finanziario Jill Woodworth aveva affermato all'inizio di novembre che la società stava cercando di ridurre i costi. Questo perché il ritmo della crescita dei ricavi e dei nuovi abbonamenti è rallentato drasticamente dai primi giorni della pandemia di Covid.
"Alcune di queste aree di risparmio identificate includono modifiche significative ai nostri piani di assunzione in tutta l'azienda, l'ottimizzazione delle spese di marketing e la limitazione dello sviluppo degli showroom", ha affermato Woodworth all'epoca.
Peloton aveva aumentato gli investimenti per soddisfare la crescente domanda dei consumatori. Ma da allora quella domanda si è indebolita poiché gli acquirenti scelgono da altre opzioni di fitness a casa o scelgono di tornare in palestra.
Nel periodo di tre mesi terminato il 30 settembre, Peloton ha integrato circa 161,000 abbonati fitness connessi, l'aggiunta netta più bassa in otto trimestri. I ricavi sono cresciuti del 6% anno su anno, rispetto a un aumento del 250% nello stesso trimestre del 2020.
A novembre, Peloton ha implementato un blocco delle assunzioni. Dava lavoro a 6,743 persone negli Stati Uniti al 30 giugno, più del doppio dei circa 3,281 dipendenti contati un anno prima, secondo i documenti annuali.
Alla fine di questo mese, Peloton inizierà a pagare centinaia di dollari di commissioni per la consegna e l'assemblaggio dei suoi prodotti Bike e Tread, citando livelli storici di inflazione e costi elevati della catena di approvvigionamento. In precedenza, tali commissioni erano incluse nel prezzo della Bici e del Tread. Ciò porterà il costo dei prodotti rispettivamente a $ 1,745 da $ 1,495 e $ 2,845 da $ 2,495.
“In questo momento, le persone stanno aumentando i prezzi. Ikea ha appena alzato i prezzi. Vogliamo andare in mezzo al gruppo", ha detto Dara Treseder, chief marketing and communication officer di Peloton, in una riunione registrata separata.
Chiedendo ai futuri clienti di farsi carico dei costi di spedizione e installazione, Peloton risparmierà su quelle spese, che probabilmente hanno pesato ancora di più sui profitti a causa del rallentamento delle vendite dell'azienda.
La società ha registrato perdite e ha affermato che non prevede di essere redditizia - prima di interessi, tasse, ammortamenti e ammortamenti - fino all'anno fiscale 2023.
All'inizio di novembre, la società di fitness ha ridotto drasticamente le sue prospettive fiscali per il 2022, prevedendo entrate comprese tra $ 4.4 miliardi e $ 4.8 miliardi, in calo rispetto alle stime precedenti di $ 5.4 miliardi. Ha anche ridotto le aspettative per gli abbonati a un intervallo compreso tra 3.35 milioni e 3.45 milioni, in calo da 3.63 milioni.
Nelle ultime settimane, un certo numero di analisti ha affermato di prevedere che la società avrebbe avuto una vacanza più debole, il che potrebbe indurre un altro taglio alla sua previsione annuale.
"Peloton è un'azienda con un grande seguito e una grande comunità", ha affermato Simeon Siegel, analista di BMO Capital Markets. "Ma ha sempre più dimostrato che era anche un'azienda che è cresciuta troppo e troppo in fretta".
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/18/peloton-hires-mckinsey-to-review-cost-structure-as-equipment-sales-slow-.html