Le biciclette fisse di Peloton Interactive Inc. sono esposte nello showroom dell'azienda in Madison Avenue a New York, negli Stati Uniti, mercoledì 18 dicembre 2019.
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Peloton sta per iniziare ad addebitare di più ai clienti i suoi prodotti originali Bike e Tread, citando l'aumento dell'inflazione e l'aumento dei costi della catena di approvvigionamento.
A partire dal 31 gennaio, l'azienda chiederà ai clienti di pagare ulteriori $ 250 per la consegna e l'installazione per la sua bici e altri $ 350 per il suo Tread, secondo un banner sul suo sito web. Ciò porterà i costi di quei prodotti rispettivamente a $ 1,745 e $ 2,845.
In precedenza, Peloton ha affermato che le tasse di $ 250 e $ 350 per la consegna e il montaggio erano incluse nel prezzo totale di Bike and Tread.
Il prezzo del nuovo prodotto Bike+ di Peloton, a $ 2,495, non cambierà, secondo il suo sito web.
Nel Regno Unito, in Germania e in Australia, Peloton ha messaggi simili sul suo sito Web che i costi aumenteranno a partire dal 31 gennaio.
Durante un recente incontro tra la dirigenza aziendale, Dara Treseder, chief marketing and communication officer di Peloton, ha affermato che i cambiamenti sono dovuti alla crescente inflazione e alle maggiori spese della catena di approvvigionamento.
“In questo momento, le persone stanno aumentando i prezzi. Ikea ha appena alzato i prezzi. Vogliamo andare in mezzo al gruppo", ha affermato Treseder, secondo una registrazione dell'incontro ottenuta dalla CNBC.
Ha aggiunto che l'azienda non voleva essere vista come un "cambio e esca" sui clienti.
Una portavoce di Peloton ha dichiarato alla CNBC in una dichiarazione inviata via e-mail: "Come molte altre aziende, Peloton è influenzata dalle sfide economiche globali e della catena di approvvigionamento che stanno colpendo la maggior parte, se non tutte, le aziende in tutto il mondo".
"Anche con questi aumenti, riteniamo di offrire ancora il miglior rapporto qualità-prezzo nel fitness connesso e di offrire ai consumatori varie opzioni di finanziamento che rendono Peloton accessibile a un vasto pubblico", ha affermato la portavoce.
Ad agosto, Peloton aveva ridotto il prezzo del suo prodotto Bike meno costoso di circa il 20% a $ 1,495, poiché sperava di attirare più consumatori con un'opzione più economica.
Dopo aver assistito all'aumento della domanda da parte dei consumatori alla ricerca di attrezzature per l'allenamento a casa nel 2020, lo slancio di Peloton si è notevolmente bloccato negli ultimi mesi. Anche le sue azioni hanno subito un duro colpo. Le azioni sono diminuite di circa il 76% nel 2021, dopo essere aumentate di oltre il 440% l'anno precedente.
A novembre, Peloton ha ridotto drasticamente le sue prospettive per l'intero anno a causa dei continui vincoli della catena di approvvigionamento e dell'attenuazione della domanda. Gli analisti hanno affermato di prevedere che anche l'azienda avrà avuto una vacanza più debole, il che potrebbe indurre un altro taglio alla sua previsione annuale.
Giovedì scorso, il Nasdaq ha affermato che le azioni di Peloton sarebbero state sostituite da Old Dominion Freight nell'indice Nasdaq 100, a partire dal 24 gennaio.
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Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill- citing-inflazione.html