Peloton aumenta le quote di abbonamento, riduce i prezzi di biciclette, battistrada

peloton sta aumentando per la prima volta in assoluto il canone mensile per i suoi contenuti di fitness su richiesta, mentre taglia anche i prezzi delle sue macchine Bike, Bike+ e Tread nel tentativo di raggiungere nuovi clienti sotto l'amministratore delegato Barry McCarthy.

McCarthy, che è stato al timone dell'azienda per poco più di due mesi, annuncerà i radicali cambiamenti internamente giovedì. Arriva mentre Peloton sta tentando di invertire un recente forte calo del prezzo delle sue azioni.

Le azioni Peloton inizialmente hanno fatto notizia prima di essere sospese poco dopo le 11 per volatilità degli scambi. Le azioni hanno ripreso a salire leggermente, ma recentemente sono scese di circa il 4%.

McCarthy, un ex Netflix ed Spotify dirigente, è stato sincero nelle recenti interviste alla stampa su ciò che considerava un'opportunità in Peloton per ridurre i costi dell'hardware. Questo, in teoria, abbasserebbe la barriera all'ingresso per un consumatore, e quindi l'azienda potrebbe concentrare la sua attenzione sulla crescita dei ricavi mensili ricorrenti.

"Le modifiche ai prezzi annunciate oggi fanno parte della visione del CEO Barry McCarthy di far crescere la comunità Peloton", ha detto alla CNBC un portavoce dell'azienda.

A partire dal 1 giugno, il prezzo del piano di abbonamento all-access di Peloton negli Stati Uniti salirà a $ 44 al mese, da $ 39. In Canada, la tariffa aumenterà a $ 55 al mese, da $ 49. I prezzi per i membri internazionali rimarranno invariati, ha affermato Peloton. Il costo di un abbonamento solo digitale, per le persone che non possiedono nessuna delle apparecchiature di Peloton, sarà comunque di $ 12.99 al mese.

Peloton ha spiegato la decisione in un post sul blog aziendale condiviso con CNBC. "La creazione di contenuti eccezionali e una piattaforma coinvolgente comporta un costo", ha affermato l'azienda. Gli aumenti di prezzo consentiranno a Peloton di continuare a fornire agli utenti, ha aggiunto.

Nel frattempo, a partire da giovedì alle 6:XNUMX ET, Peloton ridurrà i prezzi delle sue biciclette da fitness e tapis roulant nella speranza di rendere i suoi prodotti più accessibili a un pubblico più ampio e aumentare la sua quota di mercato a seguito di un aumento della domanda alimentato dalla pandemia.

• Il prezzo della sua bici scenderà a $ 1,445 da $ 1,745. Il costo include una tassa di spedizione e installazione di $ 250.
• La Bike+ scenderà a $ 1,995 da $ 2,495.
• La macchina del battistrada venderà per $ 2,695, in calo da $ 2,845. Il costo del Tread include una tassa di spedizione e installazione di $ 350.

Peloton sta inoltre testando un'opzione di noleggio in alcuni mercati statunitensi, dove gli utenti possono pagare una tariffa mensile compresa tra $ 60 e $ 100 per una bicicletta noleggiata e per l'accesso alla sua libreria di contenuti di allenamento. La società ha affermato di aver recentemente esteso il test ad altri mercati e di aver aggiunto Bike+ come un'altra opzione di noleggio.

Al 31 dicembre, Peloton contava 2.77 milioni di abbonati fitness connessi. Ha più di 6.6 milioni di membri totali, comprese le persone che pagano solo per l'accesso alle sue lezioni di allenamento.

L'azienda ha già mostrato una propensione a rendere il suo hardware più conveniente, in particolare perché McCarthy spinge il modello di abbonamento. All'inizio di questo mese, ha iniziato a vendere il suo nuovo prodotto di forza, Peloton Guide, per $ 295. Sono $ 200 in meno rispetto a cosa Peloton lo scorso novembre ha detto il dispositivo, in bundle con una fascia da braccio per la frequenza cardiaca, sarebbe al dettaglio per.

Nelle ultime settimane, il titolo di Peloton è stato scambiato al di sotto di $ 29, dove ha quotato la sua offerta pubblica iniziale nel 2019, riportandolo anche ai livelli pre-pandemia. Le azioni sono scese di quasi il 35% dal giorno in cui McCarthy è stato annunciato come CEO.

McCarthy subentrato all'inizio di febbraio come CEO dal fondatore di Peloton, John Foley, che ora ricopre il ruolo di presidente esecutivo.

All'epoca, Peloton annunciò anche piani per tagliare circa 2,800 posti di lavoro in tutta la sua attività e sbarazzarsi di centinaia di migliaia di dollari di spese annuali, come parte di una massiccia ristrutturazione e ripristino operativo.

Tuttavia, ci sono preoccupazioni che McCarthy, che dice di lavorare ancora a stretto contatto con Foley, non sta facendo abbastanza per tornare alla redditività.

Il Mercoledì, l'attivista Blackwells Capital ha ribadito la sua richiesta a Peloton di considerare una vendita della società, sostenendo in una presentazione che gli azionisti del settore stanno peggio ora di quanto non fossero prima che McCarthy prendesse il controllo. Peloton non ha commentato.

Ciò su cui Blackwells e altri analisti possono essere d'accordo, tuttavia, è che Peloton ha costruito una base fedele di abbonati che hanno investito nelle attrezzature per l'allenamento dell'azienda e continuano a pagare la tariffa mensile per il contenuto. Il tasso di abbandono del fitness connesso mensile netto medio nell'ultimo trimestre è stato dello 0.79%. Più basso è il tasso di abbandono, migliori sono le notizie per Peloton.

Al 31 dicembre, anche gli abbonati al fitness connesso di Peloton avevano una media di 15.5 allenamenti ogni mese.

Peloton continua a lanciare nuovi tipi di lezioni, dallo yoga alla meditazione al kickboxing, nel tentativo di dare di più ai suoi membri per i loro soldi.