Peloton esternalizzerà tutta la produzione come parte dei suoi sforzi di inversione di tendenza

peloton ha dichiarato martedì che prevede di abbandonare tutta la sua produzione interna e invece amplierà la sua attuale relazione con il produttore taiwanese Rexon Industrial, nel tentativo di invertire l'attività in perdita di denaro.

L'amministratore delegato di Peloton, Barry McCarthy, ha affermato che questo è un passo per l'azienda per semplificare la propria catena di approvvigionamento e correggere la struttura dei costi, che è una priorità assoluta.

"Riteniamo che questo, insieme ad altre iniziative, ci consentirà di continuare a ridurre l'onere di cassa per l'azienda e aumentare la nostra flessibilità", ha affermato McCarty in una nota.

Le azioni Peloton sono aumentate di oltre il 6% nel trading pre-mercato.

Peloton ha detto che Rexon è ora destinato a diventare il principale produttore di Peloton Macchine per bici e battistrada. La società sospenderà anche le operazioni presso la sua struttura di Tonic Fitness per il resto del 2022. Peloton ha acquisito Tonic nell'ottobre 2019.

La società non ha rivelato alcun impatto finanziario nel suo comunicato stampa. Inoltre, non è stato immediatamente chiaro cosa significasse per l'attività Precor di Peloton, che ha acquistato per $ 420 milioni al fine di espandere le proprie capacità produttive negli Stati Uniti.

McCarthy, ex dirigente di Spotify e Netflix, è stato nominato CEO di Peloton all'inizio di febbraio, successore del fondatore John Foley. Ha preso il sopravvento quando le spese dell'azienda sono andate fuori controllo e la domanda per le sue attrezzature per il fitness collegate è diminuita.

In quel momento della riorganizzazione della C-suite, Peloton annunciò che avrebbe tagliato circa $ 800 milioni di costi annuali. Ciò includeva il taglio di 2,800 posti di lavoro, ovvero circa il 20% delle posizioni aziendali. Peloton ha anche affermato che si sarebbe allontanato dai piani per costruire un vasto impianto di produzione in Ohio.

La CNBC ha riferito a gennaio che Peloton prevedeva di interrompere temporaneamente la produzione delle sue apparecchiature, secondo documenti interni che dettagliavano tali piani, come un modo per controllare i costi con un calo della domanda.

Uno dei più grandi passi falsi di Foley è stato fare scommesse a lungo termine sulla catena di approvvigionamento di Peloton durante il picco di la pandemia di Coronavirus, poiché i consumatori bloccati a casa erano ansiosi di sborsare centinaia di dollari per trovare modi per sudare in soggiorno o in garage.

La dinamica si è rapidamente invertita, tuttavia, poiché i vaccini Covid sono stati resi ampiamente disponibili e le palestre e gli studi di fitness al coperto sono stati in grado di riaprire senza così tante restrizioni.

Dall'inizio del suo regno, McCarthy ha chiarito che è più interessato a Peloton come attività in abbonamento che come produttore.

Già, l'ha fatto aumento dei prezzi dell'abbonamento fitness con accesso illimitato a Peloton e sta testando un nuovo modello in cui i clienti possono pagare un importo forfettario per noleggiare un'attrezzatura e seguire le sue lezioni di allenamento su richiesta.

È stato anche incaricato di cercare di aumentare il morale dei dipendenti, in particolare con il prezzo delle azioni della società sotto così tanta pressione. Le azioni di Peloton sono scese di oltre il 75% finora quest'anno, alla chiusura del mercato di lunedì.

La scorsa settimana, i dipendenti dell'azienda hanno appreso che Peloton offre bonus in denaro una tantum ai lavoratori orari che rimarrà in carica fino all'inizio del prossimo anno e sta apportando modifiche ai suoi piani di compensazione delle azioni, dato il prezzo delle azioni.

"L'allontanamento dalla produzione di proprietà è probabilmente la mossa giusta", ha affermato l'analista di BMO Capital Markets Simeon Siegel, il quale ha aggiunto che McCarthy sembra cercare di "invertire gli errori del passato" dell'era Foley. Foley è presidente esecutivo di Peloton.

"Ci saranno chiaramente dei risparmi", ha detto Siegel. "Ma dato lo stato del bilancio di Peloton, vale la pena chiedersi quanto costa rilassarsi e cos'altro deve essere fatto".