Pepsi attinge alla tendenza TikTok "Dirty Soda" con Lindsay Lohan che beve latte Pepsi

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Pepsi ha sfruttato una tendenza di TikTok con una nuova campagna con l'attore Lindsay Lohan che promuove "pilk" o "latte sporco", una combinazione insolita di soda e latte che ha sconcertato i consumatori su TikTok negli ultimi mesi, anche se le sue radici risalgono a decenni fa.

ESPERIENZA

Pepsi ha lanciato giovedì la campagna a tema natalizio con l'hashtag #PilkandCookies.

L'annuncio presenta Lohan, che sta lavorando a un ritorno a Hollywood con la sua commedia romantica Netflix Cadendo per Natale, in cui l'ex attore bambino sta facendo la sua prima interpretazione da protagonista in quasi 10 anni a seguito di problemi legali relativi a più DUI.

In un dichiarazione Giovedì mattina, Todd Kaplan, Chief Marketing Officer di Pepsi, ha affermato che l'idea alla base della campagna pubblicitaria nasce come risposta alla tendenza TikTok della "soda sporca", un mix di latte e Pepsi ripopolarizzato l'anno scorso dalla cantante della GenZ Olivia Rodrigo, che si è posta mentre beveva la miscela .

La bevanda, tuttavia, è tutt'altro che nuova, con Laverne addosso Laverne e Shirley bere latte Coca Cola come bevanda di conforto durante lo spettacolo negli anni '1980, e alcuni ristoranti e gelaterie si riferivano al mix di Coca Cola e gelato alla vaniglia come una "mucca marrone".

Kaplan ha definito la combinazione un "hack segreto tra i fan della Pepsi" di lunga data, affermando che la campagna è "un ottimo modo per celebrare le vacanze senza scusarsi con un modo nuovo e delizioso di godersi la Pepsi".

Fatto sorprendente

Oltre a "pilk and cookies", Pepsi ha introdotto anche "naughty & ice", un mix di latte, panna, crema alla vaniglia e Pepsi, oltre a molte altre varianti, tra cui "chocolate extreme", "cherry on top", il "filetto di neve (avena)" e il "cracker di noci".

Sfondo chiave

Pepsi non è il primo grande marchio a sfruttare una tendenza dei social media. L'anno scorso, Starbucks introdotto il matcha latte ghiacciato con chai e il "pink drink remixed" (bevanda rosa fragola-acai di Starbucks con schiuma fredda alla vaniglia)—due bevande fuori menu rese popolari sui social media—consentendo ai clienti di ordinare la bevanda tramite un link su Facebook e Instagram . A settembre, Dunkin Donuts svelato il "Charli", un infuso freddo con tre pompe di vortice di caramello che prende il nome dalla star di Gen Z TikTok Charli D'Amelio.

Tangente

Gli utenti di TikTok si sono abituati a trovare ricette alla moda e strane sfide alimentari sulla piattaforma, sebbene alcune di queste sfide siano state definite pericolose, tra cui il "Pollo NyQuiltendenza di questa estate, che ha spinto la Food and Drug Administration a emettere a dichiarazione, avvertendo che può danneggiare le persone che lo mangiano e "perfino causare la morte". Anche la sfida virale Tide Pod che ha sfidato le persone a consumare detersivo per bucato è diventata virale e ha portato a un avvertimento da parte dell'American Association of Poison Control Centers per le preoccupazioni che può causare convulsioni e morte.

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