La soda è una delle bevande più popolari in America, con la persona media che consuma quasi 43 galloni di esso all'anno . E quando si tratta del business della soda, ci sono tre attori principali con la maggioranza quota di mercato : Coca Cola (KO Ottieni un rapporto gratuito , Pepsico (PEP Ottieni un rapporto gratuito e Keurig Dr. Pepper (KDP Ottieni un rapporto gratuito .
Solo l'anno scorso, CocaCola ha introdotto $ 42 miliardi di entrate globalmente. Il titolo è notoriamente uno dei preferiti di Warren Buffet, con la leggenda degli investimenti che afferma di essere "un quarto di Coca-Cola". Sebbene la sua quota nella società sia leggermente inferiore; Buffet possiede circa 9% dell'azienda .
Ma è difficile citare la Coca-Cola senza parlare anche della Pepsi, la sua altrettanto grande rivale. Entrambe le società possiedono centinaia di altre filiali di consumo nei loro portafogli, tra cui Fanta e Sprite (Coca-Cola) e Mountain Dew e 7UP (PepsiCo).
Un problema generazionale: i giovani bevono meno soda Mentre Diet Coke e Mountain Dew possono essere gustate nella maggior parte dei bar o ristoranti in un dato giorno, la tendenza al consumo di soda sembra essere in declino tra una fascia demografica chiave: i giovani americani. Diminuisce infatti il numero di giovani che consumano almeno una bevanda zuccherata al giorno dal 80% al 61% negli ultimi anni, secondo uno studio dei ricercatori di Harvard.
I giovani adulti nati nella Generazione Z, dopo il 1997, sono una coorte notoriamente attenta alla salute e alla sostenibilità con una generosità di bevande tra cui scegliere nel mercato odierno. Le nuove bevande amate dalla Gen Z come Poppi, una sana bibita probiotica con un marchio scattante, lo sono ora valere miliardi . Quindi non c'è dubbio che Pepsico voglia replicare (e battere) ciò che già funziona.
Non c'è da meravigliarsi, quindi, che le aziende produttrici di bibite si stiano dando da fare per rivitalizzare il loro marchio e rendere i loro prodotti più attraenti per una generazione più giovane e più scettica.
PepsiCo scommette che la generazione Z adorerà il suo nuovo drink A partire da gennaio, Pepsico cercherà di catturare i cuori (e i palati) di milioni di persone con il suo ultimo drink. Ha lo scopo di affrontare uno dei preferiti della Coca-Cola, utilizzando "una formula fresca e rinfrescante con un morso per conquistare quote e far crescere la categoria", secondo il marchio fraseggio promozionale . Afferma inoltre che si rivolgerà in modo specifico ai consumatori della Gen Z.
La bevanda, chiamata Starry, è pubblicizzata come una bevanda simile a Sprite (lime al limone), con una confezione accattivante e una missione "orientata allo scopo". Altro materiale promozionale affermare che la bevanda sarà una "fuga divertente" e fare "passi sulla sostenibilità".
Anche se il consumo di soda è diminuito, la quota di mercato di Sprite è passata da meno del 6% 10 anni fa a oltre l'8% l'anno scorso, secondo i dati di Statista.
Vale la pena notare questo uno studio recente trovato che la maggior parte degli acquirenti della generazione Z preferisce acquistare da marchi sostenibili, sono disposti a pagare il 10% in più per la sostenibilità e si preoccupano più della sostenibilità che dei nomi dei marchi.
È troppo presto per dire se il messaggio verrà convertito, ma questa non è certamente la prima versione di Sprite di PepsiCo. Sia Slice che Storm sono stati i primi tentativi di competere con l'iconico sapore di limone e lime di Sprite, e da allora entrambi sono stati interrotti. L'attuale iterazione di PepsiCo, Sierra Mist, può ancora essere trovata presso la maggior parte dei principali rivenditori, ma ha lottato con il ritardo delle vendite, catturando solo lo 0.1% di quota in dollari.
Fonte: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo