PepsiCo prende una partecipazione di 550 milioni di dollari nel produttore di bevande energetiche Celsius

PepsiCo ha annunciato lunedì un investimento di 550 milioni di dollari nel produttore di bevande energetiche Partecipazioni Celsius nell'ambito di un accordo di distribuzione a lungo termine con la società più piccola.

Le azioni di Celsius hanno chiuso in rialzo dell'11% al telegiornale, portando il suo valore di mercato a 7.45 miliardi di dollari.

Celsius prevede di guadagnare più spazio sugli scaffali nei rivenditori esistenti e di espandersi maggiormente nei negozi indipendenti, come le stazioni di servizio. Pepsi assisterà con la distribuzione a partire da lunedì.

L'investimento di Pepsi in Celsius si traduce in una partecipazione di minoranza di circa l'8.5% nella società. Il gigante del cibo e delle bevande nominerà anche un direttore per far parte del consiglio di Celsius.

Celsius, fondata nel 2005, ha registrato una crescita esplosiva per le sue bevande energetiche durante la pandemia. Nel primo trimestre, le sue entrate negli Stati Uniti sono aumentate del 217% a 123.5 milioni di dollari.

L'azienda propone le sue bevande come bevande energetiche "sane", rivolgendosi ai consumatori più giovani che sono attivi ed esercitano. Le bevande Celsius includono ingredienti come zenzero e tè verde e senza conservanti artificiali o zucchero. L'azienda afferma inoltre che le bevande hanno proprietà termogeniche, il che significa che berle può aiutare ad aumentare il metabolismo e bruciare calorie.

Per Pepsi, l'accordo aiuta a rafforzare i suoi legami con le bevande energetiche. La categoria è uno dei segmenti di bevande in più rapida crescita al di fuori dell'alcol e la Pepsi ha raddoppiato l'energia negli ultimi anni con il calo del consumo di bibite. All'inizio del 2020, esso ha acquistato il produttore di bevande energetiche Rockstar per $ 3.85 miliardi con l'obiettivo di rivitalizzare le sue vendite. Celsius ha recentemente superato il marchio come la quarta bevanda energetica più popolare negli Stati Uniti

La Pepsi aveva precedentemente scommesso su un altro arrivato in rapida crescita, Bang Energy di Vital Pharmaceuticals, attraverso un accordo di distribuzione esclusiva. Ma la relazione si è rapidamente inasprita, provocando una battaglia legale che si è conclusa a favore di Pepsi. A giugno, le due società si sono separate prima del previsto. La rottura ha alimentato la speculazione che la Pepsi avrebbe cercato di acquisire Bevanda dei mostri o Celsius per aumentare la propria quota di mercato nella categoria delle bevande energetiche.