Pharrell Williams a Louis Vuitton: perché ha senso

Rapper, cantante, cantautore, produttore discografico e ora direttore creativo del menswear.

Analisti e previsori hanno reagito alla recente nomina di Pharrell Williams a direttore creativo dell'abbigliamento maschile di Louis Vuitton senza sorprese. Se qualcuno potesse ricoprire i panni del defunto designer multi-sillabato Virgil Abloh, sarebbe Williams.

"Pharrell è uno dei più noti multi-sillabati", afferma Sarah Unger, vicepresidente senior di Cultural Insights per Civic Entertainment Group. “Ha cristallizzato la nostra comprensione del fascino culturale indipendente dall'industria che un musicista può avere. LV è un marchio molto multi-sillabato, al di là di una tipica casa di moda. Pharrell avrà molte arene in cui giocare.

Williams è una mossa logica, seguendo Abloh, dice un altro analista, e non è estraneo alla moda, avendo creato marchi di streetwear Billionaire Boys Club e calzature Ice Cream, e ha precedentemente collaborato con marchi come Adidas e Moncler.

"Non c'è dubbio che Pharrell avrà probabilmente il suo impatto unico sulla base della sua sensibilità stilistica fuori misura", afferma Hemant Kalbag, amministratore delegato, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Ma non prevedo un cambio di direzione fondamentale. Detto questo, Pharrell contribuirà a mantenere LV rilevante per la prossima generazione di clienti LV”.

Williams presenterà la sua prima collezione per la casa di lusso francese a giugno durante la settimana della moda maschile a Parigi. Lo spettacolo segnerà cinque anni dopo la celebre collezione di debutto di Ablohs per il marchio, dove il pubblico includeva Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott e altri. Più di 2,000 ospiti hanno partecipato all'evento, tenutosi al Palais Royal, tra cui migliaia di studenti locali invitati personalmente da Abloh. In totale, lo spettacolo ha presentato 56 look maschili, tra abbigliamento, accessori e scarpe.

Cosa riserva il futuro

Il curriculum multidisciplinare di Williams potrebbe offrire indizi su ciò che i clienti possono aspettarsi dal suo incarico presso Louis Vuitton, osserva Kayla Marci, analista di mercato presso Edited.

"Il suo impatto sullo streetwear, amplificato dal suo stile personale e dalle etichette Billionaire Boys Club e Ice Cream, rafforza il ruolo continuo della cultura nel lusso, portando avanti l'eredità di Virgil Abloh", afferma Marci.

Le collaborazioni di Williams con Adidas mostrano la capacità dell'artista musicale diventato designer di incursione in prodotti storici e rinfrescare l'atmosfera per una nuova generazione, ovvero Samba, che potrebbe tradursi nelle prossime collezioni di Vuitton, secondo i progetti dell'analista.

"Attraverso la contemporaneizzazione di stili legacy e codici della casa", afferma Marci. "La sua storia con il gigante sportivo alimenta anche la speculazione di una futura collaborazione tra Louis Vuitton e Adidas".

Il forte legame di Williams con la comunità musicale attirerà nuovi consumatori, stima Kalbag.

"Tuttavia, è improbabile che il demografico fondamentale - più giovane, più urbano, esperto di social media - cambi di pari passo", afferma Kalbag. "Non è chiaro se Pharrell avrà la stessa attrazione globale di Virgil, che ha spesso collaborato con designer di tutto il mondo, anche se la sua presenza globale e il riconoscimento del nome familiare superano di gran lunga quello di Virgil".

Altre collaborazioni creative

Data la continua passione dei consumatori per i viaggi e il crossover tra viaggi e moda, Unger è ansioso di vedere come potrebbe svolgersi con il nuovo direttore artistico di Vuitton.

“Sono particolarmente curioso di vedere se Pharrell mette il suo timbro sull'arrivo dell'hotel LV a Parigi”, dice Unger.

Inoltre, la linea Humanrace per la cura della pelle di Williams, neutrale rispetto al genere, potrebbe fornire strade interessanti per Vuitton, afferma Unger, soprattutto perché il settore della cura della pelle sta crescendo in popolarità.

Williams ha parlato in passato di trovare ispirazione da fonti onnipresenti come cartelloni pubblicitari e costruzioni, afferma Unger.

Quindi "forse lo vedremo ottenere una posizione specifica, attingendo alla cultura delle sue radici di Virginia Beach, o forse attingerà dall'architettura", dice Unger. “Nel 2013 si parlava di Pharrell che progettava case prefabbricate con il defunto architetto Zaha Hadid. Mi piacerebbe vedere quei progetti affiorare.

Andando avanti

Qualunque sia il percorso creativo che Williams intraprende per Vuitton, la presentazione della sua collezione di moda inaugurale a giugno sarà molto attesa e accolta con un attento esame, afferma Marci, data la pressione affinché Williams segua le orme di Abloh e dei precedenti designer.

"Gli eventi del 2022 hanno portato i netizen della moda a incontrare i designer di celebrità con maggiore scetticismo, richiedendo l'enfasi su design di qualità e prodotti indossabili invece di fare affidamento esclusivamente sull'hype e creare momenti virali", afferma Marci.

Il ruolo di designer di abbigliamento maschile per Vuitton è stato aperto da quando Abloh, il primo afroamericano a ricoprire il ruolo di direttore artistico maschile di Vuitton, è morto di cancro nel novembre 2021.

La moda era un veicolo che Abloh, ingegnere esperto, architetto, DJ e creatore del marchio di lusso Off-White, usava per collegare il passato e il futuro.

“Essenziale per il concept della mia sfilata è una visione globale sulla diversità legata al DNA di viaggio del marchio [Louis Vuitton], Abloh ha postato su Instagram, a proposito della sua prima collezione per Vuitton a Parigi, scrivendo nella didascalia: “Puoi farlo anche tu …”