Planet Hollywood riporta entrate per 8 milioni di dollari prima della chiusura a Disneyland Paris

L'operatore di ristoranti a tema Planet Hollywood ha rivelato che il suo punto vendita a Disneyland Paris ha generato entrate per 8.1 milioni di dollari (7.5 milioni di euro) nel 2021, poco meno di un anno prima della chiusura nell'ambito di una revisione del quartiere dei ristoranti e dei divertimenti del resort.

Il ristorante era situato all'interno di una sfera blu svettante che era piena di oggetti di scena cinematografici tra cui il gioco da tavolo di Jumanji, una delle presunte pietre Sankara sacre usate in Indiana Jones e il Tempio maledetto e un manichino danneggiato dalla battaglia che rappresentava Arnold Schwarzenegger sul set di Terminator 2.

Anche le pareti esterne attorno alla base del ristorante hanno ricevuto un luccichio dalle stelle poiché erano rivestite con impronte di mani di A Listers come Paul Newman, Dudley Moore e Sylvester Stallone, che era anche azionista della società madre di Planet Hollywood.

Il suo punto vendita a Disneyland Paris si trovava all'ingresso del quartiere dei divertimenti Disney Village di 44,000 metri quadrati, accanto ai due parchi a tema del resort. Il complesso non è cambiato molto da quando è stato aperto con Disneyland Paris 31 anni fa. È stato progettato dal famoso architetto Frank Gehry e presenta uno stile industriale popolare negli anni '1990. Ci sono pilastri in acciaio spazzolato, percorsi in cemento a vista e negozi in unità simili a magazzini.

In 2018 noi rivelato che questo aspetto austero avrebbe subito un restyling e l'anno scorso Disneyland Paris confermato Esso. In linea con la regione locale, il complesso avrà un nuovo aspetto rustico, oltre a un parco e una passeggiata.

I primi frutti della ristrutturazione si vedranno alla fine di questo mese, quando il ristorante King Ludwig's Castle, a tema medievale, riaprirà come pub inglese. Sarà seguito da una nuova brasserie francese con la completa trasformazione del sito che richiederà diversi anni.

Il mese scorso la ristrutturazione ha fatto calare il sipario sul Planet Hollywood a Disneyland Paris, che era lì dal luglio 1996, quando l'operatore di ristoranti a tema era ai suoi tempi d'oro. Il ristorante si è aperto con tutto lo sfarzo e il glamour di una premiere hollywoodiana a partire da un servizio fotografico con Sylvester Stallone e Gerard Depardieu seguito da una cerimonia di taglio del nastro alla presenza di Whoopi Goldberg.

Solo tre mesi prima Stallone, Schwarzenegger, Bruce Willis e la sua allora moglie Demi Moore hanno visitato la borsa del Nasdaq di New York per suonare il campanello che ha dato il via al primo giorno di negoziazione di Planet Hollywood come società pubblica. Quindi, una delle folli acquisti più frenetici nella storia del mercato ha spinto il valore delle sue azioni da $ 1.9 miliardi all'apertura a ben oltre $ 3 miliardi in sole tre ore.

L'imprenditore britannico dell'ospitalità Robert Earl ha fondato Planet Hollywood e ha coinvolto Stallone e i suoi amici come azionisti di celebrità. Ha anche intrapreso una rapida espansione della catena che finì per essere una ricetta per il disastro.

Man mano che la novità dei ristoranti svaniva, gli affari ripetuti precipitavano. Il numero di clienti è diminuito del 2% nel primo anno dell'azienda sul Nasdaq e dell'11% l'anno successivo. L'espansione eccessiva ha portato Planet Hollywood a indebitarsi per 156 milioni di dollari entro il 1999 e allo stesso tempo al fallimento del Capitolo 11.

In vero stile hollywoodiano ci fu un seguito quando la società emerse dall'orlo solo per crollare di nuovo nel 2001. Come noi segnalati nel 2017, Earl ha reinventato ancora una volta il marchio Planet Hollywood collaborando con gli hotel. Il primo è stato l'Aladdin di 2,500 stanze a Las Vegas che Earl ha ribattezzato Planet Hollywood Resort e casinò e lo ha venduto nel 2010 al gigante dei giochi Harrah's, il precursore di Caesars EntertainmentCZR
. Da allora Earl ha aggiunto altri hotel Planet Hollywood a Cancun, Costa Rica e Goa.

Ha anche ridotto il suo portafoglio di ristoranti Planet Hollywood a soli cinque e il fiore all'occhiello è il tentacolare Walt DisneyDIS
DIS
Complesso mondiale a Orlando. Come la sua precedente controparte a Parigi, è ambientato all'interno di un globo gigante che in origine era di un blu brillante. È stato riprogettato nel 2016 per adattarsi al quartiere dello shopping e dei ristoranti di Disney Springs circostante.

Disney Springs non sarebbe fuori luogo a Beverly Hills con negozi all'interno di strutture che sembrano più palazzi mediterranei che un centro commerciale. Gli edifici hanno pareti color crema, tegole in terracotta sui tetti e fontane davanti. È tutto perfettamente pulito e ricco di piccoli tocchi come musica d'epoca riprodotta da altoparlanti nascosti e lucine avvolte intorno alle palme.

Il complesso è ispirato alle città della Florida centrale che si sono sviluppate attorno a sorgenti naturali all'inizio del 1900 e la sfera di Planet Hollywood si inserisce nel tema poiché è pensato per essere un osservatorio vecchio stile. Il suo esterno luminoso diurno è stato sostituito da una combinazione di colori in acciaio e grigio fiancheggiata da faretti che fungono da faro per il ristorante di notte.

Earl ci ha rivelato che la ristrutturazione del ristorante è costata a nord di $ 30 milioni e l'ha allineata con la nuova traiettoria elegante del marchio. “Abbiamo trasformato quello che facciamo in un marchio più lifestyle e ambizioso, allontanandoti dalla tua vita normale e cercando di darti un po' di intrattenimento. Non si tratta di Arnold, Bruce e Sly e di una vecchia catena di ristoranti a tema.

Questa non è un'esagerazione in quanto il Planet Hollywood all'aeroporto LAX di Los Angeles non presenta nemmeno cimeli cinematografici. È molto diverso dai primi giorni del marchio e dimostra che è arrivato così lontano da poter stare in piedi da solo senza la necessità dell'approvazione delle celebrità.

Già nel 2017 Earl ci ha detto che “c'è un piano per rinnovare il ristorante a Disneyland Paris, ma la Disney sta valutando prima cosa stanno facendo. Anche quel contratto di locazione sta per scadere. Ha aggiunto "stiamo discutendo con loro di Planet Hollywood lì, ma le aziende in California non hanno ancora deciso cosa fare". La discussione non ha avuto un lieto fine.

Nel settembre dello scorso anno Planet Hollywood ha pubblicato un dichiarazione affermando che “è giunto il momento di annunciare ufficialmente che dopo più di un quarto di secolo come punto di riferimento iconico nel The Village a Disneyland Paris France, il ristorante Planet Hollywood chiuderà definitivamente i battenti a partire da sabato sera 7 gennaio 2023, quando il nostro scade il contratto di locazione con Disneyland Paris. Non deve essere stata una decisione facile.

Come di recente segnalati, la legge francese impone alle imprese di redigere bilanci annuali e ciò si estende anche ai singoli punti vendita di ristoranti. I documenti depositati di recente per Planet Hollywood (Francia) mostrano che nell'anno fino al 31 dicembre 2021 le entrate del ristorante sono aumentate del 49.8% a $ 6.5 milioni (€ 6 milioni) e ha ricevuto altri $ 1.6 milioni (€ 1.5 milioni), per un totale di $ 8.1 milioni (€ 7.5 milioni). È una performance di successo visto che il ristorante è stato chiuso per quasi metà dell'anno causa Covid.

Le sue entrate sono state di $ 1.5 milioni superiori a quelle del locale Rainforest Cafe e quasi quattro volte l'importo generato dal castello di King Ludwig, come mostrato nel grafico sottostante.

Tuttavia, le entrate di Planet Hollywood nel 2021 erano ancora nettamente inferiori rispetto al totale prima della pandemia, quando nel 14.2 ammontavano a $ 13.2 milioni (€ 2019 milioni). Quando il ristorante è uscito dal blocco nel 2021, i suoi costi sono aumentati del 49.1% a $ 7.6 milioni (€ milioni) con una delle componenti maggiori rappresentata dai 7.1 milioni di dollari (2.3 milioni di euro) spesi per gli stipendi. Ciò ha lasciato la società con un utile netto di $ 2.1 (€ 391,763), per un totale di $ 364,943 milioni (€ 1.5 milioni) nei cinque anni fino alla fine del 1.4.

Sembra che questo sarà l'atto finale per il ristorante. Disneyland Paris è stato rimosso dall'elenco dei ristoranti sul sito Web di Planet Hollywood e il gigante dell'ospitalità francese Groupe Bertrand è diventato la nuova attrazione principale del Disney Village. Ha rilevato l'operatore del Rainforest Cafe e del King Ludwig's Castle e gestirà anche la prossima brasserie. Il tempo dirà se ha il tocco magico di Planet Hollywood.