"Per favore, non dirmi che sto bene per la mia età" È ora di ottenere l'età appropriata

È sempre piacevole ricevere quello che sembra essere un vero complimento. Detto questo, "Stai benissimo..." può trasformarsi in un'affermazione molto diversa se seguito da "per la tua età".

Mi è successo per la prima volta nei miei primi quarant'anni e più succede, più ha iniziato a grattare.

Questo problema che ho sono le ultime tre parole…'per la tua età'. Assegnare questa condizione alla frase, secondo me, è del tutto ageista.

Viviamo in una società ossessionata dall'invecchiamento che è ancora visto in modo ampiamente negativo. Abbiamo bisogno di una rappresentazione più positiva e realistica di come si invecchia. Qualche candelina in più sulla torta dovrebbe essere una celebrazione della vita, della saggezza, dell'esperienza, tutt'altro che un complimento ambiguo.

I marchi ovviamente hanno la responsabilità di giocare nella narrazione. Di recente, L'Oréal ha fatto notizia dopo aver arruolato dieci influencer over 45 per promuovere un nuovo siero per, come lo ha descritto il marchio, una pelle "matura". La campagna mirava a promuovere il suo Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, un siero rivitalizzante creato in collaborazione con l'agenzia Billion Dollar Boy. I suoi promotori avevano 45 anni e la collaboratrice più anziana, Anita, aveva 84 anni.

"Mentre alcune linee sottili dovrebbero essere celebrate come un segno di una vita ben vissuta, nessuno vuole veder svanire il loro splendore", ha spiegato Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager per L'Oréal Paris MASS.

La cosa sorprendente e piuttosto triste è stata che la campagna stessa ha raccolto così tanta attenzione semplicemente per aver caratterizzato questa fascia di età dei consumatori. Sicuramente date le dimensioni della popolazione e il potenziale di spesa, dovrebbe essere un luogo comune che gli over 45 siano equamente rappresentati nella maggior parte delle principali campagne di bellezza.

Le donne di età superiore ai 45 anni rappresentano quasi il 50% della popolazione femminile nel 2019 e rappresentano il 41% della spesa totale per cosmetici e articoli da toeletta*. Perché i marchi non dovrebbero garantire lo stesso peso di messaggistica, attenzione e comunicazioni su questo gruppo demografico molto importante?

Il problema è diffuso anche nel mondo della moda.

Mentre scrivo, i media di tutto il mondo parlano della settimana della moda, con Parigi al completo e le passerelle in procinto di aprire a New York, Londra e Milano.

I media di tutto il mondo guarderanno e copriranno migliaia di pollici di colonna. Ci sarà un raro avvistamento simbolico del "vecchio modello" che funge da scomodo gancio per le pubbliche relazioni, ma la realtà è che l'età media per un modello di moda da passerella rimane 23 anni. (Elenco modelli di moda).

In quest'era di diversità e inclusione, razza, sesso, capacità ed età dovrebbero essere tutti rappresentati positivamente e regolarmente sulle nostre passerelle, sulle riviste, sulla stampa e sicuramente nella pubblicità che assorbiamo continuamente. Vedere un modello più vecchio dovrebbe essere semplicemente un evento quotidiano, non un momento straordinario, in quella che dovrebbe essere una società rappresentata in modo completo e autentico.

La ricerca dell'attivista per l'inclusività e fondatore di The Commonland, George Lee, mostra che dai 18 ai 99 anni non è desiderabile essere definiti in base all'età; eppure il mondo rimane legato a etichette come pensionato, boomer, gen X, YZ, fiocco di neve, millennial ecc.

Gli acclamati economisti e psicologi aziendali Andrew Scott e Lynda Gratton scrivono nel loro libro, The New Long Life, "il pericolo è che le etichette generazionali possano essere nient'altro che una versione demografica dell'astrologia, utilizzando date arbitrarie per formare giudizi sulla personalità e sui bisogni individuali". .

Queste generalizzazioni sull'età potrebbero aver funzionato a un certo punto, ma se facciamo un passo indietro e guardiamo sinceramente a come le persone vivono la loro vita, possiamo vedere che i modelli e i punti in comune che esistono non sono davvero legati solo all'età ma a valori, atteggiamenti e credenze.

Ho parlato con Anne, un'educatrice in pensione di Cambridge, in Inghilterra, che ha confermato i miei pensieri: “In genere mi sento a mio agio nella mia pelle di 64 anni e sono sempre stata interessata alla moda. Sono alla costante ricerca di un look che imponga comfort ma eviti la sciatteria, sia marginalmente spigoloso ma non artificioso. È un equilibrio difficile da trovare, credo. Le immagini di donne anziane possono essere aerografate, stroncate e spuntate…. innaturale e aspirante a replicare le convenzioni dei giovani. Per niente utile! E perché tutti i modelli token più vecchi hanno corpi flessuosi e blocchi di streaming?! Noi, consumatori interessati e consapevoli di una certa età, siamo poco rappresentati al banco beauty o nelle vetrine outlet moda”.

Un marchio di vendita al dettaglio di moda che ha evitato parte di questa semplificazione demografica è The Bias Cut. L'azienda si posiziona come la piattaforma di shopping online di abbigliamento femminile premium multi-etichetta inclusiva di prima età.

Celebrando senza scusarsi tutte le età, con un'enfasi particolare sul mercato sottoservito dei 40+, sta attirando l'attenzione e promuovendo il cambiamento sociale con l'ambizione di porre fine all'età nella moda e soddisfare le esigenze di quella che sostiene essere una domanda emergente dei consumatori per "età agnostica". ' moda basata su valori, atteggiamenti e credenze.

E mentre il cinico potrebbe obiettare che questo è semplicemente un progetto di passione, i numeri sembrano suggerire il contrario. Attualmente sta raccogliendo finanziamenti iniziali per un'ulteriore espansione con una crescita degli utili al 199% nel 2021 rispetto al 2022.

Allo stesso tempo, la sua ricerca sui clienti mostra anche che il 65% delle donne ritiene che i marchi siano orientati verso le donne più giovani mentre altri si concentrano sul comfort piuttosto che sullo stile. $ 1 su ogni $ 5 spesi dopo la pandemia è stato dai baby boomer (NPD) e gli over 50 spenderanno 11 miliardi di sterline in vestiti e scarpe tra il 2019 e il 2040, superando gli under 50. (ILC-Regno Unito).

Non sorprende che Jacynth Bassett, fondatore di The Bias Cut, sia appassionato del ruolo svolto dall'industria della moda.

“L'ageismo è l'unico 'ismo' che ognuno di noi può sperimentare, che sia oggi o domani. E a causa dell'ageismo di genere, le donne in particolare possono lottare con il loro corso naturale di invecchiamento; diventano montone vestito da agnello, crones, o semplicemente si sentono invisibili o 'irrilevanti', spiega Bassett.

Come ha sottolineato Madonna: “Non solo la società soffre di razzismo e sessismo, ma soffre anche di ageismo. Una volta raggiunta una certa età non ti è permesso essere avventuroso, non ti è permesso essere sessuale. Voglio dire, c'è una regola? Dovresti semplicemente morire?

La moda ha una particolare responsabilità nello sconvolgere l'ageism. La sua innegabile influenza sugli atteggiamenti e le azioni culturali e socio-economiche, combinata con i suoi ideali e comportamenti di vecchiaia, creano tutti una combinazione pericolosamente potente che influenza gli atteggiamenti negativi sia interni che esterni. È un settore che potrebbe e dovrebbe aprire la strada al cambiamento della narrativa sull'invecchiamento e sicuramente uno per iniziare a sostenere l'inclusività dell'età. Questo è, dopotutto, il settore che fa tendenza.

"In definitiva, l'invecchiamento è un privilegio, non una punizione, e dovremmo sentirci autorizzati a indossarlo come un distintivo d'onore", riassume Bassett.

Lasciatemi gettare il guanto di sfida una volta per tutte.

New York, Londra e Milano, in effetti passerelle e marchi di moda del mondo: sicuramente è tempo di allontanarsi da questo approccio stereotipato, vecchio di decenni, "solo per giovani".

È così la scorsa stagione.

Porta le modelle trentenni, quarantenni, cinquantenni e oltre e unisciti a un movimento che celebra l'invecchiamento. Non solo ha un senso morale, ma spunta anche la casella commerciale.

Mentre mi preparo ad abbracciare la fine dei quarant'anni, voglio celebrare tutto ciò che l'esperienza della mia età mi ha dato e mi sento fortunato ad avere la stabilità finanziaria per acquistare i marchi e i look-book che mi piacciono.

E se questo significa che vorresti farmi un complimento per il mio bell'aspetto... allora grazie in anticipo. Per favore, tralasciamo il "per la tua età"!