Prime Day 2022 consegnato nonostante le preoccupazioni macroeconomiche

Nel caso ve lo stiate chiedendo, il Prime Day è ancora un grosso problema. In tutto il mondo, i clienti Amazon Prime hanno effettuato 300 milioni di acquisti solo quest'anno, più di qualsiasi Prime Day nella lunga storia di Amazon. Perché il Prime Day di quest'anno è stato un tale successo? E cosa significa la popolarità del Prime Day per le piccole e medie imprese, per non parlare del consumatore americano sempre più gravato?

Amazon vince alla grande Tra i guai della recessione

Per comprendere il successo del Prime Day di quest'anno, è essenziale vederlo nell'ottica dell'economia attuale. L'indice dei prezzi al consumo è salito più della percentuale 9 nel giugno 2022, un massimo di 41 anni. I consumatori si sono impegnati a ridurre praticamente tutto, dai ristoranti ai servizi in abbonamento alla guida, quindi dal punto di vista economico non era chiaro come sarebbe andato il Prime Day di quest'anno.

Da parte di Amazon, è stato veloce inquadrare il successo del Prime Day di quest'anno mettendo in evidenza i dollari dei consumatori salvato, piuttosto che in dollari al dettaglio, il che è un cambiamento interessante nel modo in cui viene presentato. Eppure, rivenditori di grandi dimensioni ha fatto profitto. In effetti, le vendite al dettaglio online totali negli Stati Uniti hanno raggiunto quasi $12 miliardi il Prime Day, quasi il 9% in più rispetto all'e-commerce complessivo durante l'evento dell'anno scorso. E sebbene il Prime Day sia un evento Amazon, molti altri giganti della vendita al dettaglio, da Best Buy a Target, sono stati in grado di capitalizzare il successo del Prime Day e il desiderio di risparmiare degli americani. Se stavi guardando le notizie che hanno preceduto il Prime Day, penseresti che il Black Friday sia arrivato all'inizio del 2022.

Sforzi fatti per diffondere la ricchezza

Non è un segreto che Amazon abbia subito la sua giusta dose di critiche per quella che molti ritengono essere la fine delle piccole imprese. Anche durante la pandemia, che ha costretto molte aziende a chiudere, Amazon è stata in grado di raddoppiare i suoi profitti di vendita $ 2.6 miliardi nel 2019 a $ 5.2 miliardi nel 2020. Negli ultimi anni, Amazon ha cercato di cambiare la narrativa, facendo ulteriori sforzi per indirizzare i clienti verso venditori di piccole e medie dimensioni nel tentativo di diffondere la ricchezza.

Dal 21 giugno all'11 luglio, i clienti hanno avuto la possibilità di vincere premi come un viaggio tutto pagato al Super Bowl per la registrazione al piccolo concorso a premi. Una volta registrati, i clienti hanno ricevuto voci aggiuntive per ogni $ 1 speso per prodotti idonei per le piccole imprese. Inoltre, Amazon ha curato una selezione di prodotti di piccoli marchi e produttori americani per creare a vetrina dedicata su Amazon si. Il programma è stato interamente finanziato da Amazon e, tutto sommato, è stato un grande successo. I clienti hanno speso oltre 3 miliardi di dollari per oltre 100 milioni di articoli per piccole imprese inclusi nel supporto alle piccole imprese per vincere grandi lotterie. Se stai contando, significa che 1 articolo su 3 venduto durante il Prime Day è andato a supportare le piccole imprese. Quindi, nel complesso, è una vittoria per le piccole imprese in America. Tuttavia, con le piccole imprese che rappresentano il 44% dell'economia, sarebbe bello vedere che il numero continua a crescere verso quei rivenditori più piccoli.

I consumatori vanno dove sono le occasioni

Quello che abbiamo imparato dal Prime Day di quest'anno non è tanto scienza missilistica quanto buon senso: quando incombe una recessione, i consumatori andranno dove sono gli affari. E non stiamo parlando solo di necessità domestiche. Certo, la maggior parte (quasi il 60%) degli articoli Prime Day venduti erano meno di $ 20, ma i consumatori non si sono concentrati solo sugli elementi essenziali per la casa come sacchi della spazzatura e piatti di carta. No, volevano davvero fare acquisti. Alcuni degli articoli più popolari venduti includevano cose come pannolini e salviette, ma includevano anche cose come levette Fire TV, altoparlanti intelligenti Echo, occhiali da sole, Apple Watch Series 7 e "essenziali" per la cucina Le Creuset. (Se stai seguendo, gli Apple Watch e le pentole Le Creuset non sono affatto economici o essenziali.) Quello che abbiamo visto al Prime Day di quest'anno è che i consumatori sono ancora disposti ad acquistare se il prezzo è giusto. Anzi, quasi 35 per cento ha affermato di aver aspettato il Prime Day per acquistare qualcosa con uno sconto, mentre solo il 28% ha affermato di averlo effettivamente Passato su un affare perché non era necessario. (Facendo i conti, ciò significa che il 72% era disposto ad acquistare qualcosa di cui non aveva bisogno perché il prezzo era giusto, una netta maggioranza.)

Prime Day, la promozione per le piccole imprese di Amazon e la miriade di altri eventi di sconto accaduti questo mese forniscono davvero una cartina di tornasole per la fiducia dei consumatori a questo punto dopo la pandemia. Temevo che un forte rallentamento del Prime Day avrebbe potuto portare a timori ancora più recessivi. Tuttavia, semplicemente non è andata così. In questo momento, è sicuro affermare che i consumatori sono disposti a spendere ora per salvarne alcuni in seguito se ci sono articoli che speravano comunque di acquistare. Il problema, ovviamente, è che il panorama economico del mercato odierno è tutt'altro che stabile. Aumentano i casi di coronavirus. I tassi di interesse stanno aumentando. I prezzi per quasi tutto stanno aumentando. E poiché questi costi continuano a pesare sui consumatori americani, alla fine dobbiamo vedere una rottura nella loro volontà di acquistare.

Il focus di Amazon sulle piccole imprese

Forse finire con le piccole imprese è adatto per un Prime Day che è stato inequivocabilmente un vincitore per i suoi partner di piccole imprese. Dal punto di vista di Amazon, concentrarsi sulle piccole imprese ha senso. Questo è qualcosa su cui ho commentato a lungo e sebbene non sia tutto altruistico, stanno ancora guadagnando entrate aiutando gli altri. Accoppia questo con le loro altre iniziative come utilizzare la tecnologia per aiutare a combattere le frodi e proteggere la proprietà intellettuale dei marchied è chiaro che Amazon sta facendo la sua parte per migliorare l'intero settore della vendita al dettaglio. Sì, sono ancora un gigante dell'e-commerce, ma non stanno soffocando la concorrenza per il proprio guadagno, il che è rinfrescante da vedere.