Il rivenditore online privato cinese sbalordisce il mondo dell'abbigliamento con una valutazione di $ 100 miliardi

Un'azienda di cui la maggior parte degli investitori non ha mai sentito parlare sta cambiando il business della moda facendo tutto in modo più economico e veloce. E il processo è solo all'inizio.

Bloomberg ha riferito la scorsa settimana che Shein, un cinese azienda di moda, ha raggiunto una valutazione del mercato privato di $ 100 miliardi. Le società di venture capital stanno gareggiando per un pezzo dell'economia degli influencer.

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(FB) avvantaggiarsi.

Shein non è un nome che esce facilmente dalla lingua della maggior parte degli investitori. L'azienda è il prodotto di Chris Xu, un esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca. Xu ha iniziato nel 2008 vendendo abiti da sposa online con il nome ZZKKO. Quattro anni dopo, l'azienda ha cambiato nome in She Inside e si è ramificata nell'abbigliamento generale. Oggi Shein, l'ultima incarnazione, è un impero della moda globale solo online con clienti in 150 paesi e $ 11 miliardi di vendite annuali.

La società con sede a Nanchino, in Cina, è ora più prezioso rispetto a Zara e H&M messi insieme, i suoi più grandi concorrenti di fast fashion in mattoni e malta. E Shein cresce molto più velocemente.

Il modello di business si basa sulla previsione delle tendenze della moda veloce in tempo reale, sulla produzione integrata verticalmente, sul marketing virale attraverso gli influencer dei social media e su una rete logistica che aggira navi portacontainer e camion. Shein è il fast fashion nell'era digitale.

L'azienda utilizza algoritmi che tracciano l'attività di navigazione su TikTok, Instagram, Google e altre piattaforme digitali. Queste informazioni si trasformano in produzione limitata, su abbigliamento di tendenza in circa tre giorni. Gli articoli vengono quindi commercializzati online e da migliaia di influencer dei social media basati su commissioni. I clienti ricevono i loro vestiti, camicette e orecchini cinque o sette giorni dopo per posta.

Lasciare che Internet preveda le tendenze della moda può essere complicato.

Le collane con la svastica prodotte nel 2020 sono state un flop per le pubbliche relazioni. E anche le custodie per smartphone vendute nel 2021 che raffiguravano un uomo di colore ammanettato e delineato con il gesso hanno mancato il bersaglio.

Shein compensa gli errori con grandi successi.

Attingere alla fiorente comunità di influencer per commercializzare i suoi prodotti è stato puro genio. E l'azienda ha preso in prestito dall'esperienza di TikTok spendendo generosamente in annunci digitali per raggiungere e rimanere al primo posto con i volubili clienti di 20 anni.

General Atlantic, Tiger Global e Sequoia sono tra le grandi società di capitale di rischio che si sono schierate per un pezzo di Shein, secondo il rapporto at Bloomberg. La valutazione di $ 100 miliardi pone l'azienda di Nanchino come la terza società privata più preziosa al mondo, dietro solo a ByteDance, la società madre di TikTok, e SpaceX, la compagnia missilistica di Elon Musk.

Le società di venture capital capiscono che Shein ha violato la vendita al dettaglio con la scienza dei dati e i social media. È un potente vantaggio competitivo che sarà difficile da replicare.

Meta Platforms è un grande beneficiario dell'ascesa di Shein. Lasciatemi spiegare.

In questi giorni è popolare per gli investitori e gli analisti liquidare Meta come un esperimento fallito sui social media. In tutta onestà, un diluvio di scandali su Facebook ha aiutato questa narrativa a prendere piede. Tuttavia, al suo interno Meta è una piattaforma digitale di gated community. Le sue proprietà Facebook, WhatsApp e Instagram sono indirizzi critici sulla scena globale dei social media.

Shein è dieci volte più popolare su Instagram di TikTok, secondo un giugno 2021 rapporto nel <i>South China Morning Post </i>. Quando gli influencer pubblicano le foto del loro ultimo bottino Shein di nuovi articoli, "il grammo" è il luogo preferito. Meta guadagna commissioni vendendo annunci su quel contenuto, oltre a campagne del marchio Shein più grandi.

Poi c'è Negozi, un programma Meta alle prime armi per aiutare gli influencer e le aziende Mom e Pop a creare vetrine digitali all'interno di Instagram e delle altre piattaforme Meta.

La vendita al dettaglio si sta evolvendo. Il digitale è ciò che viene dopo. È più economico e veloce e non dipende da navi oceaniche o centri commerciali chiusi dal covid-19. Il digitale è diretto al cliente.

A $ 210 per azione, Meta sta costruendo un minimo dopo essere sceso a settembre 2021 da $ 382.50. Il titolo viene scambiato a soli 14.5 volte gli utili a termine nonostante le sue prime proprietà digitali.

Gli investitori a lungo termine possono pensare di acquistare azioni nell'attuale debolezza.