Il CEO di Ralph Lauren afferma che il metaverso è un modo per attingere agli acquirenti più giovani

L'amministratore delegato di Ralph Lauren, Patrice Louvet, ha dichiarato lunedì che il marchio di moda sta cercando opportunità nel metaverso per attirare gli acquirenti più giovani.

Alla conferenza annuale della National Retail Federation, ha affermato che i consumatori possono già acquistare l'abbigliamento digitale di Ralph Lauren e fare una visita virtuale, o anche prendere un caffè virtuale, nel negozio dell'azienda a Madison Avenue. Ha affermato che il rivenditore sta valutando se acquistare immobili in quel mondo digitale, in cui e-commerce, giochi e social media si scontrano.

Inoltre, Louvet ha detto che parteciperà personalmente: ha già vestito il suo avatar con una maglietta da rugby.

“Una delle nostre strategie è conquistare una nuova generazione e la nuova generazione è lì. Quindi dobbiamo esserci", ha detto. “Ci sono molti parallelismi tra il metaverso e la visione di Ralph perché non siamo un'azienda di moda. Siamo nel business dei sogni".

Un numero crescente di rivenditori sta affondando le dita nel metaverso. Nike ha acquistato un'azienda di scarpe da ginnastica virtuali, RTFKT, il mese scorso. Walmart ha recentemente depositato marchi che potrebbero aprire la strada alla vendita di beni virtuali, dall'arredamento della casa ai prodotti per la cura della persona, e all'offerta di valuta virtuale e token non fungibili, o NFT, agli utenti. E i marchi di lusso, tra cui Ralph Lauren e Gucci, hanno lanciato esperienze virtuali.

Louvet ha detto che Ralph Lauren sta partecipando alla piattaforma metaverse Zepeto e al sito di giochi Roblox, dove gli acquirenti possono vestire i propri avatar con l'abbigliamento Ralph Lauren. Ha detto che la società ha già visto come il metaverso potrebbe generare entrate. Dopo poche settimane su Zepeto, ha venduto più di 100,000 unità, ha detto.

Ha detto che Ralph Lauren non ha ancora venduto NFT, ma sta valutando anche come ciò potrebbe aumentare il suo marchio.

"Stiamo imparando", ha detto. “Stiamo sperimentando. Penso che vedremo i consumatori continuare ad essere attratti da questi spazi man mano che si espandono".