I rivenditori hanno incrementato le vendite di ottobre a scapito dei risultati di novembre

I forti sconti hanno incrementato le vendite al dettaglio in ottobre, ma i rivenditori ne hanno pagato il prezzo, con risultati inferiori alle attese a novembre.

L'US Census Bureau ha riferito giovedì che le vendite al dettaglio sono diminuite dello 0.6% a novembre rispetto a ottobre, nonostante il forte traffico nei negozi e la spesa online durante il periodo dal Black Friday al Cyber ​​Monday.

È stato il più grande calo mensile delle vendite al dettaglio da dicembre 2021.

A ottobre, i rivenditori desiderosi di eliminare l'inventario in eccesso causato da precedenti arretrati della catena di approvvigionamento hanno offerto sconti a livello del Black Friday un mese prima del solito. Tale sconto ha convinto un numero sufficiente di acquirenti ad acquistare per aumentare le vendite di ottobre di un inaspettatamente forte 1.3%, non rivisto.

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ha tenuto quello che equivaleva a un secondo evento Prime Day a ottobre, una "vendita Prime Early Access" dall'11 al 12 ottobre. WalmartWMT
, BersaglioTGT
e numerosi altri rivenditori si sono uniti con le loro offerte concorrenti in ottobre.

La National Retail Federation si è affrettata a notare che su base annua le vendite di novembre mostrano ancora una crescita sana, con un aumento del 6.5% rispetto a novembre 2021. Questo livello di crescita è impressionante, osserva NRF, dato che arriva in cima alla drammatica crescita delle vendite degli anni della pandemia.

La NRF e molti rivenditori si aspettano anche che quest'anno dicembre sarà più forte rispetto al 2021, quando i consumatori hanno fatto acquisti prima a causa delle preoccupazioni sulla catena di approvvigionamento. I consumatori, dicono, stanno segnalando che pianificano di fare più acquisti in negozio quest'anno, così come più acquisti dell'ultimo minuto.

"I consumatori stanno tornando a fare acquisti in negozio per un'esperienza di shopping natalizio più tradizionale e prevediamo una partecipazione record per il weekend di shopping del Super Saturday di quest'anno", ha dichiarato il presidente e amministratore delegato di NRF Matthew Shay. Super Saturday - l'ultimo sabato prima della vigilia di Natale e del Natale, cade il 17 dicembre di quest'anno. In genere è stato uno dei giorni più importanti dell'anno per il traffico in negozio e la spesa in negozio.

La NRF prevede che le vendite natalizie nei mesi di novembre e dicembre aumenteranno del 6-8% quest'anno e afferma che la stagione è ancora sulla buona strada per raggiungere tale previsione.

L'elettronica e l'arredamento per la casa hanno registrato i maggiori cali di spesa a novembre. L'elettronica è scesa dell'1.5% mensile e del 4.4% su base annua e l'arredamento per la casa è sceso del 2.6% mensile e del 3.2% su base annua.

Novembre ha affrontato un confronto mensile difficile dopo il forte aumento delle vendite di ottobre, ma i risultati mostrano ancora che "il consumatore rimane sorprendentemente resiliente", ha affermato Jack Kleinhenz, capo economista di NRF.

"Il sano confronto anno su anno è più importante" del calo mensile, ha affermato Kleinhenz, "e mostra chiaramente che l'economia non è in recessione".

Altri economisti e analisti concordano con l'affermazione di Kleinhenz secondo cui la crescita anno su anno è più importante del calo mensile. Ma alcuni hanno espresso la preoccupazione che il confronto mensile più debole del previsto fosse un segno che gli americani si preoccupano dell'inflazione mentre fanno la spesa per le vacanze.

Anche Wall Street ha visto i numeri al dettaglio di novembre come motivo di preoccupazione. Il Dow ha chiuso oggi in ribasso di quasi 800 punti, con anche altri indici azionari in ribasso.