I cinesi ricchi continuano a spendere mentre altri tagliano: sondaggio McKinsey

PECHINO - I cinesi più ricchi sono stati più inclini a spendere quest'anno, mentre le persone più povere hanno ridotto ancora di più le spese, secondo McKinsey and Company in un sondaggio pubblicato giovedì.

La divergenza contrasta con il 2019, prima della pandemia, quando "c'era poca differenziazione nella spesa tra i due gruppi", hanno affermato gli analisti di McKinsey. Hanno notato che una misura ufficiale del sentimento dei consumatori in Cina è scesa quest'anno al minimo storico.

I blocchi e le restrizioni di viaggio per controllare i focolai di Covid in Cina sono diventati più diffusi quest'anno con l'ingresso nel paese della variante più contagiosa di Omicron. Anche il crollo del mercato immobiliare ha trascinato al ribasso l'economia.

Tuttavia, più di un quarto - o il 26% - delle persone con un reddito familiare annuo superiore a 345,000 yuan ($ 49,286), ha dichiarato di aver aumentato la spesa del 5% o più rispetto allo scorso anno, secondo il sondaggio.

Solo il 14% di quel gruppo di reddito ha affermato di aver tagliato in modo significativo le proprie spese.

La tendenza si è invertita per chi ha un reddito molto più basso, al di sotto degli 85,000 yuan all'anno. Solo il 12% ha affermato di aver aumentato la spesa, mentre il 27% ha ridotto, afferma il rapporto.

"La popolazione più ricca è più sicura della propria ricchezza personale e delle prospettive future", ha detto McKinsey alla CNBC in una dichiarazione. “Rimangono relativamente più fiduciosi nel mantenere un impiego in futuro e nell'anticipare aumenti salariali in futuro. Inoltre, in genere hanno già maggiori risparmi.

"Quindi, il gruppo più ricco continua a spendere, mentre i gruppi a basso reddito sono più titubanti e mantengono le decisioni di spesa".

In tutte le categorie di reddito, la maggioranza - o circa il 60% - non ha riportato cambiamenti nella spesa quest'anno. Anche la quota dei più ricchi che ha dichiarato di aver speso di più è stata inferiore di dieci punti percentuali rispetto al 36% registrato nel 2019.

L'indagine di McKinsey su oltre 6,700 consumatori cinesi è stata condotta a luglio.

Nei mesi successivi, i dati nazionali sulle vendite al dettaglio sono crollati a causa dell'inasprimento dei controlli Covid nelle principali città come Pechino e Guangzhou.

La percentuale di famiglie urbane che vogliono risparmiare "per un giorno di pioggia" è salita al 58%, il massimo dal 2014, secondo il sondaggio McKinsey.

Oltre a dichiarare maggiori risparmi, più della metà degli intervistati prevede ancora un aumento significativo del proprio reddito familiare nei prossimi cinque anni. Tuttavia, la quota è scesa, al 54% quest'anno dal 59% del 2019.

Guardando al futuro, McKinsey prevede che il numero di famiglie urbane nella categoria a basso reddito diminuirà nei prossimi tre anni, mentre altri milioni entreranno in un gruppo più ricco.

Gli analisti hanno notato che un sondaggio separato ad agosto ha rilevato che gli intervistati cinesi avevano aspettative molto più forti su un rimbalzo economico post-pandemia rispetto ai consumatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito o nella Corea del Sud.

Solo l'India e l'Indonesia avevano una quota maggiore di consumatori ottimisti rispetto alla Cina, afferma il rapporto.

"I redditi più alti stanno riducendo la loro frequenza di acquisto o modificando le loro preferenze in determinate categorie, piuttosto che passare a marchi o prodotti più economici", hanno affermato gli analisti.

"Ciò è facilitato dai marchi, in particolare quelli domestici, che migliorano il loro gioco e offrono prodotti più ampiamente differenziati".

I consumatori cinesi si rivolgono sempre più a marchi locali e piattaforme di live streaming.

I consumatori cinesi intervistati ad agosto hanno affermato di trascorrere in media quasi due ore al giorno a guardare contenuti su piattaforme di video brevi come Douyin, afferma il rapporto.

"La transizione che è avvenuta negli ultimi 18 mesi è da un canale di coinvolgimento a un vero e proprio canale commerciale", ha affermato Daniel Zipser, senior partner di McKinsey e leader della pratica di consumo e vendita al dettaglio in Asia.

"Per avere successo sul social commerce, non si tratta solo di avere un ottimo streamer, anche un ottimo prodotto, [ma] avere il contenuto per renderlo vivo", ha affermato. Mentre le aziende locali possono spesso adattarsi rapidamente alle nuove tendenze dei consumatori, "i marchi stranieri e le aziende straniere faticano sempre, dato che i processi di approvazione interni devono essere altrettanto rapidi".