La vendita dei Phoenix Suns dimostra che le squadre NBA del piccolo mercato aumenteranno di valore

La vendita dei Phoenix Suns ha provocato ondate di shock nel mondo dello sport quando Robert Sarver ha accettato di vendere la squadra a Mat Ishbia per $ 4 miliardi. Quando la vendita si chiuderà sarà il più grande acquisto nella storia della NBA. Sarver aveva acquistato i Suns per 401 milioni di dollari nel 2004. Questo è un bel ritorno sull'investimento.

I Brooklyn Nets sono stati venduti nel 2019 per 3.3 miliardi di dollari e Steve Ballmer ha acquistato i Los Angeles Clippers per 2 miliardi di dollari nel 2014. Mentre entrambe queste transazioni hanno coinvolto squadre in grandi mercati, la vendita del piccolo mercato Suns ha eclissato entrambe queste vendite con un ampio margine. il che è contrario alle vendite passate in cui i team di piccoli mercati avevano un valore significativamente inferiore rispetto alle loro controparti nei grandi mercati.

Il motivo per cui questa vendita è una buona notizia per le valutazioni future delle squadre NBA di mercato piccolo come Phoenix è che il prezzo delle squadre può essere attribuito solo a una cosa: entrate future previste. Ecco una ripartizione di come viene distribuito il denaro nell'NBA e perché i piccoli mercati sperimenteranno una crescita sproporzionata delle loro valutazioni.

La regola generale della NBA è che tutte le entrate al di fuori di un raggio di 90 miglia che circonda la posizione di ciascuna squadra sono controllate e sfruttate dalla lega. Ciò include i diritti multimediali e di proprietà intellettuale per tutte le squadre NBA. Questi ricavi sono distribuiti equamente a ciascuna squadra NBA indipendentemente dalle dimensioni del mercato. Mentre spetta alla NBA sfruttare questi diritti nazionali e internazionali, le squadre sono libere di fare affari nei loro mercati locali ed è qui che i grandi mercati hanno il vantaggio.

Storicamente le squadre in questi grandi mercati, come Lakers e Knicks, godrebbero di entrate esponenzialmente maggiori rispetto alle loro controparti di mercato piccolo da fonti come la vendita dei biglietti, la sponsorizzazione locale e i diritti dei media. Anche se combinato con le entrate fornite dall'NBA, il risultato è stato un'enorme differenza nelle entrate totali e, a sua volta, nel valore della franchigia, con i grandi team di mercato che valevano molto di più rispetto a quelli dei piccoli mercati. Tuttavia, la recente vendita dei Phoenix Suns per $ 4 miliardi potrebbero essere un segno che quella percentuale del divario di valutazione diminuirà in modo significativo in futuro.

Mentre le squadre delle grandi città saranno ancora in grado di ricavare maggiori entrate dai loro mercati più grandi e ricchi, Adam Silver e il suo team dell'NBA hanno creato o identificato molte nuove fonti di entrate a livello nazionale e internazionale con conseguenti proventi NBA. aumentando drammaticamente senza fine in vista. E i piccoli team di mercato come Phoenix hanno diritto alla loro quota uguale di quei proventi.

Storicamente, i ricavi della NBA provenivano da fonti limitate: media, sponsorizzazioni e licenze. Nel 2001 i ricavi totali a livello di campionato erano di circa $ 2 miliardi all'anno. L'anno scorso Adam Silver ha annunciato che l'NBA aveva eclissato $ 10 miliardi di entrate. Ci sono una serie di ragioni per questo drammatico aumento delle entrate e una buona indicazione che questa crescita continuerà solo a un ritmo rapido.

Le ragioni principali sono la crescita dei mercati internazionali e le nuove forme di coinvolgimento e monetizzazione dei consumatori. Per quanto riguarda l'internazionale, l'NBA ha goduto di una crescita esplosiva dei ricavi derivanti dalla distribuzione di media internazionali, sponsorizzazioni, licenze e merchandising. NBA "League Pass", un'offerta mediatica DTC, è stata alimentata non solo da star attuali come LeBron James e Stephen Curry, ma anche da giocatori di fama internazionale come Luca Doncik e Nicola Jokic. Inoltre, le squadre NBA possono ora vendere toppe sulle uniformi che sono visibili in tutto il mondo grazie ai loro accordi di trasmissione internazionale, generando investimenti da parte di società internazionali che cercano di raggiungere il loro pubblico al di fuori degli Stati Uniti che è fan della NBA.

Un'altra fonte di crescita dei ricavi per la NBA sarà nel suo accordo sui diritti dei media nazionali che scadrà alla fine della stagione 2024/25, dove sono secondo quanto riferito alla ricerca di $ 75 miliardi dalle sole emittenti nazionali. Questo accordo sarà offerto ai giocatori tradizionali come Disney/ESPN e Turner, ma ci sono nuovi ragazzi sul blocco come AmazonAMZN
, Apple e GoogleGOOG
, i quali hanno tutti espresso interesse per questi diritti. Questi giganti della tecnologia hanno enormi capitalizzazioni di mercato e un sacco di polvere secca da lanciare a una proprietà premiata come l'NBA e probabilmente aumenteranno il prezzo. Abbiamo già visto questo giocare un po 'nei negoziati sui media dell'NFT. Inoltre, una componente di tale accordo con i media includerà probabilmente un buffet di offerte dirette al consumatore (DTC) che potrebbero essere più attraenti per il pubblico più giovane con una capacità di attenzione più breve. Molti di quei giovani fan dell'NBA spesso interagiscono con il campionato tramite momenti salienti, social media e giochi piuttosto che guardare le partite dal vivo. L'accordo mediatico NBA del futuro potrebbe risolvere questo problema attraverso una qualche forma di micro transazione, forse anche facilitata dalla tecnologia blockchain.

Inoltre, l'NBA ha lavorato diligentemente per coinvolgere i fan in ogni modo possibile per aumentare la loro affinità con l'NBA ed estrarre più soldi da loro. Ciò include AR/VR, flussi di trasmissione alternativi e altri elementi interattivi in ​​cui l'NBA può addebitare direttamente ai fan o monetizzare queste nuove forme di coinvolgimento attraverso la sponsorizzazione. Gli oggetti da collezione digitali sotto forma di NBA Top Shots erano di gran moda generando oltre $ 1 miliardo di entrate (sebbene quel mercato si sia un po' raffreddato). E infine, la lega sta guardando al gioco d'azzardo come il Santo Graal delle nuove entrate con l'NBA che fornisce quote di scommesse ai fan durante il gioco per stimolare il loro interesse per le scommesse e facilitarlo attraverso l'app NBA capace.

Tutte queste entrate nuove o aumentate saranno condivise equamente tra le squadre nei mercati NBA piccoli e grandi. Ciò è di buon auspicio per il valore futuro di tutte le franchigie di campionato e fa ben sperare per le piccole squadre di mercato che realizzeranno una quota uguale del più potente motore di crescita delle entrate future.