La NFL afferma di voler accogliere più fan donne, ma il numero di spettatori donne è diminuito negli ultimi otto anni e le reazioni della lega ai recenti scandali sessuali rendono meno probabile un'inversione di tendenza.
Ypenseresti che Roger Goodell, il commissario da 64 milioni di dollari all'anno della National Football League, potrebbe essere stato meglio preparato per la domanda.
Non era un segreto che il file I risultati dell'indagine del Congresso rilasciata l'8 dicembre è stata schiacciante. Non solo il proprietario della squadra Daniel Snyder ha ignorato e minimizzato la cattiva condotta sessuale dei dirigenti della squadra per decenni ai Washington Commanders della NFL, ma la lega lo ha attivamente aiutato a evitare la responsabilità, secondo il rapporto di 79 pagine. I risultati dell'indagine sono stati resi pubblici la stessa settimana in cui il quarterback Deshaun Watson è tornato da una sospensione di 11 partite per accuse di cattiva condotta sessuale da parte di due dozzine di donne. Watson ha negato le accuse e ha risolto le cause legali con la maggior parte delle donne. Poi ha firmato il più grande contratto completamente garantito nella storia della NFL.
Snyder, che ha contestato i risultati e ha accusato i Democratici dietro l'indagine del Congresso di fare politica, possiede ancora i Comandanti. Watson, ora con i Cleveland Browns, lancia ancora palloni la domenica. Se la NFL stava cercando di attrarre e mantenere le fan donne, come dice la lega è il suo obiettivo, forse questo non era il modo migliore per farlo.
In effetti, il numero di spettatori della NFL di uomini e donne è diminuito di circa il 3% in questa stagione fino alla settimana 14 rispetto al 2021. La NFL non è stata in grado di aumentare il suo numero di spettatori televisivi femminili, il cui massimo in otto anni è stato di 6.3 milioni nel 2015. È sul passo per 5.9 milioni in questa stagione, secondo le cifre fornite dalla lega.
La scorsa settimana, in una conferenza stampa al Four Seasons Hotel di Irving, in Texas, in piedi dietro un podio decorato con lo scudo della NFL che aveva quasi giurato di proteggere, Goodell sembrava confuso quando gli è stato chiesto del calo delle donne che guardano.
"Continueremo ad assicurarci di invitare le donne nel nostro gioco, assicurandoci che sappiano che sono apprezzate", ha detto Goodell. “Anche questo è un gioco che tutti amano. E ne sono stati una parte importante. Continuiamo i nostri sforzi per coinvolgere più donne, non solo nella nostra operazione, ma anche in quella calcistica, che penso sia un cambiamento davvero positivo”.
Il problema del 2022 della NFL ricorda il suo problema nel 2014, quando il running back Ray Rice è stato catturato in un video mentre dava un pugno da KO alla donna che allora era la sua fidanzata. (Rice non ha più suonato da allora. Lui e la sua attuale moglie, Janay, lo sono aspetta il loro secondo figlio.) È stato anche l'anno in cui l'ex guardalinee difensivo Greg Hardy è stato condannato per aver aggredito una donna. (La condanna di Hardy è stata successivamente annullata dopo un accordo finanziario. Successivamente ha firmato con i Dallas Cowboys.) Sempre nel 2014, le cheerleader della NFL hanno citato in giudizio la lega, accusando le squadre di pagare meno del salario minimo. (Squadre costante con le cheerleader senza ammettere illeciti.)
Anche se la perdita di fan donne non è una catastrofica ondata di marea - e non può essere definitivamente incolpata di quello che potrebbe essere l'anno peggiore nella storia a scacchi della NFL di atteggiamenti difficili nei confronti delle donne - è anche un segnale che la lega, che ha un dieci più alti di tutti i tempi proprietarie di squadre femminili, tuttavia deve ancora chiarire completamente le sue priorità. Ciò può portare a perdite di affari, secondo Tony Ponturo, ex vicepresidente del marketing sportivo di Anheuser-Busch.
"Se stai perdendo donne e sei solo sostenuto da maschi, alla fine ti raggiungerà", ha detto Ponturo Forbes.
Negli ultimi otto anni, la divisione di genere negli spettatori è rimasta notevolmente costante, con le donne che oscillano tra il 34% e il 36%, secondo le valutazioni televisive fornite dalla lega. La NFL ha accusato la perdita di quest'anno di fan donne per il trasferimento delle partite del giovedì sera al servizio di streaming di Amazon, dove il pubblico femminile è del 31%, dalle reti di trasmissione, dove è del 36%.
L'importanza delle donne per il modello di business della NFL e il successo delle sue partnership è amplificato quando si tratta del Super Bowl, il giorno più redditizio del calendario per il campionato sportivo più redditizio del mondo. La NFL afferma che la percentuale di donne si avvicina di poco al 50% per il grande gioco. Come tutti i fan sanno, gli inserzionisti pagano di più per il Super Bowl, che in genere attira un pubblico di 100 milioni, e gli inserzionisti adorano le donne perché tendono a prendere le decisioni di spesa per le famiglie.
NBCUniversal ha addebitato agli inserzionisti circa $ 6.5 milioni per spot di 30 secondi durante il Super Bowl del 2022. Il Super Bowl del 2023 torna alla Fox e, secondo quanto riferito, la rete sta cercando più di $ 7 milioni per spot. Nel 2020, l'ultima volta che Fox ha mandato in onda il Super Bowl, la rete ha venduto pubblicità per oltre 600 milioni di dollari.
"L'inserzionista deve badare a se stesso", ha detto Ponturo. "C'è una lenta erosione proveniente da qualche parte che ora stai pagando più del dovuto per qualcosa che non c'è?"
I risultati dell'indagine del Congresso sottolineano che la NFL ha ancora un problema con le donne, ha affermato Carla Varriale-Barker, avvocato di Segal McCambridge Singer & Mahoney, i cui clienti includono il Centro statunitense per SafeSport, che si occupa di abusi sessuali e bullismo. "Non è al passo con i tempi", ha detto.
La sorpresa nel rapporto non era che Snyder avesse gestito un posto di lavoro tossico per le donne. Era risaputo. Era il ruolo della NFL.
"La NFL ha permesso al signor Snyder di scegliere la propria punizione", il rappresentante Raja Krishnamoorthi, un democratico dell'Illinois, disse sul sito web del comitato, "quindi il Congresso deve agire per proteggere i lavoratori, perché la condotta che ha avuto luogo nell'organizzazione dei comandanti non è accettabile - non nella NFL e non in nessun posto di lavoro".
Varriale-Barker ha affermato che il messaggio che il Congresso stava inviando alla NFL era: "'Metti in ordine la tua casa o lo faremo noi per te'".
In risposta ai risultati del Congresso, il portavoce della NFL Brian McCarthy ha dichiarato in una dichiarazione dell'8 dicembre che la lega ha collaborato con gli investigatori e si è impegnata in un "ambiente professionale e di supporto libero da discriminazioni, molestie o altre forme di condotta illegale o non professionale". "
Varriale-Barker ha affermato che la ricaduta potrebbe andare ben oltre le perdite per il pubblico della NFL. I funzionari governativi potrebbero iniziare a informarsi sullo stato di esenzione fiscale della NFL, rendendo più difficile per le squadre emettere obbligazioni per finanziare la costruzione dello stadio e persino minacciando l'esenzione antitrust della NFL, ha affermato.
"Gli spettatori donne potrebbero essere esclusi, ma ancora una volta, questo va oltre il problema delle donne", ha detto. “Questo è un problema sociale. Non sono solo le donne. Penso che questo tipo di condotta potrebbe o potrebbe scoraggiare le persone di entrambi i sessi.
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Fonte: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- fan/