Il rivenditore cinese di fast fashion SHEIN è diventato l'app per lo shopping "più scaricata" negli Stati Uniti, secondo Global App Monitor di UBS Evidence Lab, nonché il "rivenditore [di abbigliamento] più cercato negli Stati Uniti"
Fondato nel 2008, il rivenditore solo online di vestiti, prodotti di bellezza e lifestyle economici è diventato un fenomeno globale nell'era di TikTok. SHEIN è passata da una valutazione di 15 miliardi di dollari nel 2020 a 100 miliardi di dollari in un recente round di finanziamento, Rapporti WSJ.
Il forte slancio con i consumatori "spiega gran parte dell'aumento di valutazione", hanno scritto gli analisti di UBS. "I dati ci fanno anche credere che SHEIN sia una minaccia importante e crescente per i rivenditori specializzati statunitensi" come American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Allestitori urbani (URB), Il segreto di Victoria (VSCO), Il divario (GPS) "così come i grandi magazzini e i rivenditori fuori prezzo".
Pur non avendo una rete di negozi fisici, SHEIN è il marchio n. 1 su TikTok e ha dimostrato di essere un enorme successo tra la Generazione Z. Il sito di e-commerce è stato il secondo sito preferito per lo shopping tra gli adolescenti (dietro Amazon) per il ultimi due anni, secondo il semestrale di Piper Sandler Sondaggio Gen Z.
La forza del rivenditore con un consumatore più giovane deriva dall'utilizzo dei social media meglio di molti dei suoi concorrenti.
I follower di TikTok di SHEIN sono aumentati del 162% anno su anno. Il rivenditore ha il 1060% di follower in più rispetto a Macy's (M), secondo TikTok Tracker di UBS Evidence Lab, e ciò si è tradotto nel 19% in più di ricerche su Google rispetto a quelle di Macy a maggio.
Un sondaggio UBS condotto su 7,500 consumatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Cina, Giappone, Sud Africa e Australia ha rilevato che il consumatore medio di SHEIN è costituito da donne, giovani e con un reddito più basso. I consumatori sul sito tendono ad acquistare abbigliamento casual e biancheria intima/indumenti da notte.
Il principale motivo per cui i clienti statunitensi stanno acquistando SHEIN è il suo prezzo accessibile, afferma il sondaggio. Il sito spinge gli sconti al limite, offrendo camicette per $ 2.90 o un pigiama per meno di $ 15. Altri motivi per cui i consumatori sono attratti dal sito, secondo il sondaggio, sono il suo "stile che fa per me" e "i design di tendenza".
SHEIN ha perseguito un modello di business "fast-fashion" aggressivo e basato sui dati, che ha reso il marchio popolare tra i consumatori attenti al prezzo, ma ha anche attirato critiche per il suo enorme impatto ambientale. Ciò rappresenta una sfida formidabile per la spinta del settore verso la sostenibilità così come per i concorrenti.
"Continuiamo a credere che i prezzi delle azioni [rivenditori specializzati] rimarranno sotto pressione", hanno scritto gli analisti di UBS, citando l'inflazione, il sentimento del mercato e il calo delle vendite. "SHEIN rappresenta un altro vento contrario sottovalutato che ha un impatto negativo sugli utili delle società pubbliche di Softlines, a nostro avviso".
Dani Romero è un giornalista di Yahoo Finance. Seguila su Twitter @daniromerotv
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html