Shonda Rhimes, altri creatori scontenti dei nuovi annunci mid-video di Netflix

Shonda Rhimes, la potente produttrice di "Bridgerton" e "Inventing Anna", è tra i numerosi showrunner, creatori e scrittori che hanno espresso dispiacere per Netflixla decisione di includere annunci di metà video nei propri contenuti, secondo le persone che hanno familiarità con la questione.

Trevor Macy e Mike Flanagan di Rhimes e Intrepid Pictures fanno parte di un gruppo di creatori che hanno detto ai dirigenti di Netflix di ritenere che gli annunci interrompano la loro narrazione, hanno detto le persone, che hanno chiesto di non essere nominati perché le discussioni sono private. Netflix ha detto ai creatori che non condividerà con loro le entrate derivanti dalla pubblicità, hanno detto le persone.

Netflix non è il primo streamer ad avere un livello supportato dalla pubblicità. Ma ha usato la sua precedente avversione per la pubblicità come strumento di marketing per aiutare a concludere accordi con i creatori. Rhimes ha firmato un accordo pluriennale con Netflix nel 2021 per realizzare esclusivamente contenuti per il servizio di streaming. Quando ha firmato l'accordo, Netflix aveva una ferma politica di non includere la pubblicità nella sua programmazione, un principio di lunga data del co-fondatore e co-CEO Reed Hastings. Sia Rhimes che Netflix hanno rifiutato di commentare.

Netflix ha rilasciato un prezzo più basso servizio supportato dalla pubblicità negli Stati Uniti e in altri paesi questa settimana. Netflix ha deciso di offrire un livello supportato dalla pubblicità poiché le entrate e la crescita degli abbonati si sono stabilizzate in coincidenza con la fine della pandemia globale di coronavirus. Netflix ha circa 223 milioni abbonati globali.

I dirigenti di Netflix hanno detto ai creatori di aver posizionato premurosamente pubblicità midroll a intervalli che hanno senso con la trama di ogni episodio, secondo le persone che hanno familiarità con la questione. Hanno anche detto ai creatori che non si aspettano che molte persone si iscrivano al livello pubblicitario di base rispetto agli abbonati che non pagheranno per la pubblicità, hanno detto le persone.

"Stiamo utilizzando i nostri team interni di codifica dei contenuti essenzialmente per trovare quei punti di interruzione naturali in modo da poter pubblicare l'annuncio nel punto meno invadente", ha affermato il capo operativo di Netflix Greg Peters a ottobre.

Tuttavia, diversi creatori non sono stati contenti delle spiegazioni. Intrepid Pictures realizza film e serie horror per Netflix. Questi sono particolarmente pessimi per gli inserimenti di annunci perché uccidono la tensione di costruzione. Un episodio di 50 minuti di "The Haunting of Hill House" di Intrepid è composto da cinque lunghe riprese singole.

Quell'episodio, il sesto della serie ("Two Storms"), è ora interrotto da tre interruzioni pubblicitarie della durata di un minuto, composte da tre annunci ciascuna, nella fascia $ 6.99. Uno dei motivi principali Intrepid ha firmato un accordo globale esclusivo con Netflix nel 2019 era il totale evitamento della pubblicità da parte dello streamer, secondo le persone che hanno familiarità con il pensiero dell'azienda. Un portavoce di Intrepid ha rifiutato di commentare.

Non tutti i creatori sono arrabbiati con Netflix. Ryan Murphy, chi ha firmato un $ 300 milioni con Netflix nel 2018, realizza gli episodi della sua serie in tre atti, portando a un facile posizionamento degli annunci, secondo una persona che conosce il suo lavoro. Anche Scott Frank, co-creatore di "The Queen's Gambit", non si è lamentato, secondo una persona che ha familiarità con il suo pensiero.

La Directors Guild of America e la Writers Guild of America hanno rifiutato di commentare questa storia.

Dividere le entrate dalla pubblicità, in particolare gli spot pubblicitari che interrompono il flusso della narrazione, potrebbe essere un modo per placare i creatori irritati che ritengono che Netflix abbia cambiato le regole a metà partita. Ma Netflix non lo farà, secondo le persone che hanno familiarità con la questione. Netflix possiede la sua programmazione originale e può inserire annunci dove e quando vuole, dando ai creatori poca leva oltre a esprimere reclami.

Tuttavia, altre società di media e intrattenimento hanno evitato la pubblicazione di annunci interrotti o hanno accettato di condividere le entrate in alcuni casi. Scoperta della Warner BrosHBO Max ha deciso di non includere la pubblicità midroll nella programmazione HBO per aggirare il problema dell'interruzione della programmazione di prestigio. Quando la HBO ha venduto spettacoli a reti via cavo lineari in syndication, come quando "I Soprano" è andato in onda su A&E, i creatori sono stati in grado di partecipare alla compartecipazione alle entrate, secondo una persona che ha familiarità con la questione. Un portavoce della HBO ha rifiutato di commentare.

Alcuni creatori che hanno realizzato contenuti esclusivamente per Disney+ hanno anche il diritto di partecipare alla compartecipazione alle entrate pubblicitarie, a seconda della lingua contrattuale, secondo una persona che ha familiarità con Disneyle politiche di Ma a differenza di Netflix, la Disney possiede reti via cavo lineari che potrebbero eventualmente trasmettere la programmazione Disney+ con spot pubblicitari. Un portavoce della Disney ha rifiutato di commentare.

–CNBC's Sara Whitetten Ha contribuito a questo articolo.

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