L'affluenza degli acquirenti ha raggiunto il record durante il fine settimana del Black Friday, afferma il gruppo commerciale

Un numero record di acquirenti durante le festività – 196.7 milioni – è tornato nei negozi e ha cercato offerte dal Giorno del Ringraziamento al Cyber ​​Monday, secondo un sondaggio della National Retail Federation, che tiene traccia della cifra per gli acquisti di persona e online.

Il gruppo commerciale non ha stimato la spesa durante il fine settimana, ma ha dichiarato martedì che le vendite per l'intera stagione dello shopping natalizio sono sulla buona strada per soddisfare le previsioni. Lo anticipa le vendite natalizie aumenteranno dal 6% all'8% dall'anno scorso a tra $ 942.6 miliardi e $ 960.4 miliardi. Parte di tale aumento verrà dall'inflazione elevata di quasi quattro decadi.

La National Retail Federation definisce le festività natalizie dal 1 novembre al 31 dicembre. Le previsioni di vendita escludono le spese presso concessionarie di automobili, distributori di benzina e ristoranti.

Gli acquirenti hanno speso una media di circa $ 325 per acquisti legati alle vacanze durante il fine settimana. È superiore alla media dello scorso anno di $ 301.

L'amministratore delegato di NRF, Matt Shay, ha affermato che i risultati più importanti del fine settimana sono che gli americani sono ansiosi di fare nuovamente acquisti di persona e che sono affamati di grandi affari. Più di 122.7 milioni di persone hanno visitato i negozi fisici durante il fine settimana, con un aumento del 17% rispetto al 2021.

Mentre l'inflazione colpisce i portafogli degli americani, ha detto, le promozioni sono diventate un importante motivatore.

"I consumatori sono fuori a fare acquisti, ma lo sono quando vedono offerte e quando ricevono le promozioni che soddisfano ciò che stanno cercando, quindi puoi coinvolgerli, ma devi offrire valore e prezzo”, ha detto durante una telefonata con i giornalisti.

I rivenditori sono tuttavia stati cauti riguardo alle loro prospettive per le vacanze, in particolare perché le famiglie sentono il pizzico dell'inflazione. Walmart ha parlato di clienti che saltano gli articoli discrezionali e passano a proteine ​​​​più economiche come hot dog e burro di arachidi. Target tagliare le sue previsioni per il trimestre festivo. E Miglior acquisto ha detto che i clienti hanno avuto un maggiore interesse per lo shopping durante gli eventi di vendita.

Finora, tuttavia, i dati di Adobe Analytics hanno mostrato che la spesa online ha raggiunto livelli record nei giorni chiave durante il fine settimana dello shopping natalizio. Le vendite del Black Friday sono aumentate del 2.3% a 9.12 miliardi di dollari e le vendite del Cyber ​​Monday sono aumentate del 5.8% a 11.3 miliardi di dollari, secondo la società, che tiene traccia delle vendite sui siti Web dei rivenditori.

In media, i consumatori hanno affermato nel sondaggio NRF di essere circa a metà dello shopping natalizio. Ciò significa che i rivenditori possono aspettarsi più acquisti nelle prossime settimane, ha affermato Shay.

NRF ha dichiarato martedì che il suo conteggio degli acquirenti durante il fine settimana festivo ha superato l'affluenza alle urne dello scorso anno di 179 milioni durante lo stesso periodo dell'anno scorso. Il gruppo, che ha iniziato a tracciare la cifra nel 2017, aveva previsto per quest'anno un'affluenza di 166.3 milioni.

Una maggiore affluenza alle urne e una spesa record durante le festività natalizie potrebbero essere il risultato di una varietà di fattori. Potrebbe indicare che i consumatori sono disposti ad acquistare, ma solo se gli articoli sono in forte sconto. Potrebbe anche segnalare un ritorno al calendario pre-pandemico dello shopping natalizio, con le persone che concentrano i loro acquisti di regali intorno al Black Friday e nello sprint finale prima del giorno di Natale.

Oppure potrebbe far presagire un 2023 più impegnativo. Se gli americani stanno finanziando lo shopping sfrenato tagliando i tassi di risparmio e accumulando grandi saldi sulle carte di credito o attraverso "Acquista ora paga dopo", ciò potrebbe lasciarli con meno da spendere nei mesi a venire.

La National Retail Federation, un importante gruppo commerciale, ha assunto una posizione rialzista sulla spesa dei consumatori, affermando che un forte mercato del lavoro ha incoraggiato gli americani a continuare a spendere.

Shay ha anche scrollato di dosso le preoccupazioni per una recessione martedì, ma ha riconosciuto un altro rischio per i rivenditori: la minaccia di uno sciopero ferroviario. Mentre i rivenditori possono avere la maggior parte della loro merce per le vacanze, ha affermato che un'interruzione del lavoro potrebbe essere un duro colpo per la fiducia dei consumatori.

"Pensiamo che le festività natalizie sarebbero il peggior momento possibile", ha detto.

− Annie Palmer della CNBC ha contribuito a questo rapporto.