Shopify e Amazon dovrebbero essere preoccupati per il nuovo CEO di Pinterest?

Punti chiave

• Pinterest ha introdotto un nuovo CEO, Bill Ready, che ha un background impressionante nell'e-commerce e nell'elaborazione dei pagamenti presso aziende del calibro di PayPal e Google
• Si prevede che questa nomina significherà che Pinterest farà scalpore nel mercato dell'e-commerce, per monetizzare i suoi oltre 400 milioni di utenti mensili
• I rivenditori online esistenti come Amazon e i negozi Shopify probabilmente non saranno influenzati negativamente dalla mossa di Pinterest, ma i singoli creatori sulla piattaforma potrebbero vedere ridotto il loro potenziale di guadagno

Pinterest vuole entrare nella torta dell'e-commerce. Almeno questo è ciò che si capisce dalla nomina di Bill Ready come CEO da parte dell'azienda e dal suo post che annuncia il nuovo ruolo su LinkedIn. Sostituirà il co-fondatore e CEO per oltre 10 anni, Ben Silbermann, che passerà a un ruolo più comodo come presidente esecutivo.

Se Pinterest vuole intaccare lo spazio fortemente competitivo dell'e-commerce, Bill Ready è l'uomo a guidare la carica. Negli ultimi dieci anni ha guidato grandi nomi nel mondo dei pagamenti e dell'e-commerce, anche come direttore operativo di PayPal e responsabile del commercio e dei pagamenti di Google. Quindi sì, sa cosa sta facendo.

Ready ha annunciato la sua nomina su LinkedIn e ha incluso una frase che ha entusiasmato il mondo dell'e-commerce: “Nella prossima fase del nostro viaggio, aiuteremo le persone a interagire più profondamente con tutti i prodotti e servizi stimolanti che troveranno sulla nostra piattaforma. "

Considerato il suo background, è chiaro che “impegnarsi più profondamente” significa comprare cose. Cosa significa questo per le aziende di e-commerce più affermate? Shopify è un esempio che è stato recentemente in prima pagina sia per il suo frazionamento azionario che per i suoi poco brillanti risultati degli utili del primo trimestre. Pinterest rappresenta un'ulteriore minaccia per la loro attività o fungerà da percorso più diretto dai social media alla vendita al dettaglio?

Il panorama dell’e-commerce

Non sorprende che la spesa online richieda una quota più significativa del totale dei dollari al dettaglio. Per anni la tendenza ha favorito la vendita al dettaglio online rispetto a quella fisica, ma la pandemia ha portato questa tendenza a un livello eccessivo.

Essere bloccati a casa e non poter andare a fare la spesa ha costretto a fare molti acquisti online che prima sarebbero stati fatti di persona. I consumatori hanno provato nuovi negozi, ordinato articoli più grandi che non avrebbero mai considerato di ordinare online prima e hanno avuto più tempo a disposizione sui propri dispositivi per visualizzare annunci pubblicitari di prodotti.

Nonostante l’enorme elefante nella stanza delle dimensioni di Jeff Bezos, il mercato dell’e-commerce statunitense è piuttosto fratturato al di fuori di Amazon. Loro hanno un stretta mortale sulle quote di mercato al 41%, con i negozi Shopify al secondo posto con una quota del 10.30%. Altri grandi nomi nella top ten includono Walmart, eBay, Target e Best Buy.

A differenza di Amazon, Shopify non vende prodotti nel proprio negozio. Se non hai familiarità con l'azienda, offrono un costruttore di siti Web, che consente agli imprenditori in erba di creare un negozio online. Possono farlo senza la necessità di codificare, imparare il web design o integrare autonomamente l'elaborazione dei pagamenti.

I negozi sulla piattaforma Shopify sono molto ampi e offrono di tutto, dalle magliette al cibo per animali alle figurine personalizzate, disponibili attraverso diversi siti Web realizzati su Shopify.

Scarica Q.ai oggi per l'accesso a strategie di investimento basate sull'intelligenza artificiale. Quando depositi $ 100, aggiungeremo altri $ 50 al tuo account.

Qual è il gioco e-commerce di Pinterest?

Non lo sappiamo ancora, ma al momento il percorso più ovvio sembrerebbe che Pinterest diventi un'enorme vetrina, in modo simile a come funziona il marketing di affiliazione. Il marketing di affiliazione esiste da secoli e opera dietro le quinte in quasi tutti i settori online.

Un link di affiliazione avviene quando un sito web, un influencer o chiunque altro riceve una commissione per aver indirizzato i clienti a un'azienda. Quindi, quando sei su un sito web come Gizmodo leggendo una recensione dell'ultimo Macbook, avranno collegamenti per acquistarne uno. Se ne acquisti uno dopo aver fatto clic sul collegamento, Apple darà a Gizmodo una percentuale della vendita.

Questo è probabilmente il modo migliore per Pinterest di monetizzare i suoi vasti livelli di traffico. Pinterest funziona perché gli utenti amano condividere prodotti e trucchi interessanti che trovano online. Che tu sia interessato al giardinaggio, al barbecue, al calcio o ai gattini, puoi trovare articoli e guide eccellenti da tutto il Web che gli utenti hanno "appuntato".

Attualmente, gli utenti della piattaforma verranno indirizzati da Pinterest a un sito Web esterno dove potranno acquistare il prodotto o il servizio. Si tratta spesso di link di affiliazione, ma la commissione di affiliazione la riceverebbe il singolo creatore, non Pinterest.

E si tratta di un sacco di commissioni che escono ogni mese. Attualmente, Pinterest è finito 430 milioni di utenti attivi mensilmente della sua piattaforma e sono il 14° social network più grande al mondo.

Potenzialmente non è poi così diverso dal modo in cui abbiamo visto Instagram implementare in modo aggressivo i negozi al dettaglio all'interno dell'app. I marchi utilizzano la pubblicità a pagamento e social su Instagram da molto tempo. Ma prima della funzione di acquisto nell’app, le aziende pubblicavano annunci per allontanare i clienti da Instagram e indirizzarli ai loro siti web di vendita al dettaglio. Non più.

Ora puoi fare acquisti all'interno dell'app, acquistare una nuova maglietta o un paio di scarpe da ginnastica personalizzate e poi tornare a guardare le foto del nuovo cane di tuo cugino. Instagram è passato dall'essere un luogo in cui scoprire nuovi marchi a un luogo in cui è possibile acquistare direttamente da nuovi marchi.

Pinterest potrebbe fare la stessa cosa. Con un numero enorme di utenti devoti alla loro nicchia preferita, i clienti sono lì e pronti ad acquistare. Un'analogia che circola è che Pinterest potrebbe diventare come un centro commerciale online, fornendo un luogo in cui navigare, socializzare, condividere e fare acquisti attorno a interessi e hobby comuni.

Shopify e Amazon dovrebbero preoccuparsi?

Probabilmente no. Se i piani di Bill Ready assomigliano a quelli descritti sopra, ciò ha il potenziale per incanalare più affari verso Shopify, Amazon e migliaia di altri rivenditori online. Gli utenti di Pinterest indicheranno i prodotti disponibili per la vendita sui negozi Shopify e su Amazon, il che potrebbe aiutare a rimuovere l'attrito dagli utenti che desiderano acquistare gli articoli che trovano.

L'azienda finale che vende il prodotto non cambierà, ma probabilmente dovrà pagare una parte delle vendite a Pinterest. Questo tipo di commissione è comune nella vendita al dettaglio online, quindi chi perde in questa situazione?

Potrebbe essere il creatore di Pinterest. Pinterest è molto indietro rispetto ad altre piattaforme come Instagram, YouTube e persino Twitter nel fornire uno spazio a creatori e influencer. Anche così, molte persone guadagnano un sacco di soldi sulla piattaforma.

Il marketing di affiliazione ne è una fonte significativa, con articoli aggiunti alla piattaforma con un collegamento di affiliazione integrato, che paga automaticamente al creatore una commissione quando un articolo viene acquistato. Non c'è modo di saperlo con certezza in questo momento, ma è probabile che questa sia un'area che sarà messa sotto pressione se Pinterest cambierà per concentrarsi sulla monetizzazione.

Anche se i rivenditori di e-commerce non avranno problemi a pagare una commissione su una vendita, è improbabile che siano disposti a pagare una commissione sia a Pinterest che al singolo creatore. Queste aziende spesso operano con margini relativamente ridotti e, se il taglio complessivo è troppo grande, non vorranno sostenerlo.

Questo non vuol dire che dovremmo aspettarci una navigazione tranquilla per ogni azienda di e-commerce. Shopify ha recentemente completato un frazionamento azionario 10-1, ma il prezzo di quest'anno ha subito un duro colpo ed è sceso di oltre il 70%. Suo cifre relative a ricavi e profitti sono stati inferiori alle aspettative e, nonostante la crescita del commercio elettronico, si teme che tale crescita possa rallentare man mano che ci allontaniamo dai modelli di vita e di lavoro della pandemia.

Anche il colosso amazzonico ha vacillato quest’anno, con le azioni in calo di oltre il 35%. La scorsa settimana è emersa anche una nota trapelata, che suggeriva che avrebbero potuto rimanere senza nuovi lavoratori per i loro magazzini già nel 2024.

Tutto sommato, la conclusione è che non siamo ancora sicuri di come sia la normalità nello spazio di vendita al dettaglio, e probabilmente passerà del tempo prima di capire come la pandemia ha influenzato le abitudini a lungo termine degli acquirenti.

E-commerce per gli investitori

I rivenditori online hanno fatto soldi durante la pandemia, ma nel 2022 è stato un po' un controllo della realtà. I prezzi delle azioni sono crollati e gli analisti sono preoccupati per ciò che il futuro potrebbe riservare loro in un mondo che non è solo online.

È stato un tema ampio per la tecnologia in generale. IL NASDAQ è stato distrutto, comprese aziende come Apple, Microsoft e Meta, oltre a Shopify e Amazon. Pensiamo che questo potrebbe essere andato un po’ oltre e che la grande tecnologia sta iniziando a sembrare un valore decente.

Ecco perché abbiamo creato il Kit da rally tecnico. Abbiamo progettato il Kit per trarre vantaggio da ciò che riteniamo sia un errore di prezzo tra il settore tecnologico e le grandi aziende tradizionali. Per far funzionare l’operazione, assumiamo una posizione lunga nel settore tecnologico e una posizione corta contro il Dow 30 con l’obiettivo di coprire il rischio di mercato.

La nostra intelligenza artificiale lo ribilancia ogni settimana per cercare il mix ottimale per l'operazione. Questo tipo di operazione è solitamente riservata solo ai clienti delle banche di investimento di alto livello, ma lo offriamo a tutti.

Scarica Q.ai oggi per l'accesso a strategie di investimento basate sull'intelligenza artificiale. Quando depositi $ 100, aggiungeremo altri $ 50 al tuo account.