Simone Ashley e Diet Paratha stanno collaborando con Johnnie Walker

Johnnie Walker ha appena lanciato una nuova iniziativa, in collaborazione con Simone Ashley e Diet Paratha, volta a apportare cambiamenti positivi nella comunità dell'Asia meridionale del Regno Unito.

Sebbene ci siano molte sfaccettature nella campagna "Bold Steps", comincerà con un concorso per promuovere il programma di mentoring "Family Tree" di Diet Paratha, insieme a un cortometraggio con la direzione creativa di Simone Ashley, Anita Chhiba (fondatrice di Diet Paratha) e regista Kajal.

"Sono orgoglioso di unirmi ad Anita, Kajal e al team di Johnnie Walker per sollevare la comunità di cui faccio parte e per mantenere la porta aperta per le persone che seguono", afferma Ashley. "Sono stato attratto dall'iniziativa 'Bold Steps' perché conosco il potere di vedere altri che mi assomigliano al tavolo e nella stanza."

Per iniziare, i candidati sono invitati a presentare un progetto per una bottiglia Johnnie Walker Black in edizione limitata ispirata alla propria espressione creativa.

Il design vincitore prenderà quindi vita, con il candidato vincitore che riceverà £ 5,000 da dedicare alla sua pratica creativa nel 2023, oltre a un tutoraggio esclusivo 1 contro 1 con il direttore artistico Manu Pillai.

"Il potere di campagne come Bold Steps va ben oltre l'ottica visiva", afferma Chhiba. “Non solo la campagna è stata guidata da un team di talenti dell'Asia meridionale, ma il progetto continua a creare opportunità per la più ampia comunità di futuri creativi di Diet Paratha.

“Il supporto rinfrescante di Johnnie Walker offre una vera alleanza: Bold Steps ispira, rispetta e fornisce valore per aiutare a far progredire le nostre persone. Questo è un punto di riferimento del coinvolgimento del marchio e del tipo di coinvolgimento che dovrebbe essere un prerequisito per in qualsiasi brand quando si lavora con talenti, comunità o organizzazioni emarginate, soprattutto nel 2023”.

Johnnie Walker continuerà a sostenere il programma Diet Paratha Family Tree Mentoring per tutto il 2023, con tutoraggio per altre cinque persone.

Il coinvolgimento di partner come bridgertonAnche Simone Ashley di è un punto di riferimento importante per la campagna, in mezzo a una rappresentazione creativa storicamente bassa della comunità britannica dell'Asia meridionale nella cultura mainstream nel Regno Unito.

Pur essendo il più grande gruppo di minoranza nel Regno Unito che rappresenta poco meno del 7% della popolazione del paese, il gruppo è sottorappresentato sullo schermo, rappresentando solo il 4.8% di attori, presentatori e star televisive sullo schermo, con molti dei ruoli di recitazione in offerta che sfumano sullo sfondo o raffigurano personaggi non autentici e stereotipati.

Naturalmente, questa tendenza si riflette in un'ampia sezione delle industrie creative, dalla moda al cinema.

Puoi partecipare al concorso e vedere i termini e le condizioni completi su dietparatha.com.