Alcuni bevitori di alcolici stanno iniziando a scendere, dice Beam Suntory

Il produttore di Jim Beam ha affermato che alcuni bevitori di whisky e tequila sensibili al prezzo stanno optando per bottiglie più economiche, rendendola l'ultima azienda a notare comportamenti divergenti tra i clienti a basso e alto reddito.

Albert Baladi, CEO di Beam Suntory, ha dichiarato alla CNBC che la società di alcolici sta iniziando a vedere "un po' di tempra" delle categorie super premium e ultra super premium.

Tuttavia, la società ha affermato che i suoi risultati finanziari non sono stati intaccati molto dal cambiamento di comportamento, dal momento che molti consumatori stanno ancora afferrando tequila di fascia alta e altri alcolici. Negli ultimi anni, Beam Suntory ha spostato il suo portafoglio verso alcolici più costosi, passando a marchi come il bourbon Knob Creek e il whisky scozzese Bowmore.

È l'ultima azienda a segnalare segni di divisione tra i suoi clienti tra l'inflazione impennata e i timori di recessione. I dirigenti hanno affermato che i consumatori a basso reddito stanno riducendo le loro spese, mentre gli acquirenti a reddito più alto continuano ad acquistare pasti costosi al ristorante, biglietti aerei e automobili. Molson Coors, per esempio, ha detto di aver visto aumento della domanda sia per Blue Moon che per Peroni di fascia alta e più orientati al valore Birre Miller High Life e Keystone Light.

Per la prima metà del 2022, il proprietario di Jim Beam ha registrato una crescita delle vendite nette globali del 13%, alimentata da mercati in forte crescita tra cui Stati Uniti, Spagna, Australia e India. Poiché la società è di proprietà privata, non è tenuta a divulgare i suoi risultati finanziari come molti dei suoi concorrenti quotati in borsa.

La società ha affermato che la crescita delle vendite è stata più del doppio di quella del volume delle casse, alimentata dalle sue bottiglie di fascia alta più costose. Baladi ha affermato che la società ha aumentato i prezzi l'anno scorso e quest'anno e alcuni marchi hanno persino aumentato i prezzi due volte già nel 2022, a seconda del mercato e della forza della categoria. Ma stima che gli aumenti siano stati ancora inferiori ai livelli di inflazione complessivi.  

Poiché economisti e leader aziendali condividono le preoccupazioni per una potenziale recessione, Beam Suntory non è preoccupata per i suoi affari. Storicamente, l'industria degli alcolici se la cava bene durante i periodi economici difficili.

"È qualcosa che probabilmente rimarrà con noi poiché i consumatori riducono le grandi spese", ha affermato Baladi. "È probabile che vogliano regalarsi piccoli lussi quotidiani".

Oltre alla sensibilità al prezzo, Beam Suntory ha riscontrato differenze tra le aree geografiche. La società ha affermato che il forte turismo spagnolo quest'anno ha guidato la crescita nei bar e nei ristoranti per i suoi alcolici. Ma la domanda in Polonia e Germania si è indebolita, alimentata dall'aumento dell'inflazione e dal sentimento traballante dei consumatori, entrambi attribuiti alla guerra in Ucraina.

All'inizio di marzo, Beam Suntory ha sospeso le spedizioni verso la Russia a seguito dell'invasione dell'Ucraina da parte del Cremlino e ha invece distribuito molte di quelle bottiglie ad altri mercati europei. Il mese scorso, la società ha annunciato che lascerà completamente il paese, vendendo la sua joint venture con Edrington al team di gestione locale.