Il servizio di streaming in lingua spagnola Canela.TV lancia programmi originali

Un nuovo streamer in lingua spagnola sta facendo un grande passo avanti verso i contenuti originali.

Canela Media debutterà con un telegiornale di intrattenimento quotidiano, "¡Ponle Canela!", Sulla sua piattaforma di streaming, Canela.TV, il 10 ottobre. "Secretos De Villanas", una serie di realtà che mette in scena alcune famose attrici di telenovela tetto per rivelare segreti sulle loro vite e carriere, sarà presentato in anteprima il 20 ottobre.

Nel lanciare i propri contenuti originali, Canela.TV sta seguendo le orme di servizi di streaming molto più grandi e maturi come Netflix e Hulu che storicamente hanno attirato il pubblico con contenuti con licenza nella speranza che rimangano a guardare serie e film originali. 

La mossa porta Canela Media ancora più in un affollato ecosistema di streaming. Ma la fondatrice Isabel Rafferty ha affermato che l'azienda trova la sua nicchia nell'opportunità di servire meglio la comunità ispanica negli Stati Uniti 

"Quando ho lanciato Canela si parlava di guerre di streaming, ma tutti i servizi erano focalizzati su un solo segmento, il mercato generale", ha detto Rafferty. "Alcuni servizi potrebbero avere una sezione per i latini, ma è stato un ripensamento, dovevi scorrere, scorrere, scorrere e saresti obsoleto."

Canela.TV e i suoi canali di streaming supportati dalla pubblicità sono stati lanciati nel 2020, poco dopo che la pandemia di coronavirus ha preso piede e gli spettatori hanno iniziato a stare di più a casa. Il servizio di streaming mira a fornire un'ampia gamma di contenuti gratuiti per le comunità di lingua spagnola. Attualmente ospita contenuti concessi in licenza da vari paesi e punti vendita di lingua spagnola, inclusi film classici, film Hallmark e serie TV di concorsi più recenti.

Rafferty ha affermato che parte della sua ispirazione per il lancio del sito è stata la relativa scarsità di opzioni per gli spettatori di lingua spagnola che non hanno un abbonamento alla pay-TV o l'accesso a reti famose come Telemundo e Univision.

Secondo il fornitore di dati Samba TV, quelle reti e altri contenuti in lingua spagnola hanno catturato alcuni dei segmenti di pubblico TV tradizionali in più rapida crescita quando si tratta di spettatori domestici medi giornalieri.

"La domanda di offerte in lingua spagnola e di programmi originali è in aumento", ha affermato Dallas Lawrence, vicepresidente senior di Samba TV.

Inizialmente, Rafferty ha cercato spettacoli e film da paesi come la Colombia e l'Argentina, perché gran parte dei contenuti ispanici negli Stati Uniti ha sede in Messico. Voleva mostrare diverse rappresentazioni della comunità latina, ha detto. Da allora il servizio ha aggiunto 20,000 ore di contenuti.

Canela ha affermato che la sua piattaforma di streaming, disponibile negli Stati Uniti, in Messico e in Colombia, ha 23 milioni di utenti unici. Simili servizi di streaming gratuiti supportati da pubblicità come Globale Supremoè Plutone e VolpeTubi ha affermato di avere rispettivamente quasi 70 milioni e 51 milioni di utenti attivi.

Man mano che il suo pubblico cresceva, ha detto Rafferty, il passaggio all'aggiunta di spettacoli originali è diventato fondamentale. Canela assicurato $ 32 milioni in un round di finanziamento di serie A all'inizio di quest'anno ed è stato in grado di iniziare a produrre i propri contenuti. Entro la fine del 2022, avrà 537 ore di contenuti originali. 

"I servizi di streaming, e solo i media in generale, possono essere attività ad alta intensità di capitale, e il modo in cui Isabel [Rafferty] ha fatto questo, a partire da contenuti con licenza in base alla compartecipazione alle entrate per costruire una libreria davvero enorme con diversi tipi di contenuti — è stato incredibilmente intelligente", ha affermato Susan Lyne di BBG Ventures, uno dei primi investitori in Canela. 

Rafferty ha detto che pensa che sia importante avere una piattaforma supportata dalla pubblicità che offra contenuti gratuitamente: la ricerca ha mostrato che gran parte della comunità ispanica non ha mai avuto abbonamenti alla pay-TV e Canela voleva rendere i contenuti facilmente disponibili a tutti, ha detto.

Gli spot pubblicitari sulla piattaforma si esauriscono mensilmente, ha aggiunto, e le aziende di consumo di alto livello spesso acquistano spot. Ha in programma di mantenere il modello di business supportato dalla pubblicità il più a lungo possibile, se non per sempre, ha affermato, anche se il servizio deve affrontare una concorrenza crescente.

All'inizio di quest'anno il notiziario in lingua spagnola Telemundo lanciato il proprio marchio di streaming, Tplus, come hub sulla piattaforma Peacock di NBCUniversal. Tplus offre contenuti originali, a cui gli abbonati Peacock possono accedere come parte dei livelli $ 4.99 supportati da pubblicità o $ 9.99 senza pubblicità. TelevisaUnivision ha lanciato in modo simile una piattaforma di streaming gratuita supportata dalla pubblicità, chiamata Vix, e a luglio ha iniziato a offrire Vix+, un servizio di abbonamento premium. 

I principali servizi di streaming, tra cui Netflix, Hulu e HBO Max, offrono anche librerie di contenuti in lingua spagnola. 

Dopo il debutto iniziale della programmazione originale di Canela, la società prevede di aggiungere "Bocetos", una serie per giovani adulti che si svolge nel Messico moderno, e "Mi Vida", una serie che ruota attorno alle celebrità latine e ai loro viaggi verso la fama. Questi spettacoli sono previsti per la fine di ottobre e novembre.

Entro dicembre, la società debutterà con un servizio di streaming autonomo, Canela Kids, per i suoi spettatori più giovani, che presenterà anche contenuti esclusivi e originali. Canela.TV ha già iniziato ad aggiungere alcuni programmi per bambini e afferma di averli visti diventare i programmi più seguiti. 

Informativa: NBCUniversal è la società madre di CNBC, Telemundo e Peacock.