Le scommesse sportive fanno aumentare la spesa pubblicitaria per il quarto trimestre

Storicamente, la pubblicità nel quarto trimestre è stata la più costosa dell'anno, trainata dall'elevata domanda durante le festività natalizie. Le categorie di prodotti tradizionali che aumentano i budget di marketing includono rivenditori, giocattoli/giochi, abbigliamento, bevande alcoliche e studi cinematografici. Inoltre ogni due anni le pubblicità politiche fanno crollare miliardi di dollari pubblicitari. Una novità nella lista saranno le scommesse sportive.

Inoltre ogni quarto trimestre la NFL e il football universitario sono in pieno svolgimento, c'è il baseball post-stagione e l'NBA, il basket universitario e la NHL stanno iniziando nuove stagioni. Quest'anno includerà anche il torneo quadriennale di calcio della Coppa del Mondo maschile FIFA dal Qatar. L'evento globale è stato posticipato da giugno-luglio a novembre-dicembre a causa del caldo.

Del quarto trimestre, Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services, afferma: "È un periodo molto intenso per le scommesse sportive e, pertanto, prevediamo un aumento della spesa pubblicitaria da parte dei principali attori in questo settore mentre sono in lizza per i clienti, soprattutto nei mercati in cui le scommesse sportive sono nuove". John Casillo, analista di TVREV, aggiunge: "Le scommesse sportive sono incentrate sulla stagionalità, con un'enfasi specifica sull'autunno e sull'inverno per la NFL".

Entrate delle scommesse sportive: Aumentano i ricavi delle scommesse sportive. Per la prima metà del 2022 i ricavi sono stati di poco superiori ai 3 miliardi di dollari rispetto a $4.3 miliardi per tutto lo scorso anno. Morgan Stanley prevede che le entrate raggiungeranno $ 7 miliardi entro il 2025. Inoltre, nel 2021 gli americani scommettono $ 57.2 miliardi su eventi sportivi, un aumento anno su anno del 165%.

Ad aiutare a far crescere le entrate (e dollari pubblicitari) è la continua legalizzazione dei bookmaker da parte degli stati. Il mese scorso il Massachusetts è diventato il 36^th stato di legalizzare le scommesse sportive (anche Washington DC lo ha legalizzato). Il Massachusetts si unisce a Maine, Ohio, Nebraska, Kansas e Florida come stati che hanno legalizzato il gioco d'azzardo ma non hanno ancora emanato alcuna regolamentazione.

Referendum per il ballottaggio della California: La California, lo stato più popoloso, ha legalizzato le scommesse sportive nel suo scrutinio questo giorno delle elezioni. Kantar/CMAG riporta che la spesa pubblicitaria ha già superato i 300 milioni di dollari. Rispetto alle precedenti misure di voto, Steve Passwaiter, un consulente senior di Kantar/CMAG, osserva: "È chiaramente stabilito un nuovo record, la spesa fino ad oggi ha battuto i totali per la misura del 2020 [Proposta 22] sui gig worker". Inoltre, fino ad oggi, le proposte della California hanno facilmente superato i dollari pubblicitari spesi in qualsiasi elezione politica in tutto lo stato quest'anno (la corsa al Senato in Pennsylvania è la seconda più costosa). L'Alaska ha anche un referendum elettorale sulle scommesse sportive a novembre.

Le scommesse sportive legalizzate in California hanno due proposte al ballottaggio. Proposta 26 consentirà solo ai casinò e a quattro circuiti di proprietà di tribù di nativi americani di consentire il gioco d'azzardo di persona. Le tribù di nativi americani, che attualmente hanno i soli diritti legali per il gioco d'azzardo in California, stanno sostenendo finanziariamente questa proposta. La proposta 27 legalizzerebbe le scommesse sportive mobili in tutto lo stato e ha finanziamenti da società di scommesse sportive tra cui DraftKings e FanDuel, nonché Major League Baseball. Un terzo gruppo è contrario a qualsiasi legalizzazione delle scommesse sportive.

Spesa pubblicitaria per scommesse sportive locali: Per la pubblicità locale, BIA prevede di raggiungere la spesa pubblicitaria per le scommesse sportive $1.8 miliardi nel 2022, un notevole balzo dell'80% rispetto al 2021. Entro il 2024, BIA prevede che la spesa pubblicitaria locale per la categoria ammonti a 2.9 miliardi di dollari. Nicole Ovadia di BIA, afferma: "Con New York e altri mercati più grandi che hanno reso legali le scommesse sportive online quest'anno, ciò ha portato a un aumento significativo della spesa pubblicitaria. BIA prevede inoltre che questo verticale crescerà in modo significativo da qui al 2024, quando raggiungerà quasi $ 3 miliardi. Questo salto dipende dal voto della California per legalizzare il gioco d'azzardo online nel 2023 e diventare attivo nel 2024".

Anche la radio locale sta beneficiando della strategia di spesa pubblicitaria stagionale delle scommesse sportive. Secondo All'interno della radio, dopo una pausa di diversi mesi nell'attività di marketing, per la settimana del 5 settembre (che ha coinciso con l'inizio della stagione NFL 2022) tre società di scommesse sportive si sono classificate tra i primi 100 inserzionisti. DraftKings ha guidato, classificandosi al nono posto tra tutti gli inserzionisti con 28,945 occorrenze spot AM/FM, il maggior numero di annunci radiofonici gestiti da un inserzionista di scommesse sportive in una settimana. FanDuel ha pubblicato 11,268 annunci posizionandosi al 52° posto^nd e Caesars Sportsbook ha mandato in onda 6,766 messaggi classificandosi all'86° posto. BIA ha recentemente aumentato le sue previsioni di spesa pubblicitaria radiofonica per le scommesse sportive da $ 150 milioni a $ 164 milioni per l'anno.

NFL: A guidare la popolarità delle scommesse sportive nel quarto trimestre sarà la NFL. Secondo l'American Gaming Association, 46.6 milioni di americani hanno in programma di scommettere sulla NFL durante la stagione 2022. Sport di front office calcola che rappresenta il 18% di tutti gli adulti statunitensi e un aumento del 3% rispetto alla scorsa stagione. Simile alla scorsa stagione, la NFL limiterà il numero di annunci di scommesse sportive a sei in televisione e Amazon Prime per ogni gioco. Un annuncio può andare in onda prima del calcio d'inizio e un altro all'intervallo. Attualmente ci sono cinque inserzionisti approvati dalla NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM e FOX Bet. All'inizio di questa settimana Amazon Prime ha annunciato che DraftKings sarà uno sponsor per la loro stagione inaugurale di Giovedi Night Football. Inoltre, come in passato, i bookmaker negli stadi della NFL rimarranno chiusi durante le partite.

Spesa pubblicitaria per le scommesse sportive sulla TV nazionale: Come previsto, i giochi della NFL dominano la spesa televisiva nazionale con gli inserzionisti di scommesse sportive. Analizzando i dati di iSpot, John Casillo sottolinea che nel 2021 il 41.7% delle impressioni pubblicitarie TV - e l'81% della spesa pubblicitaria televisiva nazionale stimata - per i marchi di scommesse sportive sono stati assegnati alla NFL.

Per la prima settimana della stagione NFL 2022, gli annunci di scommesse sportive stimati hanno rappresentato il 4.80% delle impressioni degli annunci TV della NFL e $ 24 milioni di spesa pubblicitaria. Queste cifre sono paragonabili alla settimana 1 del 2021 (4.83% di impressioni pubblicitarie e $ 23.8 milioni di spesa pubblicitaria). Per la prima settimana del 1, FanDuel ha guidato la spesa pubblicitaria a $ 2022 milioni, seguito da DraftKings ($ 13.8 milioni), BetMGM ($ 5.4 milioni) e Caesars ($ 2.6 milioni).

Inoltre, iSpot riporta che la spesa pubblicitaria stimata per le scommesse sportive sulla TV nazionale è in aumento, passando da $ 64.6 milioni nel 2020 a $ 199.7 milioni nel 2021. Da inizio anno, con la stagione NFL appena iniziata, la spesa pubblicitaria ha già raggiunto $ 161.7 milioni. Casillo sottolinea che gli annunci di scommesse sportive nazionali hanno ancora il potenziale per crescere anche negli anni futuri, poiché sempre più stati legalizzano le scommesse sportive mobili e le scommesse sportive in generale.

Magna Global nella sua ultima previsione di spesa pubblicitaria ha notato; le scommesse sportive stanno diventando una categoria importante; fino ad ora i media locali e digitali hanno catturato la maggior parte della spesa, ma la TV nazionale aumenterà la sua quota poiché sarà legalizzata in sempre più stati (New York quest'anno, California e Texas forse nel 2023).

Anche gli annunci di scommesse sportive vanno oltre i tradizionali media. Per la stagione 2022-23 la NHL, in una prima volta, presenterà una toppa pubblicitaria "3" x "5" sulla parte anteriore delle divise dei giocatori. Tre dei 32 franchise avranno una patch associata ai casinò e alle scommesse. Gli Arizona Coyote avranno una pubblicità da Gila River Resorts and Casinos; i Vegas Golden Knights con Circa Sports e i Washington Capitals con Caesars Sportsbook.