Gli NFT di Starbucks si esauriscono in 18 minuti mentre il prezzo secondario sale

Pensi che gli NFT siano meh? Tutto molto 2022? Beh, potrebbe essere ora di svegliarsi e sentire l'odore del caffè. Virtualmente, ovviamente.

È passato più di un anno da quando le vendite di NFT sono aumentate vertiginosamente - e poi sono crollate più velocemente di un crollo della caffeina - ma il gigante del caffè Starbucks con sede a Seattle ha rilasciato oggi la sua prima raccolta a pagamento di NFT, vendendo tutti i 2,000 articoli Siren in soli 18 minuti.

Da allora il mercato secondario è andato in overdrive, con un NFT scambiato per oltre $ 2,000 secondo Nifty Gateway.

Starbucks ha soprannominato la sua uscita "Siren Collection", con 2,000 NFT in offerta del valore di $ 100 al pezzo, ciascuno chiamato "Journey Stamps", la fruizione di un progetto iniziato alla fine dell'anno scorso.

La società ha lanciato per la prima volta la sua spinta NFT e Web3 a dicembre, quando ha aperto un nuovo programma di abbonamento chiamato Starbucks Odyssey.

Un'estensione del programma di premi esistente che offre ai clienti vantaggi come upgrade gratuiti di bevande, Odyssey promette di offrire nuovi vantaggi e "esperienze di caffè coinvolgenti che [i clienti] non possono ottenere da nessun'altra parte".

I premi offerti possono includere qualsiasi cosa, dalle lezioni virtuali all'accesso esclusivo alla merce, o persino un viaggio in un coltivatore di caffè Starbucks per livelli di abbonamento più elevati. L'unica cosa che sembra mancare? Caffè gratis.

Inoltre, l'acquisto di un NFT offre ai membri punti aggiuntivi che possono essere utilizzati per salire di livello.

"Stiamo sfruttando la tecnologia Web3 per premiare e connetterci con i nostri membri in nuovi modi, come offrire francobolli digitali collezionabili e possedibili, una nuova comunità digitale e aprire l'accesso a nuovi vantaggi ed esperienze di caffè coinvolgenti, sia fisicamente che digitalmente", ha affermato Brady Brewer, vicepresidente esecutivo e chief marketing officer di Starbucks, illustrando il lancio.

Lancio di Starbucks Odissey

Per il lancio di oggi, i membri di Starbucks Odyssey hanno potuto acquistare due francobolli a persona e, forse inevitabilmente, alcuni clienti hanno affermato di aver riscontrato problemi con l'accesso al sito, presumibilmente a causa dei volumi di traffico secondo Coindesk.

Gli NFT che i membri hanno ricevuto per aver completato i viaggi sono già disponibili anche nel mercato secondario di Nifty Gateway, che veniva scambiato a una media di $ 442.55 entro la tarda mattinata, anche se il prezzo si sta leggermente attenuando.

In precedenza, Starbucks aveva annunciato che gli NFT l'avrebbero aiutata a estendere il concetto della sua ben nota filosofia del "terzo posto" ed è tutt'altro che l'unica a emettere NFT, con marchi di consumo come Taco Bell, NikeNKE
, Adidas e GameStopGME
tra coloro che hanno lanciato i propri gettoni da collezione.

In verità, Starbucks è arrivato piuttosto tardi al gioco con i suoi NFT, anche se gli appassionati di Starbucks e i fan delle criptovalute erano in vigore e secondo Nifty Gateway attualmente 1,170 persone possiedono un NFT della nuova collezione.

La reinvenzione di Starbucks accelera

Il lancio arriva anche mentre Starbucks sotto la guida del CEO ad interim e luminare del caffè a tutto tondo Howard Schultz continua il suo piano di reinvenzione. Starbucks ha introdotto un "quadro per una crescita accelerata degli utili" nei prossimi tre anni, sostenuto da una maggiore crescita delle vendite dei negozi comparabili, una maggiore crescita del numero di negozi e una continua espansione dei margini.

Dall'anno fiscale 2023 all'anno fiscale 2025, Starbucks ha dichiarato durante la sua ultima chiamata agli investitori che prevede una crescita comparabile delle vendite nei negozi compresa tra il 7% e il 9% annuo, sia a livello globale che negli Stati Uniti, rispetto al precedente intervallo dal 4% al 5%.

In Cina, Starbucks prevede prestazioni di vendita paragonabili fuori misura nell'anno fiscale 2023 e nell'anno fiscale 2024, e il 26 settembre ha aperto il suo 6,000esimo negozio cinese. Si prevede che il portafoglio di negozi globali dell'azienda crescerà di circa il 7% netto annuo dall'anno fiscale 2023 all'anno fiscale 2025.

Questo aumento è dovuto in gran parte alla crescita accelerata del portafoglio statunitense.

A livello globale, Starbucks prevede di raggiungere i 45,000 negozi entro la fine del 2025 e ha affermato di essere sulla buona strada per raggiungere circa 55,000 negozi entro il 2030.