Stitch Fix e Old Navy Scale Back Proprie gamme di dimensioni incluse

Prima Old Navy, ora Stitch FixSFIX
. L'abbigliamento di taglia inclusa è stato piuttosto la cosa nell'ultimo anno, ma sembra non essere stato la soluzione perfetta per due rivenditori di moda.

E così Stitch Fix si era unito alla Old Navy per prepararsi prima a produrre merce per una base più ampia di clienti, ma poi, come la GapGPS
Inc., decidendo di ridimensionare.

In tal modo, Stitch Fix ha annunciato che chiuderà la sua fabbrica di abbigliamento e maglieria in Pennsylvania, con la prevista perdita di un massimo di 56 posti di lavoro.

Il rivenditore online con sede a San Francisco, California, ha acquisito lo stabilimento di Mohnton Mills nel 2017 per produrre un marchio del distributore sostenibile e comprensivo di dimensioni chiamato Mohnton Made. Tuttavia, è inteso che questa etichetta sarà interrotta.

Anche la chiusura di Mohnton Mills fa parte dei tentativi del rivenditore di tenere sotto controllo i costi durante un periodo inflazionistico e di far fronte alle crescenti perdite.

Il 9 settembre Stitch Fix ha annunciato un fatturato netto di $ 2.1 miliardi nell'anno fiscale 2022, in calo dell'1.4% su base annua, poiché le perdite nette sono aumentate a $ 207.1 milioni da un deficit di $ 8.9 milioni dell'anno precedente. L'azienda ha anche perso 370,000 clienti nell'ultimo trimestre, che rappresentano il 9% della sua base di clienti attivi, ea giugno ha perso circa 330 posti di lavoro, circa il 15% della sua forza lavoro a tempo pieno.

Correzione punto Chiudi Mohnton Mills

Un portavoce di Stitch Fix ha dichiarato della chiusura di Mohnton Mills: "Mentre ci concentriamo sulle strategie che supportano il nostro ritorno a una crescita redditizia, in particolare aumentando il nostro numero di clienti attivi e ottimizzando la nostra base di costi, abbiamo preso la decisione incredibilmente difficile di chiudere le nostre operazioni a Mohnton Mills.

Le gamme Mohnton Made erano disponibili nelle taglie dalla XS alla 3X nell'abbigliamento femminile e dalla XS alla 3XL nella moda maschile e Stitch Fix aveva collaborato con Green Matters Natural Dye Company per produrre l'abbigliamento in modo più sostenibile.

Nonostante la decisione, Stitch Fix ha insistito sul fatto che non ostacolerà il suo obiettivo di diventare più inclusivo in tutte le sue gamme e ha affermato che il 70% degli articoli delle proprie etichette include la taglia, compresi i suoi marchi attivi e lounge, lanciati di recente. L'azienda continua ad aspirare all'inclusione delle dimensioni del 100% per tutti i suoi marchi esclusivi entro l'anno fiscale 2025.

All'inizio di quest'anno l'azienda ha anche lanciato una collaborazione che include la taglia in collaborazione con Amour Vert, segnando la prima volta che il marchio sostenibile è diventato disponibile per le donne che indossano sopra una taglia XXL. La collezione è esclusiva di Stitch Fix.

La vecchia marina elimina gradualmente la bodequality

La mossa segue la richiesta di guadagni del 26 maggio in cui Gap Inc. ha annunciato la sua decisione di ridimensionare le sue taglie inclusive lanciate con grande clamore dal suo marchio Old Navy nell'agosto 2021. Ha affermato che la mossa ha seguito una diminuzione della domanda di taglie più grandi.

Old Navy ha continuato a portare online le taglie 0-30 e XS-4X, ma molti dei suoi negozi hanno gradualmente eliminato il iniziativa inclusiva, denominata Bodequality, che combinava la linea plus separata di Old Navy con la sua offerta di prodotti principali, fornendo gli stessi modelli agli stessi prezzi in tutta la sua gamma di taglie.

Secondo l'allora CEO di Gap Inc. Sonia Syngal: "Sebbene siamo soddisfatti di alcuni dei primi indicatori, come l'acquisizione di nuovi clienti e l'aumento della salute del marchio, abbiamo sopravvalutato la domanda nei negozi. Anche se crediamo che la qualità del prodotto sia giusta per il consumatore di oggi e mantenga la missione di Old Navy di democratizzare gli stili, abbiamo lanciato un lancio troppo ampio e troppo rapidamente. Abbiamo pianificato eccessivamente le dimensioni più grandi con una domanda dei clienti che ha un ritmo di fornitura inferiore, portando a un inventario eccessivo in tutti i negozi".

Syngal era nell'hot set di Gap Inc. per meno di due mesi dopo l'annuncio prima che si dimettesse, concludendo due anni come CEO.

Nonostante le battute d'arresto di due importanti marchi di moda, il mercato dell'abbigliamento taglie forti è fiorente. Secondo Statista, il plus size vale una stima $ 24 miliardi ed è in crescita a un ritmo rapido.

Nell'annunciare la chiusura di Mohnton Made, ha sottolineato Stitch Fix che molti dei marchi che vende, tra cui Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American e Under ArmourSAU
, hanno le proprie offerte size-inclusive.