L'industria dei media ha combattuto un 2022 tumultuoso.
L'aumento dei costi, i bilanci pieni di debiti e una rinnovata attenzione alla redditività hanno pesato sul settore in difficoltà mentre gli investitori hanno rapidamente punito le società che faticavano a realizzare profitti.
Netflix (NFLX) le azioni sono in calo di circa il 50% rispetto all'anno, mentre società come Warner Bros. Discovery (WDB) e Spotify (INDIVIDUARE) hanno perso più del 60% con Roku (ROKU) crollando di un enorme 80%.
Operatori via cavo Fox (VOLPE) e Comcast (CMCSA) è sceso di circa il 20% e il 30%, rispettivamente, mentre Paramount Global (A) le azioni sono crollate di oltre il 45%.
Disney (DIS), una volta caro a Wall Street, è anch'esso scivolato del 45% nell'anno, e il titolo si sta dirigendo verso il suo anno peggiore dal 1947 dopo il tanto atteso sequel di "Avatar". ha mancato le aspettative del fine settimana di apertura per coronare un anno impegnativo per la House of Mouse.
Solo quest'anno, il mercato azionario ha spazzato via oltre 500 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato dalle più grandi società di media, cavo e intrattenimento del mondo con più dolore previsto nel 2023 tra tassi di interesse più elevati e un ambiente macroeconomico sfavorevole.
Quindi, cosa è successo esattamente e cosa potrebbe succedere dopo?
La spinta al profitto di Wall Street: "È ora di essere una vera azienda"
Il 2022 è stato un chiaro anno di "ricerca dell'anima" per i media dopo che l'industria ha vissuto un percorso accidentato durante la pandemia con massimi record e minimi stridenti.
Il Il commercio "resta a casa" ha fatto il suo corso, i picchi di penetrazione degli abbonati negli Stati Uniti e in Canada hanno portato le società di streaming a vedere rapidamente un appiattimento della crescita.
Netflix, il leader di lunga data delle guerre di streaming, iscritti persi per la prima volta nella sua storia, poiché la sua capitalizzazione di mercato è scesa da oltre $ 267 miliardi alla fine del 2021 a circa $ 130 miliardi.
Allo stesso modo, Peacock di NBCUniversal ha registrato una crescita pari a zero nel secondo trimestre, sebbene gli abbonati siano rimbalzati nel terzo trimestre con 3 milioni di aggiunte nette.
Lo stallo della crescita degli abbonati ha portato a maggiori critiche ai budget di produzione, che sono aumentati notevolmente con l'intensificarsi della concorrenza. Netflix ha impegnato $ 18 miliardi solo per i contenuti nel 2022, mentre la Disney ha aumentato il suo budget di $ 8 miliardi quest'anno a $ 33 miliardi.
Tra le aziende che hanno iniziato a passare dal lineare allo streaming (escluse piattaforme come Netflix, Amazon e Apple), la spesa per i contenuti diretti al consumatore è passata da 2.7 miliardi di dollari nel 2019 a 15.6 miliardi di dollari nel 2021, secondo i dati di Wells Fargo, citati da Varietà.
Si prevede che tale numero salirà a quasi 24 miliardi di dollari quest'anno, nonostante le crescenti perdite di streaming.
La divisione direct-to-consumer della Disney ha perso oltre $ 4 miliardi nel suo anno fiscale 2022, che si è concluso il 1 ottobre. Nel frattempo, la Paramount ha detto agli investitori che le perdite di streaming ammonterebbero a circa $ 1.8 miliardi quest'anno, superiori alle aspettative di Wall Street.
Warner Bros. Discovery, che ha visto la sua capitalizzazione di mercato dimezzata tra i suoi disordinati sforzi di ristrutturazione, ha riportato un free cash flow negativo di $ 192 milioni nel terzo trimestre, rispetto ai $ 705 milioni di cash flow positivo dell'anno precedente. La società ora prevede di assumere 3.5 miliardi di dollari di riduzione dei contenuti e cancellazioni dello sviluppo entro il 2024.
Supporto pubblicitario "fondamentale" per l'industria
Nella corsa alla redditività, la pubblicità è diventata un potenziale punto luminoso per gli investitori, nonostante il rallentamento globale della spesa pubblicitaria.
Netflix e Disney sono saltati sul carrozzone supportato dalla pubblicità quest'anno, unendosi a HBO Max di Warner Bros. Discovery, Peacock di NBCUniversal e Paramount + di Paramount Global.
Netflix ha lanciato il suo Offerta di $ 6.99 a novembre, seguito da Disney+ un mese dopo ad un prezzo di $ 7.99. Analisti di Wall Street rimanere in gran parte rialzista sugli aspetti di redditività dei livelli pubblicitari, mentre gli esperti di pubblicità hanno definito i debutti come a momento del make-or-break per il settore dei media.
"È assolutamente un momento cruciale per il settore", Kevin Krim, CEO della piattaforma di misurazione della pubblicità EDO, precedentemente detto a Yahoo Finance.
"Penso che quello che abbiamo imparato come industria è che c'è un limite al numero di consumatori là fuori che pagheranno", ha detto Krim. "La pubblicità è un modo davvero intelligente per sovvenzionare le quote di abbonamento".
Gli esperti del settore concordano che l'offerta di opzioni a basso costo supportate dalla pubblicità funge da importante copertura contro il tasso di abbandono, qualcosa che tutti gli streamer vogliono evitare a causa dell'aumento della concorrenza.
"Sono un grande fan di offrire ai consumatori un'opzione per un livello pubblicitario", ha dichiarato a Yahoo Finance Jon Christian, EVP della catena di fornitura dei media digitali presso Qvest, la più grande società di consulenza focalizzata sui media e l'intrattenimento.
I dati aggiunti da Christian saranno un grande motore (e un potenziale produttore di denaro) quando si tratta di pubblicità più mirata nel 2023: "I dati possono far aumentare il prezzo dei diversi annunci che stanno spingendo sulla piattaforma".
Tuttavia, i vantaggi del supporto pubblicitario richiederanno probabilmente del tempo per maturare.
Il livello pubblicitario di Netflix sembra già subire alcuni gravi dolori della crescita - comprese le segnalazioni di iscrizioni insufficienti e garanzie di spettatori fallite. Gli analisti, tuttavia, attenzione è ancora agli inizi.
Gli analisti guardano alla prossima fusione dei media
Insieme a una maggiore attenzione alla spesa per i contenuti e alla pubblicità, dovrebbero farlo anche gli investitori aspettarsi più attività di fusione dei media l'anno prossimo.
L'analista di Wells Fargo Steve Cahall ha scritto in una nota recente: “Le nostre previsioni per il 2023 indicano che i settori dei media e dei cavi stanno reagendo a tempi generalmente più difficili, sia ciclici che strutturali. Tempi difficili significano decisioni difficili.
I possibili obiettivi di acquisizione nel 2023 e oltre includono la Warner Bros. Discovery in difficoltà.
Anche lo studio cinematografico e televisivo di Lionsgate, che il gigante dell'intrattenimento prevede di trasformare in una società separata, sarà in vendita, mentre AMC Networks (AMCX) continua a subire una ristrutturazione che potrebbe comportare un'acquisizione.
Laura Martin di Needham ha scritto in una recente nota del cliente La Paramount potrebbe essere interessante da scaricare, mentre i giocatori più piccoli come la WWE (WWE), flusso di curiosità (CURIO) e Zuppa di pollo per l'anima (CSSE) sarà probabilmente venduto a causa delle loro dimensioni.
Il CEO della Disney Bob Iger, che è tornato al conglomerato dei media con grande clamore a novembre, sarà anche affrontare una serie di decisioni - compreso cosa fare con risorse importanti come Hulu (venderlo a Comcast?) E il colosso sportivo ESPN (svitarlo?).
Licenziamenti, blocco delle assunzioni colpiscono i grandi media
Tra maggiori preoccupazioni sulla redditività, i giganti dei media hanno emanato licenziamenti di massa e blocchi delle assunzioni nel tentativo di fermare l'emorragia. Più di 3,000 posti di lavoro sono stati tagliati fino a ottobre di quest'anno, secondo i dati di Challenger, Gray & Christmas, citati da Axios.
Netflix licenziato circa 150 posizioni della forza lavoro di 11,000 streamer a maggio, incolpando la riduzione dell'organico sul "rallentamento della crescita dei ricavi" e un maggiore esaurimento della spesa.
All'inizio di questo mese, Warner Bros. Discovery ha rivelato importanti dirigenti di Discovery uscirà dalla società dopo ciò Axed CNN+, bocciato altri membri dello staff della CNN ed ridotto 14% della sua forza lavoro HBO Max quest'anno.
Finora, l'azienda ha eliminato oltre 1,000 posti di lavoro segnalati tra le unità come CEO di WBD David Zaslav raddoppia gli sforzi di ristrutturazione, che hanno anche incluso rottamati progetti e programmi.
Paramount Global ha iniziato a tagliare posti di lavoro a novembre, prendendo di mira il suo gruppo di vendita di annunci, secondo Scadenza, mentre AMC Networks (AMCX) ha annunciato l'intenzione di licenziare circa il 20% della sua forza lavoro statunitense tra l'uscita del CEO Christina Spade.
Secondo quanto riferito, il presidente di AMC James Dolan ha detto ai dipendenti che la rete ha lottato per compensare il calo dei cavi mentre il taglio dei cavi accelera, facendo riferimento alle entità di streaming di proprietà dell'azienda come AMC + e la piattaforma horror Shudder.
Allo stesso modo, l'unità via cavo di Comcast è stata realizzata tagli di posti di lavoro a novembre, mentre Roku (ROKU) ha tagliato 200 posti di lavoro, ovvero il 5% della sua forza lavoro, poco dopo i risultati degli utili del terzo trimestre.
Ritorno teatrale ancora da definire
L'industria teatrale ha continuato a riprendersi dalle perdite dovute alla pandemia nel 2022, anche se resta da vedere se verrà fatto un ritorno completo.
Film come "Top Gun: Maverick" ha battuto record, mentre quello della Marvel "Black Panther: Wakanda per sempre" ed "Doctor Strange nel multiverso della follia" ha ottenuto facilmente $ 100 milioni di aperture nazionali in più.
Tuttavia, "Avatar: The Way of Water" della Disney assicurato solo $ 134 milioni nei mercati nazionali durante il suo weekend di apertura di tre giorni, deludendo le aspettative e portando le azioni Disney al livello più basso da marzo 2020.
Nonostante la mancanza, i dirigenti del teatro hanno sostenuto il debutto, supponendo che il film aggiungerà costantemente dollari al botteghino durante le vacanze e fino al 2023.
I giganti dello streaming hanno abbracciato anche il cinema, con "Knives Out: Glass Onion" di Netflix che gode di un uscita teatrale limitata di successo durante la settimana del Ringraziamento, mentre secondo quanto riferito Amazon lo farà investire $ 1 miliardi produrre da 12 a 15 film all'anno esclusivamente per le sale.
Complessivamente, secondo Box Office Pro, il botteghino domestico dovrebbe fruttare circa 7.4 miliardi di dollari per l'anno. Sebbene quel numero sia ancora in ritardo rispetto alle cifre pre-pandemia di circa il 30%, c'è la speranza che il programma di rilascio più rafforzato del prossimo anno contribuirà a colmare il divario.
Alexandra è Senior Entertainment e Media Reporter presso Yahoo Finance. Seguila su Twitter @alliecanal8193 e mandale un'email a [email protected]
Fare clic qui per gli ultimi titoli azionari di tendenza della piattaforma Yahoo Finance
Leggi le ultime notizie finanziarie e commerciali da Yahoo Finance
Scarica l'app Yahoo Finance per Apple or Android
Segui Yahoo Finance su Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIne YouTube
Fonte: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html