È probabile che lo streamer offra più livelli supportati da pubblicità

Netflix è probabile che in futuro offrirà più piani di abbonamento con pubblicità, ha dichiarato martedì il co-amministratore delegato della società Ted Sarandos, poche settimane dopo che il gigante dello streaming ha lanciato la sua prima opzione supportata dalla pubblicità.

Per gli spettatori che non vogliono vedere pubblicità, Netflix offre già più piani che vanno da $ 9.99 al mese a $ 19.99 al mese. E la società probabilmente farà lo stesso per il suo modello supportato da pubblicità man mano che il business cresce, ha affermato Sarandos alla conferenza UBS TMT.

"Abbiamo più livelli oggi, quindi è probabile che avremo più livelli pubblicitari nel tempo, ma non c'è ancora niente di cui parlare", ha detto Sarandos. "E il prodotto stesso si evolverà, sospetto, in modo piuttosto drammatico, ma lentamente, gradualmente."

Dopo aver resistito per anni alla pubblicità sulla sua piattaforma, Netflix il mese scorso ha rilasciato un opzione più economica, $ 6.99 con spot pubblicitari in collaborazione con Microsoft. La mossa arriva mentre Netflix deve affrontare pressioni per trovare nuovi modi per espandere le entrate mentre la crescita degli abbonati rallenta e la concorrenza si intensifica.

In un altro sforzo per aumentare le entrate, Sarandos ha anche affermato martedì che la società si concentrerà affrontare la condivisione delle password nel 2023. Netflix ha affermato che oltre 100 milioni di famiglie, di cui 30 milioni negli Stati Uniti, utilizzano una password condivisa.

Sarandos ha paragonato l'imminente giro di vite sulla condivisione delle password all'aumento dei prezzi, che secondo lui non rende felici i consumatori. È per questo che ha affermato che la società si sta concentrando su come affrontare il problema in modo che i clienti "vedano il valore di Netflix".

"Ci sono persone che si stanno godendo Netflix, letteralmente gratis oggi", ha detto Sarandos. “Quindi, ne stanno ricavando molto valore. Penso che saranno felici di avere un proprio account".

Netflix ha valutato la sua opzione "di base con annunci" appena al di sotto dei prezzi dei suoi concorrenti. Gli abbonati al livello ricevono una media di quattro o cinque minuti di spot pubblicitari ogni ora e non possono scaricare film o serie TV.

Un numero limitato di serie TV e film non è inizialmente disponibile sul livello supportato dalla pubblicità a causa delle restrizioni di licenza, ma Sarandos ha detto martedì che circa il 90% è incluso e le trattative inizieranno presto per includere il resto.

La scorsa settimana, Il fondatore e co-CEO di Netflix Reed Hastings ha riconosciuto alla conferenza Dealbook del New York Times che inizialmente non credeva nel modello supportato dalla pubblicità per Netflix ed è stato lento ad accettarlo.

“Mi sbagliavo su questo. Hulu ha dimostrato che puoi farlo su larga scala e offrire ai clienti prezzi più bassi. L'abbiamo acceso", ha detto Hastings. "Vorrei che avessimo capovolto qualche anno prima su questo, ma ci rimetteremo in pari."

Oltre a Hulu, concorrenti in streaming come HBO Max di Warner Bros. Discovery, Peacock di NBCUniversal e Paramount+ di Paramount Global offrono opzioni di abbonamento più economiche e supportate dalla pubblicità. Disney + prevede inoltre di lanciare un livello con la pubblicità, aumentando anche i prezzi per la sua opzione senza pubblicità e altri servizi di streaming.

Divulgazione: NBCUniversal di Comcast è la società madre di CNBC.