L'ultimo capitolo di Streaming Wars viene riprodotto su annunci fuori casa

Le guerre di streaming sono state ben documentate negli ultimi tre anni, come nuovi lanci e nuovi modelli di comportamento dei consumatori capovolgere il panorama in streaming. Insieme a Netflix perde abbonati ed Il futuro di HBO Max è offuscato secondo le voci, gli streamer hanno bisogno di occhi non solo per rimanere rilevanti, ma anche per rimanere in vita.

In mezzo a un ritorno alla normalità nei modelli dei pendolari, con più persone tornano negli uffici dopo il periodo di lavoro da casa forzato dalla pandemia, le guerre in streaming si stanno spostando in una nuova posizione interessante: i cieli sopra e i tunnel sotto.

Quest'estate, gli streamer promuovono sempre più contenuti tramite una delle forme più antiche di media, la pubblicità fuori casa. Per anni prima della pandemia, l'OOH è stata l'unica forma di media tradizionale che ha registrato guadagni nella spesa pubblicitaria, ma la pandemia ha messo un po' fuori gioco il mezzo, con un minor numero di persone che si spostavano, il che ha portato a un calo della pubblicità sui cartelloni pubblicitari e sui trasporti pubblici.

Ma con i consumatori che tornano a molti modelli di comportamento pre-pandemici nonostante il minaccia persistente di COVID-19, cartelloni pubblicitari e transito hanno visto una ripresa di interesse di accompagnamento. E gli streamer hanno aperto la strada.

Le opzioni includono schede digitali con contenuto anamorfico che sembrano 3D, come quelle di Hulu Orville e di NetflixNFLX
Resident Evil; wallscapes sui lati degli edifici, come per la Shark Week di Discovery+; treni avvolti; e cartelloni pubblicitari con piccoli extra visivi, come quello per Disney+ Signora Marvel con il supereroe appollaiato in cima.

Dietro il boom dello streaming OOH

Julie Radlovic, vicepresidente delle vendite nazionali per la costa occidentale di OUTFRONTONT
, una delle principali società di pubblicità out-of-home del paese, afferma che quest'estate la società ha registrato un aumento "significativo" dell'interesse per la pubblicità da parte delle società di streaming. Dal primo al secondo trimestre, la spesa per l'intrattenimento sui cartelloni pubblicitari è aumentata del 36%, secondo il rapporto sugli utili di OUTFRONT di questa settimana. Ne attribuisce parte al numero di nuove società.

"Fondamentale di più, Discovery Plus, Peacock HBO Max, stanno arrivando, e stanno arrivando in modo massiccio, prima facendo campagne di branding e poi facendo campagne su programmi specifici per ottenere spettatori”, dice. “Quindi è una combinazione di streaming è grande, ma anche lo streaming è davvero grande perché ci sono tutti questi altri giocatori ora che non esistevano in questo spazio cinque anni fa. Poi, sono stati Hulu e Netflix.

Inoltre, dice, Netflix ha scatenato una frenesia alimentare OOH quattro anni fa quando ha acquistato cartelloni pubblicitari sulla Sunset Strip. Ciò ha dato allo streamer immobili permanenti in uno dei luoghi più ambiti della costa occidentale. Altri streamer sono ansiosi di competere. AmazonAMZN
, ad esempio, ha acquistato tutte le schede che poteva a Culver City quando ha recentemente trasferito i suoi uffici lì. “Hanno ricreato ciò che Netflix ha fatto da soli. Hanno dovuto acquistare più fornitori per ottenere quella combinazione di cose. Ma nel tempo, ogni volta che esce un nuovo prodotto, aggiungono un altro cartellone pubblicitario a Venezia", ​​afferma Radlovic.

Una rinascita di transito

Un altro fattore che contribuisce al boom dello streaming OOH è il comportamento dei consumatori. Radlovic afferma che i passeggeri in transito sono "tornati in pieno vigore" dalla pandemia e, in alcuni luoghi, stanno persino superando i livelli del 2019.

"Abbiamo visto alcune idee davvero intelligenti", afferma Chad Shackelford, vicepresidente di OUTFRONT e responsabile della creatività digitale. “Ad esempio, Amazon ne ha fatto uno per I ragazzi con un vagone avvolto sul treno A. Ebbene, uno dei principali antagonisti di questa stagione si chiama A Train. Questa è davvero solo un'idea intelligente per creare la connessione".

I cartelloni pubblicitari fanno una dichiarazione

OOH significa anche qualcosa per chi si occupa di intrattenimento. "C'è un detto che dice che non sei riuscito a farcela come attore nel mondo dello spettacolo a meno che tu non abbia un cartellone pubblicitario sulla Sunset Strip oa Times Square", dice Radlovic. Mentre quello si riferiva alle stelle di film e programmi TV, ora include le stelle in streaming.

Nota che l'amplificazione sociale che viene fornita con OOH lo rende popolare anche nella categoria dell'intrattenimento. I cartelloni pubblicitari e gli annunci di transito possono guadagnare una seconda vita online. Radlovic cita un esempio recente di uno spettacolo con protagonista 50 Cent che ha avuto un dominio (molti cartelloni pubblicitari) a Times Square. Kim Kardashian è una buona amica degli anni '50 e ha pubblicato una foto dei cartelloni sui social. Boom: anche 50 milioni di persone in più hanno visto l'annuncio. "Fuori casa è l'unico mezzo che può farlo", dice. "Non vedi mai una star che pubblica una foto con uno schermo TV sullo sfondo dicendo: 'Guarda la mia testa dietro di me sullo schermo'".

Maggiore frequenza, maggiore sintonia

Infine, la frequenza è una parte fondamentale di una pubblicità efficace: l'idea che qualcuno debba vedere un messaggio più di una volta per assorbirlo e agire di conseguenza. La pubblicità di transito offre una grande frequenza perché le persone prendono lo stesso percorso da e per il lavoro ogni giorno. Quindi potrebbero passare il tuo segno 10 volte a settimana mentre vanno in ufficio. All'improvviso, quando tornano a casa venerdì sera e vogliono qualcosa da guardare, pensano a quel treno avvolto per Amazon I ragazzi e fai clic su Prime Video.

"Sei in grado di costruire una relazione ricorrente con il pubblico e stimolare l'attesa per la sintonizzazione, e penso che sia per questo che stiamo riscontrando così tanto interesse per i marchi di intrattenimento fuori casa", afferma Shackelford.