Il Super Bowl LVII stabilirà un altro record di streaming, ma si aspettano ritardi

Non c'è nulla nel panorama dei media paragonabile al Super Bowl. In poche parole è l'evento televisivo più visto dell'anno. In effetti, 11 degli ultimi 12 Super Bowls hanno registrato un pubblico medio di oltre 100 milioni di spettatori. In confronto, il programma in prima serata della prima stagione più visto di questa stagione ha registrato una media di 5.8 milioni di spettatori.

Ad aiutare a sostenere il pubblico del Super Bowl è stato lo streaming di video. L'anno scorso il Super Bowl LVI su NBCU ha registrato una media di 112.3 milioni di spettatori, un aumento del 16% rispetto all'anno precedente. Streaming su varie piattaforme contabilizzate 11.2 milioni del totale. L'anno precedente il Super Bowl LV trasmesso dalla CBS aveva una media di 5.7 milioni di spettatori in streaming. L'ultima volta FoxFOXA
aveva i diritti per il grande gioco era il Super Bowl LIV nel 2020, il pubblico medio in streaming quell'anno era di 3.4 milioni di spettatori. Infatti, ogni anno da quando è stato misurato lo streaming (Super Bowl XLVI nel 2011) la sua visualizzazione è aumentata.

Un rapporto sulle fonti di visualizzazione della NFL da NielsenNLSN
ha rilevato che per il Super Bowl dello scorso anno, i set-top box/antenne hanno rappresentato il 61% del pubblico totale, seguito da out-of-home (22%), smart TV (8%) e dispositivi connessi a Internet (7%). Le percentuali erano basate sugli spettatori totali.

Per gli uomini di età compresa tra i 18 ei 34 anni il successo nelle fonti di visualizzazione è stato diverso; solo il 40% utilizza set-top box/antenne, il 38% di share per la visione fuori casa, il 10% per la visione su Smart TV e il 7% per dispositivi connessi a Internet. Confrontando la stagione regolare della NFL 2021 con quella 2022, si è verificata una migrazione nella visualizzazione da set-top-box/antenne a smart TV e dispositivi connessi a Internet. Il calo dell'uso dei set top box è indicativo dell'impatto Cavo taglio sta avendo sul comportamento dello spettatore.

Nonostante il suo crescente utilizzo, latenza rimane un problema durante lo streaming del Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, afferma: "Prevedo che 15 milioni di persone trasmetteranno in streaming il gioco di quest'anno, tuttavia, tutti coloro che trasmettono in streaming il gioco avranno una latenza o ritardi significativi: prevediamo ovunque da 30 a 60 secondi dietro il campo di gioco. Qualsiasi interazione - chat, messaggi di testo, notifiche - potrebbe potenzialmente rovinare l'esperienza visiva. Immagina che mancano 30 secondi all'inizio della partita e Patrick Mahomes lancia il TD vincente, ma prima di vedere la giocata ricevi un messaggio dal tuo amico che l'ha già visto: questo è imperdonabile e non deve succedere. Il Super Bowl di quest'anno sarà disponibile su FoxSports.com tra gli altri fornitori di streaming.

Un sondaggio recentemente pubblicato su 1,000 intervistati da AmdocsDOX
ha rilevato che quest'anno il 22% degli spettatori del Super Bowl ha pianificato di trasmettere in streaming il gioco, il che sarebbe circa il doppio del pubblico rispetto allo scorso anno. Quasi la metà (49%) ha dichiarato di voler guardare la partita utilizzando i set-top box. Con la partita trasmessa in televisione, un altro 10% ha dichiarato che guarderà il Super Bowl tramite un'antenna via etere.

Il sondaggio di Amdocs ha anche rilevato che il 58% degli spettatori era interessato a che il metaverso creasse uno State Farm Stadium virtuale, il sito del Super Bowl. Gli intervistati hanno anche espresso interesse per una visione a 360 gradi con maggiore interattività. Circa uno su cinque era interessato all'uso della realtà aumentata per lo spettacolo a metà tempo di Rihanna.

Ad aiutare ad aumentare la visualizzazione online nella scorsa stagione NFL è stata la stagione inaugurale di Thursday Night Football di Amazon Prime Video. Amazon aveva diritti esclusivi su 15 partite della NFL, Nielsen ha riportato un pubblico medio di 9.58 milioni spettatori (inclusa la visione fuori casa e via etere). Secondo i dati sugli spettatori di prima parte di Amazon, il Thursday Night Football ha registrato una media di 11.3 milioni di spettatori, paragonabile al pubblico in streaming del Super Bowl dello scorso anno.

La NFL trasmetterà in streaming più partite la prossima stagione. A dicembre, la lega ha stretto un accordo con YouTube TV e i canali YouTube Primetime di Alphabet per i diritti esclusivi per lo streaming di NFL Season Ticket. Precedentemente su DirecTV, il pacchetto include tutte le partite della stagione regolare della domenica fuori mercato trasmesse su Fox e CBS. Inoltre, con il nuovo accordo sui diritti multimediali della NFL con NBC, CBS, ABC/ESPN e Fox, è possibile distribuire i giochi tramite televisione e streaming (ad esempio, Paramount+, Peacock).

Il Gauge Report mensile di Nielsen per dicembre 2022 ha rilevato che lo streaming rappresentava una quota del 38.1% di tutto l'utilizzo della TV, una cifra superiore a quella del cavo (quota del 30.9%) o della trasmissione televisiva (quota del 24.7%). Le quote di streaming sono aumentate costantemente e man mano che diventano disponibili più eventi sportivi premium dal vivo, dovrebbe continuare ad aumentare.