La supermodella Karlie Kloss investe in Coterie, un'azienda di pannolini

Tutti i pannolini non sono creati uguali. Almeno questo è ciò che Coterie, un'azienda di pannolini diretta al consumatore, ti farà credere. Il marchio è un cult preferito delle nuove mamme per i suoi pannolini morbidi e ipoallergenici realizzati senza sostanze chimiche aggressive. Come afferma l'azienda, "Siamo un moderno marchio per bambini che sta cambiando tutto ciò che riguarda il cambiamento".

"Siamo scienziati e ingegneri, ma molti di noi sono genitori, che conoscono in prima persona la differenza che un pannolino davvero buono può fare", ha detto Coterie. "Meno perdite e meno dermatite da pannolino possono significare un bambino più a suo agio e un sonno migliore per tutta la famiglia".

Una mamma che se ne è accorta è la top model Karlie Kloss, angel investor per un decennio in marchi innovativi, che ha investito una somma non rivelata in Coterie e ha firmato come ambasciatrice del marchio.

Presentata a Coterie dalla collega modella Ashley Graham, Kloss aveva un armadio pieno di pannolini e salviette Coterie prima ancora che arrivasse il suo bambino, Levi. "Mi sentivo così preparato ed eccitato", ha detto Kloss. “Ero entusiasta di iniziare questo nuovo capitolo della mia vita e ho capito abbastanza rapidamente che non era solo pubblicità, e non era solo marketing. Coterie è davvero un prodotto e un'esperienza superiori e qualcosa che come investitore e consumatore non ho potuto apprezzare fino a quando non sono stato nella fascia demografica che acquista i pannolini.

"Molto rapidamente nell'usare i pannolini e le salviette ho visto come il prodotto è in un campionato a sé stante", ha detto Kloss. “Mi ha fatto capire che volevo essere più coinvolto, non solo per conoscere il team dietro l'azienda e comprendere la loro visione, ma anche per vedere se c'era un modo per collaborare, come ambasciatore o investitore. Si è davvero sviluppato in modo organico da questo luogo di ammirazione per il marchio e per quello che stanno facendo.

Coterie ha alcune affermazioni impressionanti. Ad esempio, il suo pannolino è il 70% più assorbente e mantiene i bambini tre volte più asciutti rispetto ai marchi acquistati in negozio, ha affermato la società, aggiungendo che i prodotti sono testati da dermatologi, cruelty-free, testati da terze parti in laboratori indipendenti e privo di più di 200 ingredienti potenzialmente irritanti o nocivi.

I pannolini non contengono parabeni, profumi, coloranti e ftalati e l'azienda utilizza materiali vegetali sostenibili ove possibile, senza sacrificare la qualità.

"L'integrità con cui progettano il prodotto", ha affermato Kloss, "pensano alla ricerca e allo sviluppo e investono davvero in materiali sostenibili e nell'approvvigionamento di ingredienti a base vegetale. Mi dà [fiducia] come consumatore e come mamma, e mi rende orgoglioso come investitore lavorare con un marchio come Coterie e utilizzare il loro prodotto ogni singolo giorno sulla cosa che conta di più per me: mio figlio.

"Poiché sono una persona così concentrata sulla ricerca, faccio le mie ricerche prima di effettuare un acquisto, non importa quale sia", ha detto Kloss, che ha svolto la sua due diligence su Coterie. "La quantità di attenzione, ricerca e sviluppo che è stata dedicata alla creazione del prodotto è impressionante."

Gli altri prodotti di Coterie includono pantaloni, che sono come pull-up e salviette, "che sono fenomenali", ha detto Kloss. “Crescendo con la mia carriera nella moda, le salviette per neonati sono state nel mio bagaglio a mano per molti anni. Le salviette Coterie, anche se non hai un figlio, sono le migliori sul mercato.

"Il cambio del pannolino a tarda notte con i pantaloni lo rende molto più semplice", ha detto Kloss. “È a quell'età infantile in cui è solo un completo verme dimenabile. È come un percorso ad ostacoli cercando di cambiare un pannolino. Il pantalone lo rende così facile. Lo indossi semplicemente come un pull-up. È altrettanto assorbente e di alta qualità dei pannolini. Ha questo design simile al velcro, quindi è facile da togliere. Non devi tirarlo giù. È molto innovativo.”

Coterie è un marchio diretto al consumatore, che spedisce pannolini, pantaloni e salviette alle porte dei consumatori. "C'è l'integrità e la qualità del prodotto, ma è anche il modo in cui lo vivi", ha detto Kloss. “Tra viaggio e lavoro, la vita è frenetica. Sarò a corto di pannolini e riceverò un messaggio da Coterie che dice: "La tua spedizione sta arrivando. Hai bisogno di più o meno, hai bisogno di più salviette?"

"Sembra un dettaglio così piccolo, ma quell'interfaccia di testo è qualcosa che elimina la necessità di quelle corse notturne al supermercato per ritirare i pannolini", ha detto Kloss. “Mio figlio ha la pelle molto sensibile e reagirà al detersivo per bucato o ai vestiti. Fin dal primo giorno, sono stato molto sensibile a ciò che gli ho messo addosso, in particolare i pannolini. Poiché è così assorbente, fa davvero la differenza nell'eliminare le eruzioni cutanee. In quei primi giorni in cui ti alleni a dormire, se il pannolino del bambino è più assorbente, non si sveglieranno con un pannolino bagnato.

La consegna dei pannolini parte da $ 90 al mese. Il dimensionamento dipende dal peso del bambino, con sette opzioni, dal neonato e sotto i 10 chili a oltre 35 chili. Coterie ha affermato di aver venduto oltre 100 milioni di pannolini fino ad oggi e continua a crescere con l'impegno di espandere in futuro l'offerta di prodotti innovativi a ulteriori prodotti per genitori e bambini, ha affermato la società.

Kloss fa investimenti angelici da oltre un decennio. Cerca prodotti, idee e fondatori che stanno costruendo cose migliori, che si tratti di software o beni di consumo, e che risolvono un problema. “Questa idea di meglio per te, meglio per il pianeta, è una filosofia a cui penso come consumatore e come investitore. Ho investito in una serie di cose proprio come risultato della mia esperienza vissuta.

"Sono un ottimista", ha aggiunto Kloss. “Quando vedo un problema, lo vedo come un'opportunità per risolvere qualcosa. Mi sento molto intraprendente, amo gli affari, amo incontrare imprenditori che stanno costruendo cose interessanti. Penso che il mio primo assegno angelico che abbia mai scritto sia stato per un'azienda con un prodotto che inizialmente avevo l'idea di avviare. Ci ho pensato davvero a lungo e ho pensato che avrei preferito investire in loro perché credo così profondamente nel problema che stanno cercando di risolvere e penso che possano farlo meglio di me.

Il prodotto era direttamente al consumatore assorbenti organici da un'azienda chiamata Lola. "Producono prodotti premium di alta qualità, alta integrità e comodamente consegnati a casa tua", ha affermato Kloss. "Questo è stato il catalizzatore iniziale per la mia tesi angelica e lungo la strada ho investito in una serie di attività che abbracciano una serie di categorie".

“Questa è la prima volta che investo in qualcosa in questo spazio, e non solo come investitore, ma come ambasciatore, abbracciando questa parte della mia vita che è così profondamente personale. Come madre, sono così orgogliosa di far parte della famiglia Coterie”.

Kloss ha rifiutato di dire se sarà presente nella pubblicità e nel marketing di Coterie, ma ha aggiunto che potrebbero esserci altri annunci da parte della società nelle prossime settimane.

"Come mamma, vogliamo tutti fare tutto il possibile per i nostri figli, prenderci cura di loro e offrire le migliori opportunità a tutti i livelli", ha detto Kloss. “Questo è qualcosa che è stato una parte importante del mio ingresso nella genitorialità. Apprezzando l'integrità del prodotto realizzato da Coterie, penso che Coterie possa fare molto di più per crescere in nuove categorie di prodotti. Questa azienda è stata lanciata solo nel 2019, quindi la stessa Coterie è un bambino. Sono davvero entusiasta di supportarli mentre costruiscono questo business.

È anche importante per Kloss che Coterie abbia donato oltre un milione di pannolini a Baby2Baby, un'organizzazione di beneficenza che fornisce ai bambini che vivono in povertà pannolini, vestiti e altre necessità. "Non tutti gli investimenti che faccio sono coinvolto in questa capacità", ha detto Kloss. "Poiché questo è così personale, volevo dare il mio tempo, i miei dollari e la mia piattaforma, perché credo davvero in Coterie."