Taco Bell lancia il programma di abbonamento taco-a-day a livello nazionale per aumentare le visite

Taco Bell sta lanciando un programma di abbonamento taco-a-day a livello nazionale giovedì per guidare le visite più frequenti.

I clienti con il Taco Lover's Pass possono ordinare un taco - un taco croccante, un taco morbido, un taco morbido con patate piccanti, un taco Doritos Locos o la versione suprema di uno di questi - ogni giorno per 30 giorni direttamente sull'app della catena.

Il pass costa circa $ 10 al mese, a seconda della posizione.

Nell'ultimo trimestre, la catena Yum Brands ha registrato una crescita delle vendite negli Stati Uniti del 5%, al di sotto delle alte aspettative di Wall Street. Taco Bell è in genere il top performer nel portafoglio di Yum.

La catena ha faticato a recuperare le vendite notturne e per la colazione durante la pandemia di coronavirus, ma ha rilanciato la colazione ad agosto. Il programma di abbonamento probabilmente incoraggerà visite più frequenti da parte dei clienti, che potrebbero scegliere di ordinare articoli aggiuntivi con il loro taco di abbonamento.

Taco Bell ha testato il programma di abbonamento a Tucson, in Arizona, a settembre e ha riscontrato un successo misurato. Secondo Taco Bell, il 20% dei clienti che hanno acquistato il pass era nuovo nel programma a premi della catena. Un altro 20% dei consumatori ha rinnovato l'abbonamento per la seconda volta.

Altre catene di ristoranti hanno lanciato programmi di abbonamento simili, con alterne fortune.

Burger King di Restaurant Brand International ha lanciato un programma di abbonamento al caffè nel 2019 per $ 5 al mese per aiutare a promuovere il suo menu per la colazione, ma lo ha interrotto diversi mesi dopo.

Panera Bread, di proprietà privata, ha lanciato la sua versione nel 2020 che offriva caffè e tè illimitati per $ 8.99 al mese, con tre mesi gratuiti. Meno di un anno dopo, il programma aveva quasi mezzo milione di abbonati paganti.