Target svela il nuovo concept di negozio; Avviso spoiler: è più grande che mai

Dopo diversi anni di introduzione di piccoli negozi che si adattano alle grandi città dove gli immobili sono più costosi ma il traffico pedonale è abbondante e programmati per gli abitanti delle città, TargetTGT
Inc. sta lanciando un nuovo concetto di negozio di grandi dimensioni: 150,000 piedi quadrati, per l'esattezza. La prima iterazione del nuovo formato e design del negozio è stata aperta in una nuova posizione fuori Houston.

I negozi più grandi offriranno ai consumatori un vasto assortimento di prodotti, supportando al contempo i popolari servizi di evasione ordini del rivenditore in giornata. I negozi forniranno anche la strategia dei negozi come hub di Target per l'adempimento digitale.

"I negozi di destinazione sono al centro del modo in cui consegniamo ai nostri ospiti, sia che navighino per i corridoi, acquistino online o si fermino per servizi in giornata come Order Pickup e Drive Up", ha affermato John Mulligan, vicepresidente esecutivo e direttore operativo di Bersaglio. “Gli ospiti e i membri del team ci dicono che vengono a Target perché si sentono ispirati, connessi e accolti. Con il design del nostro negozio reinventato e un'impronta più ampia del negozio che supporta meglio i nostri servizi in giornata, possiamo offrire agli ospiti più di ciò che amano incorporando funzionalità che si basano sul nostro impegno per la sostenibilità, la comunità e aiutando tutte le famiglie a scoprire la gioia della vita quotidiana. "

Target porterà anche il design del suo negozio reinventato, che presenta un layout più aperto ed elementi localizzati, come cibo coltivato in casa, moda e prodotti per la casa di Houston, a future ristrutturazioni e nuovi negozi attraverso la sua catena.

"Continueremo ad aprire negozi di tutte le dimensioni nei prossimi anni, dai negozi di piccolo formato nelle aree urbane dense ai negozi più grandi come questo nuovo formato che stiamo introducendo", ha affermato un portavoce di Target. “Ci impegniamo a raggiungere [i consumatori] ovunque si trovino in tutto il paese e dove siamo in grado di portare qualsiasi dimensione di negozio si adatti meglio a una comunità locale. E nei prossimi anni, ci concentreremo sull'apertura di questi negozi di formato più grande".

Il rivenditore ha sfruttato anni di ricerca e apprendimento per creare sia il design del negozio aggiornato sia per evolvere la sua strategia di negozio per introdurre una nuova impronta più ampia. I negozi più grandi offriranno agli acquirenti l'ampio assortimento di merce di Target, supportando al contempo i popolari servizi di evasione in giornata del rivenditore. Aiuterà anche Target a realizzare la sua strategia di negozi come hub per la realizzazione digitale.

Con 150,000 piedi quadrati, circa 20,000 piedi quadrati più grandi dei tipici negozi Target full-size, il layout della nuova unità offre uno spazio di evasione ordini cinque volte più grande dei precedenti negozi di dimensioni simili. Lo spazio aggiuntivo aiuterà a supportare la crescita in corso che Target ha sperimentato, con i suoi negozi che soddisfano oltre il 95% degli ordini digitali del rivenditore e i servizi in giornata rappresentano oltre il 10% delle vendite complessive.

I negozi Target più grandi offriranno ai clienti l'assortimento completo di merchandising del rivenditore, comprese offerte ampliate di cibi e bevande, partnership esclusive con i marchi e un mix curato di marchi di proprietà e marchi nazionali che differenziano il rivenditore e fidelizzare i clienti.

Il negozio reinventato è progettato per migliorare l'esperienza di acquisto per i clienti Target con una maggiore luce, inclusa la luce solare naturale. Finestre più grandi e una disposizione più aperta porteranno più luce naturale e il design del negozio incorpora piani e legno di recupero di provenienza regionale per creare "uno spazio accogliente e stimolante per gli ospiti e i membri del team", ha affermato il rivenditore.

Le caratteristiche del design localizzato consentiranno a Target di popolare il negozio con elementi incentrati sulla comunità unici per il design del negozio di ogni posizione, dall'abbellimento nativo all'esterno del negozio alle offerte di prodotti localizzate all'interno del negozio per promuovere un'esperienza ancora più rilevante per i consumatori.

La sostenibilità è radicata nel design. I negozi e le operazioni del rivenditore svolgono un ruolo chiave nell'obiettivo di Target di raggiungere emissioni nette zero entro il 2040. I futuri nuovi negozi e ristrutturazioni includeranno aggiornamenti come i refrigeranti naturali (CO2) per aiutare a ridurre le emissioni del rivenditore e le porte di ricarica dei veicoli elettrici per i clienti, con molti posizioni compreso il solare sul tetto.

Target considera i membri del suo team al centro del suo successo e il rivenditore ha investito per creare un'atmosfera migliore per i suoi addetti alle vendite quando sono fuori dal reparto vendite. Gli uffici modernizzati e altri spazi per i dipendenti offrono stanze flessibili che possono essere riorganizzate per soddisfare le diverse esigenze del team e offrono comode opzioni di arredo come i posti a sedere in cabina.

A partire dal 2023, più della metà dei circa 200 negozi di ristrutturazione completi di Target e quasi tutti i circa 30 nuovi negozi del rivenditore includeranno elementi del nuovo design. A partire dal 2024, tutte le ristrutturazioni e i nuovi negozi di Target presenteranno la maggior parte dei nuovi elementi di design del negozio.

Target ha minimizzato l'allontanamento dai negozi urbani di piccolo formato. "Abbiamo capacità di evasione in giornata nei nostri negozi più piccoli", ha affermato il portavoce. “I negozi di piccolo formato hanno il ritiro degli ordini e, dove hanno anche parcheggi, lavoriamo per offrire il servizio di guida. E continuiamo a spedire dal negozio da tutti i negozi dell'intera catena".