I risultati del secondo trimestre di Target sono deludenti

Gli utili del secondo trimestre di Target hanno mancato drasticamente le aspettative di Wall Street, in particolare se confrontati con i risultati del secondo trimestre di Walmart di ieri, che hanno battuto le aspettative di Street. Wall Street prevedeva un utile per azione (EPS) di $ 2, ma Target potrebbe ottenere solo $ 72 di EPS rispetto a un EPS di $ 39 nel 3.65.

“La stragrande maggioranza del nostro inventario costi del giusto dimensionamento sono già stati sostenuti", ha detto il direttore finanziario Michael Fiddelke in un briefing con i giornalisti. "Ci sentiamo davvero bene per la nostra posizione in magazzino che si dirige verso la seconda metà dell'anno".

Il secondo trimestre di Target ha mostrato una continua crescita delle vendite in tutte e cinque le sue principali categorie di merchandising. Le vendite comparabili sono cresciute del 2.6% in aggiunta alla crescita dell'8.9% degli ultimi anni nello stesso periodo. Le vendite di comp in negozio sono cresciute dell'1.3% rispetto all'8.7% dello scorso anno, mentre le vendite di comp digitali sono cresciute del 9% in più rispetto alla crescita del 2021% del 9.9. È proseguita la pressione sul margine lordo, con un tasso dell'1.2% dovuto alla riduzione delle scorte e all'aumento dei costi di trasporto e trasporto.

La guida per l'ultima metà del 2022 rimane "cauta" ma coerente con la precedente guida di una cifra bassa e media con un margine operativo di circa il 6%. Il tasso di margine sul reddito operativo del secondo trimestre è stato dell'1.2% nel 2022, rispetto al 9.8% nel 2021. Il tasso di margine lordo del secondo trimestre è stato del 21.5%, rispetto al 30.4% nel 2021.

Spesa per il ritorno a scuola (BTS).

Sebbene sia innegabile che la spesa BTS sia iniziata per molti nel secondo trimestre, probabilmente influenzerà le vendite e gli utili nel terzo trimestre sia per Target che per Walmart. La spesa anticipata è stata senza dubbio motivata dai primi timori di esaurimento delle scorte nella categoria.

Secondo Deloitte, “La spesa per il rientro a scuola dovrebbe raggiungere un nuovo massimo, fino a $ 34.4 miliardi per gli studenti K-12, o circa $ 661 per studente; si prevede che gli acquirenti che tornano all'università spenderanno $ 28.3 miliardi, o circa $ 1,600 per studente, con un aumento del 10% rispetto al 2021".

Per K-12, dopo la follia tecnologica alimentata dalla pandemia dell'anno scorso, quest'anno si concentrerà maggiormente sull'abbigliamento, che secondo Deloitte aumenterà del 18% anno su anno, mentre il materiale scolastico dovrebbe aumentare del 7%. La spesa per la tecnologia è destinata a diminuire dell'8% quest'anno per gli intervistati, poiché molti genitori hanno acquistato le forniture tecnologiche necessarie l'anno scorso per soddisfare le esigenze di apprendimento virtuale o ibrido.

Anche gli stockout sono stati una preoccupazione per gli acquirenti del college, che hanno spinto a spese sostanziali entro la fine di luglio. A differenza di K-12, l'integrazione digitale nell'istruzione superiore dovrebbe spingere la spesa tecnologica universitaria in aumento del 22% anno su anno, rispetto alla crescita del 2021% del 16. Si prevede che la spesa per elettrodomestici e forniture aumenterà del 12% e l'abbigliamento dovrebbe aumentare del 10%. Solo i mobili del dormitorio o dell'appartamento dovrebbero contrarsi del 15%.

Sfide del traffico pedonale BTS

Secondo Placer.ai Il traffico pedonale di luglio sia per Target che per Walmart è diminuito rispettivamente del 2.9% e del 2.7%, rispetto ai sani comps del 2021. A luglio 2021 le visite a Target e Walmart sono aumentate rispettivamente del 17.4% e del 17.8% rispetto al 2020 e rispettivamente del 15.9% e del 2.9% rispetto al 2019.

Quindi, è giusto dire che la combinazione di prezzi del gas, iperinflazione e forti guadagni precedenti ha giocato un ruolo nel calo del traffico pedonale. Rimarrà da vedere se le dimensioni del carrello segnalate più grandi e il desiderio di concentrare gli acquisti in meno viaggi compenseranno il leggero calo del traffico pedonale. Scommetto che lo farà.

L'abilità nel merchandising target è la prima della classe

Per il ritorno a scuola 2022, Target si sposta in testa alla sua classe. Target in genere eccelle durante le vacanze e i trattamenti di merchandising per eventi speciali, di solito ricommercializzando un'area prestabilita per l'evento.

Quest'anno sono andati oltre per BTS, inglobando l'intero negozio in una campagna coerente per il ritorno a scuola, tra cui grafica molto avvincente e trattamenti di visual merchandising. Sia il K-12 che gli sforzi di marketing e merchandising per il ritorno al college sono stati celebrati in stile Target, con sia la "vendita aperta" che le vignette dei prodotti che raccontavano bene la storia.

Resta da vedere se lo sforzo di Target BTS insieme alle introduzioni alla moda autunnale e l'atteso assalto di merchandising di Halloween aiutino a riparare la nave Target. Con le correzioni all'eccesso di merchandising nello specchietto retrovisore, i risultati del terzo trimestre dovrebbero fornire una spinta per la linea superiore e inferiore di Target.