Gli inserzionisti con una forte affinità sui programmi Netflix, Disney+ e HBO Max

Con le presentazioni anticipate che si terranno questo mese, i marketer avranno l'opportunità di negoziare i tempi pubblicitari su Disney+ e Netflix. Entrambi SVO
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I provider D hanno annunciato che un livello supportato da pubblicità sarà disponibile entro la fine dell'anno. Disney+ e Netflix si uniscono a HBO Max, che ha lanciato una versione supportata da pubblicità lo scorso giugno, così come Peacock, Paramount+, Hulu e altri. C'è la possibilità che nei prossimi mesi Apple TV+ e Amazon Prime Video possano presto aprire le sue porte a Madison Avenue.

Per scoprire quali marchi hanno un'affinità con programmi di streaming selezionati e il loro pubblico, Laboratori Diesel, una società di intelligence dei contenuti che utilizza i social media e altre fonti ha fornito alcune informazioni. Diesel Labs ha misurato il pubblico e la percentuale di coinvolgimento del marchio per diversi programmi di streaming, molti dei quali disponibili per sponsorizzazioni e/o messaggi pubblicitari quest'anno.

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Diesel Labs sottolinea che le piattaforme di streaming sanno quali conti stanno guardando la programmazione, ma non necessariamente quali persone. Poiché la condivisione delle password è diventata una pratica comune, non è chiaro quante persone diverse stiano condividendo un account o anche un singolo profilo. Ciò complica la derivazione di metriche di pianificazione comuni come dati demografici e psicografici a livello di utente. E quindi, legare gli spettatori alle preferenze e al coinvolgimento del marchio a supporto di posizionamenti pubblicitari efficaci è ancora più difficile.

"Data la velocità con cui i livelli e i formati degli annunci stanno cambiando in SVOD, è essenziale essere in grado di abbinare efficacemente i piani media esistenti e gli obiettivi del pubblico in questi spazi nuovi e in evoluzione", afferma Anjali Midha, CEO di Diesel Labs. La loro azienda sta lavorando per affrontare questa sfida, attingendo al ricco campo del coinvolgimento a livello di utente su tutte le principali piattaforme social e video per far emergere come il pubblico del marchio si interseca con l'intero panorama dei media.

· Il profilo di coinvolgimento del pubblico di Obi-Wan Kenobi, che sarà presentato in anteprima su Disney+ il 27 maggio, è orientato verso i giovani maschi. Diesel Labs riporta che il 65% del pubblico è composto da uomini e il 57% ha meno di 25 anni. Il coinvolgimento del pubblico è alto con i giochi, molti dei quali presto usciranno basati su franchise cinematografici di successo. Questi includono Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Eredità di Hogwarts e Dio della guerra Ragnarök.

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· Il coinvolgimento del pubblico per Formula 1: guida per sopravvivere che è stato trasmesso in streaming su Netflix per quattro stagioni, si rivolge ai maschi (68%) con il 66% del pubblico di età superiore ai 24 anni. Gli spettatori hanno mostrato un'affinità per due categorie di prodotti; automobili e birra importate. Tra i modelli di auto popolari ci sono Mercedes-Benz, Mazda e Volkswagen. Guardando la birra, sia Guinness che Bud Light Selzer sono stati indicizzati con gli spettatori.

· Pachinko è stato appena rinnovato per una seconda stagione su Apple TV+. Basato su un romanzo storico bestseller, il pubblico ha distorto le donne (59%) con il 47% degli spettatori di età inferiore ai 25 anni. Guardando le categorie di prodotti, i marchi di tecnologia e servizi hanno ottenuto un punteggio elevato. Tra i migliori marchi c'erano Squarespace, Substack, FireTV, Slack e Seamless.

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· Euphoria tornerà per una terza stagione su HBO e HBO Max forse il prossimo anno. Il profilo del pubblico è composto per il 59% da donne con il 60% del pubblico di età inferiore ai 25 anni. Prodotti di bellezza come Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl e Neutrogena sono tra i marchi più coinvolgenti per gli spettatori.

· Il libro di Boba Fett, una serie space western basata su Star Wars ha debuttato su Disney+ lo scorso dicembre. Gli spettatori avevano una forte affinità con le bevande analcoliche, tra cui il caffè (Folgers, Maxwell House) e le bibite (Coke Zero, Ocean Spray e Mountain Dew).

"Questi ambienti SVOD, AVOD e CTV sono molto più flessibili della tradizionale TV lineare, il che significa avere una visione in tempo reale di ciò che i tuoi consumatori target stanno guardando e non vedono l'ora di essere una risorsa enorme nel processo di pianificazione", afferma Midha.

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Guardandolo dal punto di vista dei marchi, Diesel Labs ha scoperto che i prossimi programmi di streaming con il maggiore coinvolgimento per Old Navy includono Colore veloce su Amazon Prime, un riavvio di True Blood ed Velma su HBO Max e su Netflix, Manzo ed Datato e correlato.

Per Pampers tra i programmi di streaming supportati da pubblicità previsti nel 2022 e nel 2023 vi sono Uglies e Unfrosted su Netflix, Tiana su Disney+ e su HBO Max un reboot di Degrassi e Gremlins: Secrets of the Mogwai.

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La decisione di creare un livello supportato da pubblicità da Netflix, Disney+ e potenzialmente altri arriva in un momento in cui gli inserzionisti stanno investendo una parte maggiore dei loro budget sulle piattaforme AVOD. Secondo Moffett Nathanson i dollari pubblicitari per AVOD nel primo trimestre 2022 hanno raggiunto 1.9 miliardi di dollari, con un aumento anno su anno del 63%. A guidare la crescita è stato Peacock, che ha avuto un aumento del 420% guidato dalle Olimpiadi di Pechino. Hulu ha ottenuto l'importo più alto di entrate pubblicitarie AVOD con $ 877 milioni (+25%).

Contribuendo ad aumentare i dollari pubblicitari ci sono più spettatori. Secondo eMarketer, il pubblico statunitense per AVOD ammonterà a 140.1 milioni quest'anno e si prevede che aumenterà a 171.5 milioni nel 2026 raggiungendo quasi la metà della popolazione.

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I consumatori sono anche disposti ad accettare annunci su piattaforme di video in streaming a un costo inferiore o senza costi di abbonamento. Uno studio di Hub di ricerca ha rilevato che il 41% degli intervistati ha affermato di preferire guardare la TV gratuitamente e vedere annunci pubblicitari. Mentre il 33% pagherebbe una tariffa premium per i contenuti senza pubblicità. Un altro 26% ha risposto che sarebbe disposto a pagare per un servizio di streaming che mostra alcuni annunci.