I marchi e i modelli che gli acquirenti di auto desiderano di più, nonostante i livelli di inventario

I numeri provengono dal sondaggio Brand Watch del terzo trimestre di Kelley Blue Book, un sondaggio sulla percezione dei consumatori che si intreccia anche nel comportamento di acquisto per determinare come un marchio o un modello si posiziona rispetto ai concorrenti del suo segmento su una dozzina di fattori chiave per la decisione di acquisto di un consumatore.

Kelley Blue Book produce rapporti separati che coprono gli acquirenti di auto di lusso e quelli che acquistano ibridi ed auto elettriche. Prevediamo di pubblicare queste cifre a breve.

Il vantaggio di Toyota continua a crescere anche quando le scorte sono scarse

Toyota ha tenuto il primo posto per la maggior parte degli ultimi cinque anni. Quindi la sua vittoria non è sorprendente per certi versi.

La casa automobilistica giapponese ha ampliato il suo vantaggio nel terzo trimestre. Ora guida la Ford al secondo posto
F,
+ 2.28%
del 5%. Chevrolet è arrivata appena dietro Ford con il 29%. Honda
hmc,
+ 2.30%
è stata l'unica altra casa automobilistica a chiudere al 24%, seguita da un branco di marchi compresi tra il 9% e il 15%.

Il vantaggio di Toyota è sorprendente perché la più grande casa automobilistica del mondo è stata duramente colpita dalla continua carenza di microchip, dalla chiusura delle fabbriche legate al COVID-19 in Asia e da altre sfide della catena di approvvigionamento. I concessionari Toyota hanno chiuso ottobre con una media di 10 giorni di fornitura di auto da vendere, rispetto ai 28 giorni della Ford al secondo posto e ai 26 giorni della General Motors
gm,
+ 3.47%.

Prima del 2020, era comune per le case automobilistiche cercare di mantenere una scorta di veicoli per almeno sei settimane.

Il numero può anche rappresentare opportunità perse per molti acquirenti. La crisi dell'offerta non è equamente distribuita. Le case automobilistiche con forniture limitate stanno ancora vendendo auto a un prezzo vicino al prezzo di listino, mentre alcune con più auto da vendere sono tornate a sconti più pesanti.

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I 10 brand più considerati

Gli alti prezzi del gas guidano ancora alcune decisioni

I prezzi elevati della benzina hanno spinto più acquirenti a prendere in considerazione ibridi, auto elettriche e persino berline vecchio stile nel 2022.

La crescita del corrispettivo trimestrale per la Toyota RAV4 Hybrid è aumentata del 21%, almeno in parte a causa degli alti prezzi del gas. È costantemente il veicolo elettrificato più acquistato ed è tornato tra i primi 10 veicoli non di lusso più acquistati nel trimestre dopo essere stato abbandonato alla fine dello scorso anno. Inoltre, il Camry, il normale RAV4 e il Tacoma si sono classificati tra i primi 10.

La considerazione degli acquisti per le auto è ora rimbalzata ai livelli pre-pandemia. SUV e camion continuano a dominare, ma gli acquirenti hanno dato un nuovo sguardo a berline e coupé. Di tutti gli acquirenti non di lusso, il 40% considerava un'auto. Un anno fa, meno di un terzo considerava un'auto.

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Tuttavia, i SUV sono rimasti lo stile di veicolo più popolare. Di tutti gli acquirenti non di lusso, due terzi considerano un SUV, un livello che si mantiene stabile da tempo. I prezzi del gas più elevati hanno spinto gli acquirenti a guardare SUV più piccoli e più efficienti nei consumi, dominati da Honda e Toyota. Honda CR-V, Toyota RAV4 e RAV4 Hybrid erano i SUV più acquistati, in quest'ordine.

I 10 modelli più considerati:

L'economicità, l'efficienza del carburante stanno diventando sempre più importanti

Il sondaggio chiede inoltre agli acquirenti di classificare i fattori che guidano il loro processo decisionale. Normalmente, vediamo uno spostamento molto piccolo da un trimestre all'altro.

L'affidabilità ha mantenuto il primo posto ma ha perso un po' di importanza, forse perché l'affidabilità della maggior parte dei veicoli è migliorata negli ultimi anni, quindi il rischio di acquistare un'auto inaffidabile è piuttosto basso.

L'accessibilità economica è cresciuta di importanza con l'aumento dei prezzi delle auto e le minacce di recessione sono aumentate nel terzo trimestre. L'efficienza del carburante è aumentata di importanza, mancando di poco i primi cinque.

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Considerazioni più importanti per gli acquirenti di auto nuove

Questa storia originariamente andava avanti KBB. com.