I Chainsmokers hanno due lavori

Sono passati tre anni dal loro ultimo progetto completo, eppure Alex Pall e Drew Taggart, il popolare duo elettronico The Chainsmokers, sono ancora i 56^th artisti più ascoltati in streaming al mondo su Spotify.

Aaron Sorkin, probabilmente uno dei più grandi sceneggiatori contemporanei, sta ottenendo elogi sia dall'Academy che dal pubblico nella seconda metà della sua vita artistica come regista. YouTube è nato come piattaforma di incontri e Jimmy Carter era un coltivatore di arachidi¹. Coloro che limiterebbero qualcuno solo a ciò che ha fatto sono ciechi senza saggezza nel futuro, la casa di ciò che diventiamo.

Alex e Drew hanno iniziato la loro carriera come musicisti. "Eravamo tipo, 'gettiamo tutto ciò che abbiamo ottenuto in questa cosa della musica e non copriamo affatto le nostre scommesse'", ha scherzato Alex. Il loro primo successo commerciale arrivò con l'uscita del loro singolo Rose nel 2015, che ha oltre 870 milioni di stream solo sul servizio di streaming svedese. La loro canzone Closer è stato certificato platino 14 volte. I due hanno vinto premi da Billboard Music, iHeart Music, MTV e Grammys. Inoltre, hanno scosso il pubblico da New York City a Timbuk-tre.

Ora che hanno costruito un marchio di successo, una band e una relazione uno contro uno con milioni di fan, stanno sfruttando le loro risorse nel settore più frenetico del circo che è la creazione di valore americano: presto- fase di capitale di rischio.

“Abbiamo investito molto attivamente dal momento in cui siamo diventati artisti non affamati. Inizialmente è stata un'idea di Drew quella di avviare il fondo, e ho pensato che all'epoca fosse fottutamente pazzo perché avevamo già così tante cose in corso ", ha detto Alex. “Ci piace lavorare. Vogliamo vedere fino a che punto possiamo spingerci e spingerci oltre, non solo nella musica, ma come uomini d'affari multidimensionali. Mi sento come Batman in questi giorni. Siamo come Bruce Wayne durante il giorno facendo affari e incontrando fondatori straordinari. E di notte, facciamo musica e facciamo spettacoli pazzi".

La società di venture capital di Chainsmoker, Mantis, si concentra sulle società tecnologiche in fase iniziale e di recente ha raccolto 35 milioni di dollari per il suo secondo fondo, o ciclo di investimenti.

Immagina se Hannah Montana passasse i suoi momenti di inattività nei panni di Miley Cyrus a setacciare i campi e firmare assegni da un milione di dollari, sostenendo il sogno di una squadra e sperando in Dio che si mantenga e paghi le tasse.

Anche se i loro stili di vita assomigliano a un remix della HBO del classico televisivo Disney, non sono sempre state rose.

Anche la creazione sorge in riposo

Non è facile parlare delle lotte per il successo. Sembrano fasto e velluto rispetto alle lotte degli altri, ma qualunque buco in cui ti trovi è un buco. Alex e Drew hanno suonato tra i 180 ei 200 spettacoli all'anno per oltre cinque anni. Hotel, aerei e la sensazione di essere sempre in movimento sono una ricetta sicura per il disastro. Potrebbe essere il motivo per cui l'industria uccide così tanti giovani musicisti.

“È stato durante il nostro tour "World War Joy" del 2019 che ci ha colpito; questo è insostenibile fisicamente, mentalmente e creativamente. Siamo così fortunati ad essere in grado di sentirci in quel modo”, ha ammesso Alex. "Cominciava a sembrare come se stessimo giocando a questo gioco di recupero". Sono stati fortunati a fermarsi, a potersi fermare.

Nei media moderni, tutti sono alla fine di dozzine di relazioni a senso unico. È per presunta legge naturale del tutto prendere senza dare. Il pubblico sono consumatori voraci con escrezioni bloccate. I fan possono essere indagatori e bisognosi. Gli schermi ci rendono tutti stalker. I Chainsmokers lo ottengono come lo ottengono tutti i vertici del business: nel business end e su Twitter. Non devi andare lontano per trovare le prove dipinte a spruzzo sui muri della nostra maggior parte la percezione ed pubescente forum.

“Fare musica è come la nostra cosa preferita da fare. Fare una bella canzone può farti sentire invincibile. Ma quando sei stressato a farlo, non sembra così magico. Abbiamo riscoperto quale sarebbe stata l'identità musicale dei The Chainsmokers per il nostro quarto album. E questo è stato il momento più eccitato che entrambi abbiamo lavorato sulla musica in probabilmente mezzo decennio", ha sorriso Drew. “E poi è arrivata la pandemia. Avevamo in programma di prenderci un anno di pausa, comunque il 2020. Se il COVID-19 non fosse accaduto rispetto alla nostra carriera, saremmo tornati prima. E posso dirti ora che ha aiutato. Ci sono voluti due anni per rendere l'album buono come doveva essere".

Uno studio pubblicato su Harvard Business Review dagli autori Teresa Amabile, Constance Noonan Hadley e Steven Kramer ha dimostrato ciò che è ovvio per il lavoro eccessivo in questo paese: le pressioni uccidono la creatività. Un parallelo esperimento in Scientific American ha mostrato che il riposo è il pavimento liscio dell'inventiva e della sua giusta cugina immaginazione. I Chainsmokers hanno fatto qualcosa che il consumismo aborre e che per ironia della sorte apre, ovviamente, le porte giuste. Si sono presi una pausa. Il duo ha detto che il resto non solo ha rifinito il loro album, ma ha fatto uscire "video musicali incredibili", "un pazzo" che sentivano "non si erano ancora incrinati".

"Ci è voluto molto, molto tempo", mi hanno detto. "Ci sono un sacco di altre sorprese che arriveranno insieme a questo album."

I settori cambiano, le competenze no

Alcuni sono rimasti senza dubbio sorpresi nel sentire che The Chainsmokers ha ambizioni nella gestione del capitale e nel giardinaggio. I commentatori e le masse silenziose che possono deridere le loro ambizioni tecnologiche sono solo calze per la loro scalata, dicono Alex e Drew. Mantis è stato allevato e istituzionalizzato nello stesso stato di tranquilla omeostasi che ha prodotto l'album numero quattro durante la pandemia.

Dicono che i chip sulle loro spalle abbiano le dimensioni e la forma perfette per adattarsi a un'ambizione sufficiente e alla spinta a ridefinire il panorama VC. E dicono che le doti che li hanno resi quello che sono nel mondo in ascesa attraverso la scena del popular-sonics sono esattamente ciò che porterà il mondo VC a seguirli attraverso web3².

“Stavamo suonando alla festa di ogni grande azienda tecnologica. La classe dei fondatori di unicorni che si è formata intorno al 2015 veniva a molti dei nostri spettacoli e stavamo stringendo amicizia con loro. E ci siamo resi conto di avere così tanto in comune con questi ragazzi, quasi più di quanto ne abbiamo con i musicisti", ha osservato Drew con un raro mix di umanità e un acuto senso del commercio. “Fondatori come Brian Chesky di Airbnb e Drew Houston di Dropbox e Michael Seibel di YC e Justin Kan di Twitch sono alcune delle prime persone che abbiamo incontrato e che ci hanno fornito informazioni non solo sugli investimenti tecnologici, ma anche su com'era gestire una società azienda. I parallelismi che abbiamo visto tra la costruzione del nostro business musicale e le loro aziende sono stati significativi. In un certo senso abbiamo subito il bug; questo è un mondo a cui vogliamo avvicinarci”.

Mantis è il loro "secondo lavoro a tempo pieno" ora. Sono investiti in beni di consumo, software come servizio, immobili, apprendimento automatico, intelligenza artificiale e società di infrastrutture di back-office dentale, tra cui Slushy, quello che descrivono come "TikTok incontra OnlyFans". Alcuni dei loro investimenti stanno lavorando per ridurre il costo dei pagamenti internazionali per i familiari vulnerabili e dipendenti. Altri stanno cucendo il codice alla base di prototipi di auto senza conducente³.

I fan di Chainsmokers sono già in grado di ballare con un po' meno di auto-osservazione grazie a JAJA Tequila, lo spirito del duo. Presto potranno guardare uno dei sani pochi film e serie TV che Alex e Drew hanno venduto ai principali studi fuori dalla loro casa di produzione, Kick the Habit. Gli investitori intelligenti si diversificano.

“Sei tipo – 'come diavolo faranno i Chainsmokers ad aiutare un'azienda di infrastrutture di back-office dentale?'” Drew ha caratterizzato in modo appropriato i miei pensieri. “Ad oggi, e se glielo chiedi, siamo stati uno dei loro investitori più utili. Alex, Mantis e io li abbiamo aiutati a umanizzare il processo di assunzione. Abbiamo assunto quasi 30 dirigenti di alto livello per loro".

Mantis non offre solo vicinanza alle persone che i potenziali dipendenti possono ammirare. È incorporato, in virtù di Alex e Drew e Drew e Alex solo a questo riguardo, dall'alto verso il basso con la creatività di una parte considerevole dello 00000001% più alto dei musicisti che guadagnano, come stima approssimativa e accurata.

“Una mano lava l'altra con il nostro mondo. Saremo a Las Vegas per una notte e avremo l'opportunità di organizzare una competizione di vendita internamente con una società in portafoglio. Avranno un addetto alle vendite, qualcuno di cui si affidano a noi per prendersi cura di noi e che si divertono davvero. Usiamo tutto e qualsiasi cosa a nostra disposizione per portare a termine il lavoro", ha inquadrato Alex. “La vita è una questione di equilibrio, ma diciamo sempre più che mai che è importante avere una tabella dei capitali diversificata per quanto riguarda i punti di forza che offri a queste aziende, soprattutto in una fase iniziale. E noi siamo narratori. Abbiamo costruito il prodotto. Abbiamo innovato su di esso. Abbiamo creato una comunità. E alla fine si tratta dello stesso identico tipo di cose che ogni azienda sta cercando di fare".

Crescita degli hacker di personalità

Non costruisci un nome grande come The Chainsmokers su quattro piedi da solo. “Rose ci abbiamo messo tipo nove mesi. Questo è probabilmente il disco preferito dei nostri fan. Ma quella canzone ha portato me e Alex a fare 200 spettacoli all'anno e a svegliarci ogni giorno in qualsiasi fottuta città in cui ci trovavamo e ad andare a tre stazioni radio al giorno per fare amicizia", ​​ha detto Drew. “Queste sono le persone con cui siamo ancora in contatto oggi. Non dimentichiamo che ci hanno supportato e abbiamo capito il valore di buone collaborazioni”.

"Ha reso complicata la nostra politica sulla lista degli ospiti quando dicono, 'ricorda, sono il barista di quel bar di St. Louis quando hai suonato i pianoforti da duello nel 2012'", ha scherzato Alex a sua volta. I tuoi punti di forza determinano i tuoi problemi, e una linea di credito travolgente di cameratismo è il miglior problema di un business in piena espansione. Viene dal meglio di noi, l'amicizia.

Gran parte del vantaggio che Alex e Drew hanno ammesso è di natura personale. Le aziende possono essere entità legalmente, ma non sono altro che un insieme di persone che detengono determinate risorse che si tirano a vicenda nella stessa direzione. Le storie di The Chainsmoker e Mantis condividono i guadagni guadagnati grazie a sorrisi e parentela, intelligenza e lavoro.

"Sostanzialmente, la crescita ha violato la nostra prima piattaforma promozionale andando su questo sito Web chiamato Hype Machine, che è stata la prima classifica virale di Internet prima che Spotify o uno qualsiasi degli streamer creassero playlist. Pregheremmo questi artisti indie di farci fare dei remix gratuiti per loro", ha confessato Drew. "Quindi Alex andrebbe nel back-end di Hype Machine e troverà tutti i blog da cui hanno estratto. Troverebbe tutti i ragazzi del college che hanno scritto per quel blog. Avremmo un remix pronto, quindi invieremo 500 e-mail personalizzate. Gmail ha iniziato a bloccarlo perché pensavano che fosse un robot".

Creature dall'abitudine fortuita, hanno seguito lo stesso progetto con Mantis. "Abbiamo trascorso tutta l'estate 2020 e ancora fino ad oggi incontrandoci, contattando chiunque potessimo incontrare in qualsiasi azienda di VC", ha dichiarato Drew. “E siamo stati fortunati grazie a chi siamo e ai fondatori che conosciamo. Abbiamo incontrato alcuni dei più grandi investitori di Benchmark e Sequoia e le basi di Andreessen⁴. Volevamo solo incontrare tutti".

Una Mantide è in Movimento

Una mantide⁵ in genere aspetta la sua preda come un ragno su una ragnatela. Ma The Chainsmoker's Mantis non sta aspettando; si sta svegliando.

"Con il nostro primo fondo, gran parte di ciò che abbiamo fatto è stato investire insieme ai fondi di primo livello con cui abbiamo sviluppato ottimi rapporti, per aiutarli e imparare da loro, per comprendere il loro processo", ha affermato Alex. "Dal secondo fondo in avanti, il processo consiste più nel presentare le nostre tesi e idee su dove si sta dirigendo il mondo e poi diventare il fondo di alimentazione per quelle relazioni in seguito con i fondi più grandi".

Alex si è svenduto quando ha detto che avevano delle tesi da sviluppare. Sono sviluppati. I Chainsmokers hanno investito nella biglietteria blockchain cinque anni fa perché quando hanno visto una "buona proposta di valore e un punto di ingresso per la tecnologia" nella biglietteria. Per web3, si concentrano sulle aziende che costituiranno un "livello di base della tecnologia che consentirà a tutti i tipi di altre attività straordinarie di essere costruite su di esso" come Alchemy, un'azienda di spicco nel loro portafoglio che descrivono come Amazon Servizi Web per la prossima fase di Internet.

Nel regno dell'intelligenza artificiale, stanno evitando le aziende che "hanno solo un processo automatizzato con gli esseri umani ancora al centro". Per Drew, “non si tratta di sostituire le persone. Sta aiutando le persone ad automatizzare le attività che semplicemente non hanno davvero bisogno di perdere tempo a fare".

Hanno investito in Pakistan e America Latina. Stanno progettando di fare depositi significativi in ​​Africa dopo.

Le organizzazioni decentralizzate, soprannominate DAO, stanno facendo notizia e Alex e Drew sono a bordo, forse anche con la loro riduzione al minimo nello spazio VC. "C'è questa idea che le comunità DAO potrebbero sostituire i VC, o tutti i VC dovranno avere membri attivi in ​​queste comunità perché stanno costruendo tutta la tecnologia di cui hanno bisogno", supponeva Drew. “Tutto alimenta l'ondata di mentalità di crowdfunding. Sembra essere qualcosa che piace molto alla gente per il futuro dell'investimento nello spazio web3".

"In termini di aziende che realizzano prodotti tecnologici web3 per l'industria musicale, penso che il problema più grande sia che dobbiamo trovare un modo per coinvolgere più persone in web3. La popolazione non è lì per sostenere tutta l'innovazione che sta avvenendo”, ha detto Drew in tono piatto.

Sono ribassisti sull'industria musicale come opportunità di investimento in generale. "Per essere un buon investitore", ha detto Alex, "devi avere un livello di ottimismo. E con la musica, ne sappiamo così tanto che ci ha quasi resi pessimisti. Ci siamo volontariamente rimossi dall'investire in esso solo perché siamo tipo, 'beh, non sarà possibile perché la Sony non lascerà mai che accada o la Universal non lo farà' o altro. Abbiamo un ottimo rapporto con la nostra etichetta, ma non è il settore".

Non è che non vedano il valore nella musica che si scontra con queste nuove tecnologie. Mi hanno detto che gli NFT blockchain potrebbero "da solo" rimuovere la maledizione degli scalper e dei markup dei biglietti. È che la vecchia guardia e le sue abitudini schiacceranno qualsiasi ossigeno prima che i componenti necessari del cambiamento possano iniziare a respirare.

“Il gioco costa 500 miliardi di dollari più l'industria all'anno e la musica è di circa 25 miliardi. La cultura e l'impatto che la musica ha sono senza dubbio molto più grandi dei giochi in questo momento", ha spiegato Alex. La ragione? “Non vedi Riot Games sfondare la porta di uno streamer di Twitch che sta trasmettendo in streaming il proprio gioco ai propri fan. Ma se metti una canzone di Chainsmoker in quel video, scommetti che sei un culo che il video verrà rimosso. Penso che a certi livelli la musica debba riconoscere che devi fare un passo indietro per fare due passi avanti.

La grande riluttanza della musica a lasciarsi andare ha spinto The Chainsmokers a pascoli diversi, in particolare tecnologia e tecnologia precoce.

“Investire in tecnologia permette a tutti di avere voce in capitolo. Stiamo solo cercando di prendere meno soldi dalle mani di Facebook, di Instagram e di TikTok e mettere più soldi nelle persone che creano effettivamente i contenuti per quei canali. Non penso che nessuna di queste aziende sia malvagia o cattiva. Penso che abbiano fatto cose straordinarie per il mondo. E così tante persone vivono al di fuori di quelle piattaforme. E mi piace usarli tutti e guardarli tutto il giorno e sprecare il mio tempo con loro", ha scherzato Alex. “L'essenza di web3 è consentire alle persone di possedere più cose che creano. Penso che chiunque potrebbe nascondersi dietro quel pensiero”.

Indipendentemente dal fatto che le masse si occuperanno o meno di web3, The Chainsmokers, i milioni che hanno raccolto e il resto della comunità di venture capital continueranno a spingere l'energia e l'innovazione di web3 tech. Il quarto album dei Chainsmokers è in arrivo.