L'industria dell'intrattenimento investe nella generazione Z, orientandosi maggiormente verso le bevande analcoliche

La Gen Z è sicuramente diventata una generazione di tendenza, se mai ce n'è stata una. Dal consumo di contenuti alle prospettive monetarie, il gruppo ha cambiato i nostri costrutti sociali man mano che le principali istituzioni si adattano alle loro abitudini in modo che possano essere rilevanti in futuro. Un mercato in cui le celebrità stanno investendo sempre più di recente, in linea con questo, è il mercato delle bevande analcoliche.

In un post di settembre 2022, ho divulgato ulteriori dettagli sull'ingresso nel mercato di Katy Perry e Blake Lively con i rispettivi marchi. Ci sono tutta una serie di altre figure chiave del settore con i propri prodotti mentre cercano di rivendicare la loro pretesa nel settore in enorme crescita. Dalle bevande energetiche ai succhi e ai cocktail analcolici, la mentalità di non aver bisogno di una fuga alcolica o di un inibitore sta diventando molto più pronunciata.

Uno degli elementi chiave del mestiere è far sentire a qualcuno il cosiddetto ronzio senza l'alcol e la potenziale successiva sbornia.

Presentato di recente nell'esercitazione di 2 minuti di David Meltzer, Luis Manta, fondatore della società di bevande analcoliche con sede in California, Seoul Juice, ritiene che la tendenza sia solo all'inizio. Un atleta universitario - e membro della generazione Gen Z - Manta ha commentato che il suo marchio e altri nel settore inizieranno a farsi strada nei prossimi anni.

"Guarda a cosa hanno fatto KSI e Logan Paul con Prime. Sono riusciti a sfruttare la loro influenza sulla nostra generazione per portare un vasto pubblico di persone ad acquistare i loro prodotti. È una bevanda energetica che non contiene zucchero e caffeina e contiene circa 20 calorie per bottiglia. Rispetto ad altre bevande nel mercato energetico è un prodotto più salutare. Inoltre, ha numerosi elementi che attraggono le giovani generazioni, che apparentemente si preoccupano maggiormente della propria salute. Contiene elettroliti, vitamine del gruppo B e una porzione di acqua di cocco.

"Onestamente penso che le nostre menti si stiano allontanando sempre di più dall'ubriacarsi costantemente e più verso il vivere la vita al massimo e sperimentare davvero tutto senza il bisogno del 'coraggio olandese'."

Il prodotto degli YouTuber si è esaurito a frotte in tutto il Regno Unito Alcuni negozi hanno persino messo un limite al numero di persone che possono acquistare per acquisto e alcuni hanno punti vendita fino a £ 20 ($ 24).

Analogamente a Prime, anche il prodotto di Manta è pieno di elettroliti ma ha anche oltre 400 mg di potassio per bottiglia, ancora una volta, ottimo per reintegrare il corpo. Fondata sulla base dei famosi succhi di pera coreani, Manta voleva un prodotto pulito e naturale per aiutare gli atleti a stare alla larga da quelli con grandi quantità di zucchero. Ha anche capito che lo stile di vita del college può ancora comportare abbondanti quantità di alcol e voleva una soluzione.

Manta ha continuato: “Le pere coreane contengono l'ingrediente diidromiricetina (DHM) che aiuta a disintossicare il corpo dall'alcol. Il DHM riduce i livelli di acetaldeide nel tuo corpo che è ciò che aiuta ad alleviare i sintomi della sbornia, prima ottieni il succo nel tuo corpo più velocemente si mette al lavoro. Suggeriamo persino l'abbinamento con l'alcol per ridurre i sintomi della sbornia.

Manta ha dichiarato a BevNet: “Volevamo davvero onorare le origini del prodotto oltre a rappresentare adeguatamente la nostra base di clienti. In Asia, alcune regioni chiamano la pera coreana/asiatica una pera Nashi. Amavamo il nome e volevamo incorporarlo nel nostro marchio”.

Numerose celebrità hanno anche spinto a incorporare prodotti simili. Dwayne Johnson ha fondato ZOA, un prodotto con ingredienti naturali come camu-camu e acerola, vitamine del gruppo B e caffeina di origine naturale. Con l'appassionato di fitness Johnson è, ha anche lanciato due gusti progettati per essere presi prima dell'allenamento.

Riguardo all'ambito del marchio, Johnson ha dichiarato poco dopo il lancio: "Sono onorato e grato per l'opportunità di servire i nostri consumatori entusiasti con ZOA, l'ultima bevanda energetica salutare e che supporta l'immunità che è la prima del suo genere, grazie al nostro esclusivo combinazione di ingredienti”, ha dichiarato Johnson. “I miei co-fondatori e io abbiamo trascorso gli ultimi 18 mesi a formulare questo prodotto sano e dal gusto eccezionale che potremmo usare tutti ora più che mai, assicurandoci di averlo riempito con le vitamine fondamentali e il supporto immunitario che noi stessi consumiamo quotidianamente. ZOA è la prima e unica bevanda energetica salutare al mondo che contiene la nostra combinazione unica di 100% vitamina C, 100% vitamine B3, B5, B6 e B12 e vitamina D, insieme ad altri ingredienti vitali. ZOA include una serie di sostanze nutritive che funzionano per supportare il nostro sistema immunitario e fornirci una sana dose di caffeina di cui abbiamo bisogno per la concentrazione, l'equilibrio e il successo durante la nostra giornata. È davvero un nostro privilegio portarlo sul mercato affinché i consumatori possano apprezzarlo".

Il giocatore di football della NFL JJ Watt, che è un finale difensivo per gli Arizona Cardinals, voleva ancora avere un sapore di birra per la sua società Athletic Brewing Co appena investita, ma - ancora una volta - senza l'alcol. Si è unito alla star della NFL Justin Tuck, Lance Armstrong e lo chef David Chang.

"Quando abbiamo iniziato l'Athletic Brewing, sapevamo di avere il potenziale per portare la birra analcolica fuori dalla panca puniti e aprire nuove opportunità per l'industria della birra", ha dichiarato Bill Shufelt, co-fondatore di Athletic Brewing. “Il fatto che Lance, David, Blake Justin e JJ, che sono leader nei propri sforzi professionali e personali, vedrebbero il valore nella nostra ricerca di offrire una vita senza compromessi, convalida notevolmente la nostra missione e ci mette sulla strada per mammut successo nel 2021 e oltre”.

“Mi sento fortunato ad aver scoperto Athletic Brewing durante i loro primi giorni. Bill e il suo team all'Athletic non solo hanno creato una birra analcolica dal gusto incredibile, ma hanno anche mostrato un immenso impegno per gli sforzi filantropici e la protezione dell'ambiente", ha affermato JJ Watt.

Alla fine del 2021, ha iniziato la top model Bella Hadid il suo marchio di seltzer analcolico a base botanica chiamato Kin Euphorics insieme al CEO e co-fondatore di Kin Jen Batchelor. La bevanda include erbe adattogene, nootropi e botanici che sono stati ampiamente elogiati in questo nuovo movimento sobrio e curioso.

I due marchi dell'azienda Kin Spritz e Lightwave hanno scopi diversi per il mercato. Hadid ha commentato che Lightwave ha funzionato bene nel fornire fiducia senza alcol per scopi di socializzazione.

"Lo bevo quando ho un'ansia paralizzante e non posso uscire di casa o quando non berrò alcolici ma voglio comunque rilassarmi ed essere in grado di parlare con le persone e socializzare", ha spiegato a InStyle. “Entrambe le bevande hanno anche contribuito ad alleviare l'insonnia legata allo stress, afferma Hadid. “Non ti mette a schiaffi sul sedere, dormendo per 15 ore, ma calma davvero il tuo cervello, il tuo sistema nervoso e quei pensieri a tarda notte. Lo bevo prima di andare a letto e dormo come un bambino", ha detto Hadid.

“È una specie di quel momento in cui ho il mio rituale, in cui sono in grado di stare semplicemente con me stesso. Non prendo più sonniferi. Quando volavo così tanto, quello era l'unico modo per non essere in ritardo di jet. Ma ora ho davvero qualcosa di olistico e sta facendo qualcosa per il mio corpo ogni giorno ", ha spiegato.

Nel 2021 Hadid ha ampiamente tagliato l'alcol dalla sua assunzione di liquidi e ha dichiarato che non si vedeva tornare indietro.

"Non ne sento il bisogno perché so come mi influenzerà alle 3 del mattino quando mi sveglio con un'ansia orribile pensando a quella cosa che ho detto cinque anni fa quando mi sono diplomata al liceo", dice. "C'è solo questo effetto infinito di, essenzialmente, sai, dolore e stress per quei pochi drink che in realtà non hanno fatto molto, sai?"

Sebbene i marchi di alcolici siano ancora fiorenti tra alcuni dati demografici, la crescita anno su anno in diversi settori del mercato non alcolico è in aumento. Una potenziale prefigurazione del futuro del rapporto della nostra società più ampia con l'alcol.