Lo stile da sneaker in evoluzione di Roger Federer

La camera da letto d'infanzia di Roger Federer è stata adornata con poster di stelle del basket americano. Quasi tre decenni dopo, lo stile delle scarpe da ginnastica e della moda della leggenda del tennis si è evoluto al punto che ha trascorso anni a stabilire le tendenze nel mondo del tennis, dentro o fuori dal campo, ben lontano dalla cultura giovanile del basket, del tennis e dello skateboard in cui è cresciuto . 

"Crescendo mi ricordo, non so perché, mi piaceva lo skateboard", dice Federer. “Mi è piaciuta tutta l'atmosfera dello skateboard ampio, ampio, comodo, oversize. Ricordo di essere passato dalla taglia "S" alla "XL" letteralmente in un anno. Pensavo di crescere così in fretta, ma i vestiti mi hanno completamente superato. Era un periodo negli anni '90 in cui tutti indossavano cose più larghe". 

Ed è allora che è iniziato il suo primo interesse per le sneaker, anche se piccolo, inizialmente con Airwalks e Vans. Il divertimento di un giovane Federer per il basket gli ha dato un altro tocco di sneaker. "Pensavo che la pompa Reebok fosse fantastica", dice. “Shaquille O'Neal all'epoca era Reebok, Shaq era uno dei miei atleti preferiti con (Michael) Jordan insieme come giocatori di basket e avevo un poster di (Shaq) nella mia stanza. Questo è stato il mio momento in cui sono entrato in tutta la faccenda delle scarpe da ginnastica ". 

All'inizio, però, Federer era più innamorato della musica e dei videogiochi, quindi non scaricava i suoi soldi per comprare scarpe da ginnastica. In effetti, dal lato del tennis, era contento di mettere le mani su tutto ciò che poteva, soprattutto se non gli costava denaro. "Dato che stai indossando così tante scarpe, sei felice di ottenere qualsiasi tipo di scarpe", dice. "Ricordo che Wilson mi ha agganciato, Lotto che mi ha agganciato, poi Nike è arrivata. Fondamentalmente, fin dalla tenera età, sono stato con Nike”. 

Federer è diventato professionista nel 1998, ma a quel punto aveva già stipulato accordi di sponsorizzazione formali con importanti marchi. Fu tra la fine degli anni '1980 e l'inizio degli anni '1990 che Federer indossava sia Lotto che Wilson per le scarpe in campo. La sua relazione con Wilson è iniziata nel 1991 all'età di 10 anni e quella relazione è diventata un accordo di sponsorizzazione che ora include un accordo a vita che vede Federer utilizzare una racchetta firmata dal marchio con sede a Chicago. Ma lo stile di sneaker Lotto trasformato in Wilson è passato a Nike quando la giovane star svizzera ha firmato con il marchio con sede in Oregon nel 1994, una relazione che è durata più di due decenni. 

L'interesse di Federer per le scarpe da ginnastica, però, è cresciuto davvero negli ultimi dieci anni, anche se ha dei ricordi precedenti. Ricorda i suoi primi giorni con Nike che si interessavano ad Air Max 1 e Air Max 97. Ed era tutto incentrato sulla prima versione di Nike Shox nel 2000. "Le Shox iniziali mi piacevano, e sono svanite", dice. “Ho fatto alcuni promo e poi se ne sono andati e sono tornati tre o quattro anni fa, e stavo ridendo. Li ho indossati di nuovo, in realtà.” 

L'interesse per le sneakers è cresciuto negli ultimi anni di Federer con Nike. Ha avuto collaborazioni con Jordan e NikeLab, tra cui due diversi stint indossando collaborazioni con Air Jordan 3 sul campo degli US Open, prima nel 2014 e poi di nuovo nel 2017. Una collaborazione NikeLab del 2016 includeva scarpe da tennis e abbigliamento Nike lifestyle. Di più le uscite continuavano ad arrivare.  

"Cominci a guardarti intorno, inizi a viaggiare di più, sei un po' più grande", dice dell'evoluzione. “Hai dei bambini e devi organizzare le scarpe per loro e pensi 'Voglio che indossino delle scarpe fantastiche. Mi assicurerò che abbiano delle scarpe belle. Mi assicurerò di avere delle scarpe fantastiche.'” È stato allora che ha iniziato a chiedere a Nike più paia, ha iniziato a seguire la cultura e ha iniziato a essere “molto più consapevole e a guardare intorno a chi indossa cosa”. 

Quell'interesse ha portato pienamente alla leggenda del tennis entrare a far parte del marchio svizzero di calzature On come investitore chiave nel 2019 prima dell'uscita di The Roger famiglia fuori dal campo, una scaletta di tre sagome, il Centre Court, la Clubhouse e l'Advantage. Federer e il team di design di On hanno lavorato insieme per poi debuttare The Roger Pro, la scarpa da campo che lui lanciato a Doha nel 2021 e ha indossato a Wimbledon più tardi nel 2021.

 "Il mio desiderio di essere nello stile di vita era molto più grande di una scarpa da tennis", dice Federer riguardo all'introduzione sul mercato dei modelli di stile di vita per primi. 

On e Federer hanno iniziato con sneakers prevalentemente bianche attraverso le silhouette Center Court, Clubhouse e Advantage, anche se da allora la Clubhouse ha sfoggiato alcune colorate edizioni speciali. "Mi sta bene", dice Federer sull'iniziare in modo semplice. “Adoro le sneaker bianche e siamo ancora in quella fase iniziale”. 

Dopo la famiglia di sneakers The Roger, una delle silhouette in più rapida crescita nella scuderia di prodotti On, arriva la narrazione, in particolare intorno ai "momenti energetici" dello sport. Il design della linea si è mosso così velocemente all'inizio, non hanno davvero avuto il tempo di condividere i significati. Quelle storie cresceranno nel 2022 e oltre. 

L'interesse di Federer per On è ora sia aziendale che personale, poiché il suo rapporto con i fondatori del marchio - Olivier Bernhard, Casper Coppetti e David Allemann - e il suo interesse per il design hanno acceso una nuova attenzione sia per Federer che per sua moglie, Mirka, che si unisce a lui nelle sue dozzine di viaggi al quartier generale di On. 

La storia delle sneaker di Federer potrebbe essere iniziata con lo skateboard, Shaq e lo swag gratuito che un giovane giocatore apprezza. Quella storia ha aggiunto molti capitoli nel corso degli anni, ma la conclusione è tutt'altro che scritta poiché On e Federer continuano a creare.