Il futuro degli spettacoli premio? Come Airrack e The Streamy Awards hanno riscritto le regole

In 1929, il primo in assoluto Oscar ha avuto luogo a L'Hollywood Roosevelt Hotel mentre 270 dei migliori cineasti, registi e narratori della generazione si sono riuniti per onorarsi a vicenda. Quasi un secolo dopo, e meno di sei miglia lungo la strada, sta nascendo un nuovo tipo di premiazione: Gli Streamy Awards. Giunti alla sua dodicesima edizione, si sono tenuti gli YouTube Streamy Awards 12 The Beverly Hilton e ospitato da Eric "Airrack" Decker per celebrare una nuova generazione di narratori. Ho parlato con Airrack, il team dell'evento e molti dei vincitori di quest'anno per capire fino a che punto è arrivata l'economia dei creatori e se The Streamys potrebbe invertire la tendenza di Hollywood di diminuire il numero di spettatori dei premi mentre rinnovano del tutto l'aspetto dei premi.

In un'epoca in cui le viste per eventi come Gli Academy Awards sono scesi dell'81.2% dal 1998 al 2021, gli Streamy Awards di quest'anno sono stati il ​​secondo video di maggior tendenza su YouTube, hanno raddoppiato la durata media di visualizzazione rispetto allo scorso anno e attualmente hanno 2.3 milioni di visualizzazioni e oltre.

Mentre gli Academy Awards, Globi d'oro, ed Emmy rimanere ancora avanti con 15.4 milioni, 5.4 milioni e 5.9 milioni di visualizzazioni rispettivamente nel 2022, The Streamy Awards sta guadagnando slancio anche se esiste solo per una frazione del tempo.

Allora qual è il segreto? È giusto che The Streamy Award co-fondatori Drew Baldovino ed Joshua Cohen e i loro partner Produzioni di Dick Clark ha adottato un approccio che molti dei migliori creator usano con i loro video: sperimenta, impara e adattati. Quest'anno potrebbe essere stato il loro più grande esperimento in quanto ha segnato la prima volta che è stato trasmesso in live streaming esclusivamente sul canale di un creator.

Come ha detto Baldwin, hanno mantenuto i tre elementi chiave di uno spettacolo di premi mentre ripensavano il resto. "Ci pensiamo quasi come un matrimonio in cui ci sono tre componenti principali: gli sposi, l'hardware (l'anello) e i voti", ha spiegato. “Queste sono le tre cose sacre che dobbiamo fare anche agli Streamy Awards: dobbiamo assicurarci che ottengano il loro hardware, che sono i loro trofei. Hanno l'opportunità di fare i loro voti, che è il loro discorso. E dobbiamo assicurarci di portarli qui e insieme.

Oltre a ciò, quasi tutto è stato sperimentato da quando hanno iniziato gli Streamy Awards nel 2009. Questo approccio ha dato vita a nuovi segmenti come Onori creatore dove i vincitori del passato scelgono quali colleghi onorare e quest'anno, significa dare ancora più controllo creativo ad Airrack rispetto ai precedenti host.

"L'obiettivo per quest'anno era fare The Streamys in modo diverso", ha detto Airrack. “Non è ospitato su The Streamys [canale] quest'anno. In realtà è ospitato su il mio canale dal momento che sto ospitando lo spettacolo di premiazione. Penso che sarà così in futuro e sono entusiasta di iniziare una tendenza in quella direzione.

"Mi hanno dato molto controllo creativo", ha continuato. "Il nostro intero team ha smesso di caricare video per un minuto perché ci siamo concentrati così tanto su The Streamys e sul renderlo fantastico."

Quella squadra è composta da manager Zack Honarvar, caporedattore Mac Hopkins, produttore Hayden Trowbridge, Direttore creativo Maxwell Behm, e creatore Tyler Blanchard. Honarvar lo ha riassunto bene: “I creatori sono davvero società di produzione moderne che sono in grado di essere più versatili di quanto si immaginasse in passato. Il team di Airrack ha avuto l'opportunità di entrare davvero e mostrare i propri muscoli creativi per mostrare quanto fosse coinvolgente poter realizzare uno spettacolo di premiazione.

Non sorprende che il team di Airrack abbia dedicato lo stesso livello di ricerca agli Streamy Awards dei propri video molto seguiti.

"Il nostro team creativo ha esaminato ogni singolo video di Streamys del passato e ha guardato cosa ha funzionato e cosa no", ha spiegato il produttore Hayden Trowbridge. "Come se i tentativi di record mondiale fossero qualcosa con cui il pubblico può interagire e non solo divertirsi, ma anche incoraggiarli".

Throwbridge, che a soli 20 anni potrebbe essere uno dei produttori più giovani e brillanti dell'economia dei creatori, si riferiva a Michele Khare ed I tentativi di Guinness World Record di Tyler Blanchard. Sebbene nessuno dei due abbia battuto il record sul palco, l'idea di creare segmenti autonomi con un'elevata ritenzione, come molti dei popolari video di record mondiali su YouTube - è qualcosa che probabilmente vedremo come parte dei futuri Streamy Awards.

Il lavoro che Airrack e il suo team hanno svolto dietro le quinte rispecchia in realtà una tendenza più ampia con i candidati di quest'anno. Da Michele Khare a Rhett e Link a Jesser, quasi tutti i candidati erano anche "società di produzione moderne". Khare ha commentato quanto ha investito per produrre Sfida accettata, il vincitore dello Streamy Award per Unscripted Series, con alcuni video che richiedono "decine di migliaia di dollari e molte persone che lavorano su ogni episodio". In questo senso, Jesser ha parlato dell'investimento di quasi $ 80,000 nel suo video più costoso e della crescita del suo team a 12 persone mentre superavano i 10 milioni di abbonati e vincevano lo Streamy for Sports Creator of the Year.

Altri candidati come la stella di TikTok Michael le ha parlato di come si sta espandendo per "scalare i [suoi] contenuti a livello globale e imparare da creatori come Airrack e MrBeast" mentre costruisce la sua nuova società di giochi Joystick mentre la lavorazione del prodotto finito avviene negli stabilimenti del nostro partner Anthony Padilla ha menzionato come "ci siano così tanti altri elementi che vanno a creare contenuti di successo su Internet oggi perché ci sono più piattaforme su cui hai bisogno di mettere i tuoi contenuti".

Altri grandi creatori come Jay Shetti ha parlato di come stanno usando la loro piattaforma per espandersi per includere il suo nuovo podcast the Spettacolo di Dhar e Jay e il suo nuovo libro 8 regole dell'amore, mentre vincitore del Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio ha parlato di come "ogni giorno è sorpresa delle cose che è in grado di fare grazie ai social media". D'Amelio continua a riscuotere successo nei media tradizionali, con il rinnovo per la stagione 3 of Lo spettacolo di D'Amelio su Hulu e vincendo la stagione 31 di Ballando con le stelle.

Detto questo, forse il momento più simbolico della serata è andato a Rhett & Link. Dopo aver vinto Lo Streamy Award per lo spettacolo dell'anno per Buongiorno mitico, non si sono limitati ad accettarlo da soli come avrebbe fatto la maggior parte dei creatori negli anni passati. Hanno invitato otto membri del loro staff e hanno ringraziato il resto della loro squadra per nome. Durante la nostra conversazione sul tappeto rosso, Link ha notato quanto sia diventata grande la loro azienda: "Abbiamo oltre 130 dipendenti a tempo pieno che lavorano nel nostro studio".

È un segno che l'economia dei creatori è molto più che semplici creatori. Riguarda anche i produttori, gli editori, gli scrittori e i creativi che lo alimentano. Nei prossimi anni, ciò probabilmente aprirà più opportunità per creativi di ogni tipo e un giorno, forse, vinceranno anche il loro Streamy Award.

"Ci sono persone che si sintonizzano sugli Streamy Awards, e poi qualche anno dopo sono sul palco a vincere", ha detto Baldwin. “Se riesci a sfruttare la tua creatività, allora puoi far parte di questa comunità. Penso che sia la cosa più eccitante di questo. I creatori qui erano fan a un certo punto, e ora sono alcuni dei più grandi creatori del mondo.

In effetti, Airrack ne è la prova vivente. Dal guadagnare il suo primo stipendio su YouTube nel 2020 all'hosting Gli Streamy Awards di quest'anno, sta ispirando l'industria a vedere i creatori non solo come le persone di talento che sono, ma come gli studi di produzione potenti che sono diventati.