The Great China Unshoring, la grande tendenza del retail per il 2023

L'eccesso di inventario indotto dalla catena di approvvigionamento del settore della vendita al dettaglio potrebbe rivelarsi un regalo sotto mentite spoglie. Anche se le aziende dovrebbero riportare utili annuali contenuti (l'anno di vendita al dettaglio termina in genere il 31 gennaio), diminuiti da ribassi e costi logistici, l'abbondanza di merci potrebbe aver consentito un po' di respiro per accelerare gli investimenti nel reshoring e nel re-sourcing dei fornitori.

L'obiettivo principale sembra essere l'unshoring della Cina, che ha stabilito nel 2022 di non essere più una fonte affidabile, data la sua gestione del Covid e i colpi di scena della geopolitica e delle scaramucce commerciali.

Un recente sondaggioy di Forbes e Zogby Strategies ha rilevato che circa la metà degli amministratori delegati americani le cui aziende dipendono dalla produzione per produrre e consegnare i propri beni ha in programma di rifinanziare le operazioni quest'anno. Tra i 150 amministratori delegati e decisori monitorati dai ricercatori, circa il 90% prevede che le interruzioni della catena di approvvigionamento continueranno e l'80% sta accumulando merci e materiali come cuscinetto. Quasi i due terzi ritengono che in America ci sia una capacità produttiva sufficiente per affrontare i problemi della catena di approvvigionamento mondiale.

L'onshoring - il movimento "fallo qui o vicino" - è stato ampiamente respinto come tattica privilegiata disponibile principalmente per le aziende di fascia alta un decennio fa, quando Walmart ha annunciato un piano decennale per procurarsi più prodotti più vicino a casa. All'epoca, la società si era impegnata ad acquistare prodotti fabbricati negli Stati Uniti per 50 miliardi di dollari nel prossimo decennio. Due anni fa, quando gli effetti della pandemia sull'approvvigionamento divennero evidenti, Walmart ha annunciato i piani rafforzare la sua catena di approvvigionamento americana iniettando altri 350 miliardi di dollari nel settore manifatturiero statunitense nel prossimo decennio.

Mentre la Cina torna alla produzione gravata da un'epidemia di Covid e da uno scomodo programma di festività nazionali, la tendenza degli Stati Uniti verso il nearshoring sta prendendo velocità, secondo una ricerca di Capterra, un fornitore di software aziendale. Tra gli esempi più ovvi citati, Apple, che da molti anni dipende dalle sue fabbriche cinesi, ha quasi raddoppiato il numero di fornitori con sede negli Stati Uniti nel 2022.

Capterra ha affermato che l'88% dei professionisti della supply chain di piccole e medie dimensioni intervistati ha in programma di trasferire almeno alcuni dei propri fornitori a fornitori più vicini agli Stati Uniti e il 45% prevede di trasferirli tutti.

Per i rivenditori, il reshoring potrebbe essere un potente messaggio di marketing. Il Reshoring Institute – un gruppo di advocacy statunitense senza scopo di lucro – pubblica periodicamente un “Made in USA” sondaggio che per molti anni ha mostrato il sostegno per i prodotti di provenienza locale, ma non disposti a pagare di più per loro. Il suo sondaggio più recente ha rilevato un cambiamento significativo: tre quarti hanno dichiarato che sarebbero disposti a pagare fino al 20% in più.

Forse un accenno alle cose a venire: alcuni clienti Amazon stanno iniziando a lamentarsi del fatto che le inserzioni per la merce non specificano il paese di origine. Una petizione sul sito di Change.org potrebbe essere un segno di un vero cambiamento nel sentimento dei consumatori. Secondo la petizione, “Amazon … elude statuti che richiedono che le merci importate mostrino il loro punto di origine e non offre alcun meccanismo per filtrare tali prodotti nonostante anni di reclami".

Il "Made in America" ​​potrebbe apparire nel prossimo turno delle elezioni federali in quanto è una delle poche questioni con ampio sostegno.

Nel 2021 il Senato degli Stati Uniti ha approvato una proposta per creare uno standard per i prodotti con un'etichetta "Made in America". L'anno scorso, il Congresso ha adottato una legislazione per avviare la produzione di chip per computer negli Stati Uniti.