CAMDEN, NJ - 14 DICEMBRE: La cantante Katy Perry si esibisce dal vivo al Q102 Jingle Ball il 14 dicembre 2008 ... [+]
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In questo periodo dell'anno, le canzoni di Natale sono quasi inevitabili. Dominano quasi tutte le forme di media, così come le onde radio e il Tabellone grafici. Attualmente, "All I Want for Christmas Is You" di Mariah Carey è stabile al numero 1 della Hot 100 per la decima settimana non consecutiva, e quasi l'intera top 10 è piena di successi stagionali. La stragrande maggioranza dei brani delle vacanze che tornano nelle classifiche competitive sono classici, poiché le versioni più recenti spesso non brillano tanto quanto gli standard. Sebbene possa essere difficile far uscire cover moderne e nuove melodie natalizie, Amazon
Solo quest'anno, tre diverse canzoni registrate appositamente per il programma Originals di Amazon Music sono arrivate alla Hot 100 e sono simultaneamente in classifica insieme. I brani di Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") e Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") hanno trascorso diverse settimane in classifica, dimostrandosi tra i brani più popolari in America in un periodo particolarmente intenso per i tagli jolly.
Come se l'invio di più brani alla Hot 100 non fosse sufficiente per qualificare il programma come un successo, una manciata di brani originali di Amazon Music è anche riuscita a posizionarsi su diverse Tabellone classifiche radiofoniche. Per "Do You Hear What I Hear?" è attualmente tra i primi 10, mentre "Someday at Christmas" di Lizzo è al nuovo massimo numero 23 nella lista Adult Contemporary.
Per chi non lo sapesse, inviare un brano a una classifica radiofonica non avviene facilmente. È possibile raggiungere la Hot 100 solo grazie alle forti vendite e ai flussi, ma accumulando abbastanza giri alla radio per apparire su un Tabellone la classifica in genere richiede un'intensa promozione. Le risorse vengono chiaramente spese per promuovere alcune di queste canzoni originali di Amazon Music a programmatori e DJ in tutto il paese, e il loro successo le colloca non solo in queste classifiche radiofoniche, ma le aiuta a rimanere nella Hot 100, trasformandole da potenziali one-moment -meraviglie ai veri e propri successi stagionali. A volte, gli artisti fanno anche di tutto per promuovere continuamente le loro canzoni natalizie Amazon Music Original durante i concerti o forse anche nelle apparizioni televisive, costruendole ulteriormente.
Tutto quanto menzionato sopra evidenzia solo il successo dell'azienda con il suo programma Amazon Music Originals in questa stagione, anche se si scopre che il Natale è stato una parte importante della serie per molto tempo. Secondo Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations di Amazon Music, lo sforzo di Amazon Music Originals è stato lanciato con la musica natalizia nel 2014, fondendo il nuovo e il vecchio in un'unica playlist... ma è stato solo nel 2018 che le cose sono davvero esplose .
Quell'anno, "Cozy Little Christmas" di Katy Perry è servito come una sorta di punto di svolta per il programma Amazon Music Originals. La traccia era relativamente enorme all'epoca (alla fine raggiunse il numero 53 della Hot 100 ed è stata certificata disco di platino all'inizio del 2022), e ora è diventata qualcosa di un punto fermo moderno molto raro. "Katy si è davvero appoggiata", ha commentato Brower a proposito del successo del singolo, aggiungendo: "Era super entusiasta di questo... Da Katy, direi che gli originali di Natale sono davvero diventati qualcosa su cui non solo non vediamo l'ora di lavorare, ma penso che i nostri clienti non vedano l'ora e si aspettino".
Dopo che Perry ha dimostrato cosa si potrebbe fare con un Amazon Music Original, molte altre superstar hanno firmato e prestato il loro talento alla serie, inclusi nomi come John Legend, Carrie Underwood e persino Taylor Swift, e ogni anno porta una nuova fascia di classifiche- toppers nella mischia.
Mentre il Natale arriva solo una volta all'anno, il team di Amazon Music si sta preparando per il suo lancio annuale in ogni momento in quella che Brower chiama una "conversazione per tutto l'anno". A volte gli artisti vogliono creare qualcosa di nuovo di zecca, come nel caso di Perry e "Cozy", che Brower ammette quasi sempre "dal punto di vista sonoro hanno questa cosa che è nostalgica ma anche contemporanea".
In altri casi, viene decisa una cover, ma sempre quella che lavora con l'artista che registrerà nuovamente la melodia. Potrebbe essere semplice come un musicista che ama un certo taglio e decide di rifarlo, cosa che accade spesso, come con "Someday at Christmas" di Lizzo (originariamente una registrazione di Stevie Wonder) o l'uscita speciale del 2021 di Camila Cabello "I'll Be Home per Natale." Secondo Brower, “[Cabello] voleva davvero portare questa produzione mariachi, e per lei era autentica. È qualcosa che c'è assolutamente spazio per i suoi fan da scoprire insieme a una versione iconica e standard di quella canzone.
In altre occasioni, c'è un gancio tempestivo che consente a una star di reinventare un preferito. "'Blue Christmas' è un altro grande esempio", ha aggiunto Brower, citando la cover del 2022 del musicista country Kane Brown del classico di Elvis. "Con tutto quello che sta succedendo con Elvis quest'anno, con il film e 'Vegas' di Doja Cat, abbiamo sentito che c'è assolutamente un momento per una versione contemporanea".
Sebbene il processo per decidere chi contribuisca a ciò che è probabilmente più complicato di quanto lui creda, Brower afferma che l'intera faccenda è organica, descrivendola semplicemente: "Vogliamo assicurarci di lavorare con un artista che conosciamo i clienti amano e che sappiamo che saremo in grado di promuovere con una creatività che soddisfi tutti".
Le melodie natalizie che fanno parte di Amazon Music Originals sono diventate qualcosa che i milioni di utenti dell'azienda attendono con impazienza, ma in modo impressionante, il programma va oltre coloro che già richiedono un abbonamento. A questo punto, molte delle canzoni incluse nella serie annuale si espandono oltre l'unica piattaforma. Raggiungono le masse alla radio e accumulano decine di milioni di visualizzazioni su YouTube, e dopo che un periodo di esclusività è terminato (Amazon non ha voluto commentare di cosa si tratta nello specifico, anche se diversi tagli dell'anno scorso sono ora ampiamente disponibili), rimangono un must -ascolta i fan ovunque.
Questo programma può essere considerato come una sorta di elemento di differenziazione per Amazon Music in uno spazio di streaming affollato. La maggior parte dei migliori attori del settore ha librerie quasi identiche e offre i propri prodotti a prezzi molto simili, quindi tutto ciò che distingue uno dall'altro può e deve essere considerato prezioso. Sebbene alla società non piaccia pubblicizzare Amazon Music Originals specificamente come elemento di differenziazione del marketing - quando gli è stato chiesto di questa possibilità, Brower ha commentato: "Siamo molto concentrati sui nostri clienti e non tanto sul mercato in generale", è chiaro che il conglomerato sta guadagnando di più durante le festività natalizie rispetto ai suoi concorrenti.
Ora che il programma Amazon Music Originals, sia durante il periodo natalizio che per tutto il resto dell'anno, ha aiutato gli artisti emergenti a ottenere successi nelle classifiche e ha dato alle superstar un altro modo per entrare in contatto con i propri fan, molti artisti sono interessati a partecipare . "Gli artisti sanno che questa è una grande opportunità", dice Brower, e ha ragione. Ha anche ammesso che dopo l'incredibile successo che la serie ha riscosso quest'anno, ha previsto parecchie chiamate in entrata da parte di manager che vogliono entrare nel divertimento la prossima volta, e il lavoro sui brani del 2023 inizierà sicuramente a breve (se non sarà già).
Fonte: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- giocatore/