Il colpo da maestro di messaggistica dietro lo spettacolo di fango di Balenciaga al PFW

Rivelato durante Parigi Fashion Week, Balenciaga primavera '23, alias “The Mud Show” era un'installazione all'interno di un'installazione.

Abiti della nuova stagione trattati per sembrare vecchi o, più precisamente, squisitamente malconci, un "vecchio" visto attraverso una lente di moda in contrapposizione alla vetrina del negozio kilo, con gli ultimi ritocchi applicati durante la sfilata con lo sporco della sua installazione nel fango a cura dell'artista Santiago Sierra.

Ma torniamo al tema scelto dalla casa madre, Kering, per due mostre allestite il mese prima durante le Journées du Patrimonie (l'iniziativa europea di settembre per l'apertura gratuita al pubblico dei siti culturali in tutto il continente).

Le mostre presso la sede centrale del Gruppo a Parigi, in rue de Sèvres, hanno coinvolto l'arte della Collezione Pinault e un tuffo nell'archivio Cristóbal Balenciaga di oltre 900 pezzi che ha fondato nel 2001.

La mostra d'arte presentava il lavoro dell'artista belga Edith Dekyndt, incentrato sul rapporto tra l'uomo e l'ambiente. Era centrato da un gigantesco tessuto dissotterrato dopo aver trascorso mesi sepolto nella terra in un bosco. Il fango era quasi sicuramente coinvolto.

La mostra di moda associata proveniva dal suddetto archivio, in particolare evidenziando pezzi che avevano anche subito un po' di usura a causa di fattori ambientali, sebbene non imposti deliberatamente. Ha anche messo in evidenza le meticolose tecniche di restauro impiegate dai conservazionisti di Kering.

Le installazioni in mostra presentavano due membri del team che andavano a tutto gas contro il processo di invecchiamento come chirurghi estetici con ovatta interna a pH neutro e filo di seta.

I designer che traggono ispirazione dagli archivi della loro casa sono la norma e Demna non fa eccezione. Ma mentre le sue collezioni, in particolare l'offerta couture recentemente ripristinata, rivisitano senza dubbio i codici dell'archivio Balenciaga, c'è anche un gioco di immagini infinitamente più grande. Sia letteralmente che tangenzialmente.

E poi c'era il pezzo forte della Primavera '23, un look in pelle realizzato in nero destrutturato Balenciaga Borse Lariat. Appena una settimana prima, la casa aveva lanciato un programma di rivendita con la piattaforma usata Reflaunt per sottolineare il suo impegno a moda circolare e, senza dubbio, accedere a un mercato di rivendita redditizio, che fino a quel momento aveva operato al di fuori della sua giurisdizione.

Demna ha scritto nei suoi appunti sulla mostra che aveva deciso di smettere di spiegare le sue collezioni e di verbalizzare i suoi disegni, preferendo esprimere uno stato d'animo. "Il set di questo spettacolo è una metafora per scavare per la verità e per essere con i piedi per terra", ha detto.

Tutto ciò dimostra quanto il pensiero unito vada dietro le quinte dell'organizzazione per amplificare i suoi messaggi a tutti i livelli, sia che sia immediatamente ovvio o progettato per essere scavato.