Non siamo più stati gli stessi dopo l'estate scorsa.
Tassi di inflazione ostinatamente elevati negli ultimi mesi e numerosi aumenti dei tassi di interesse da parte della Federal Reserve statunitense stanno influenzando il comportamento dei consumatori. Questo secondo i rapporti sugli utili dell'azienda, l'analisi dei dati di mercato e le indagini sui consumatori.
Inflazione ha raggiunto l'8.2% a settembre dell'anno, il Bureau of Labor Statistics ha detto giovedì, aggrappandosi a un massimo di quattro decenni. La maggior parte degli economisti prevedeva un tasso di inflazione di settembre di 8.1% anno su anno, dopo l'aumento annuo dell'8.3% di agosto.
Il costo della vita è aumentato dello 0.4% da agosto a settembre. Ma i numeri "core" che eliminano la volatilità dei costi alimentari ed energetici sono aumentati dello 0.6% di mese in mese quando i meteorologi di Wall Street si aspettavano un aumento dello 0.4%.
Prima dell'apertura del mercato giovedì, i futures del Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S&P 500
SPX,
e Nasdaq Composite
COMP,
contro tutti i immerso dopo i numeri di inflazione calda.
Sconcertato dall'aumento del costo della vita negli ultimi mesi, milioni di persone hanno già preso provvedimenti per conservare i propri soldi, secondo il recente rapporto di McKinsey & Co. che ha esplorato i modi in cui le persone stanno negoziando al ribasso.
"Che si tratti di pompe di benzina o nei negozi di alimentari, le persone negli Stati Uniti hanno sentito un pizzico nei loro portafogli quest'estate ", ha detto. “L'inflazione è la più alta degli ultimi decenni, e i consumatori sono preoccupati e nervosi. "
""I consumatori tendono anche a non essere d'accordo sulle prospettive per l'inflazione più degli esperti, cambiano idea meno spesso e spesso fanno affidamento su alcuni prodotti chiave che consumano regolarmente"."
Con l'inflazione ai massimi da 40 anni, McKinsey ha dichiarato: "L'umore è diventato più cupo. Il XNUMX% dei nostri intervistati afferma di sentirsi pessimista e che potremmo essere diretti verso una delle peggiori recessioni che abbiamo mai visto".
L'inflazione è diventata una realtà cruda, anche se deprimente, per alcune persone, specialmente quando fanno la spesa, come questa donna californiana che ha detto a MarketWatch che compra meno verdure o le congela per ottenere più soldi per i suoi soldi.
Una volta che i consumatori hanno deciso che l'inflazione è un problema, ed è qui per restare, è meno probabile che gli economisti cambino idea, ha affermato Carlo Pizzinelli, economista presso il dipartimento di ricerca del Fondo monetario internazionale.
"I consumatori tendono anche a non essere d'accordo sulle prospettive dell'inflazione più degli esperti, cambiano idea meno spesso e spesso si affidano ad alcuni prodotti chiave che consumano regolarmente, come caffè e benzina, per estrapolare i cambiamenti nel costo complessivo di vivere", ha scritto in questo documento di ricerca.
I consumatori stanno cambiando il loro comportamento
• Tre quarti dei consumatori hanno dichiarato di essere coinvolti in una sorta di ricerca di affari: il 60% lo era aggiustando la quantità di ciò che stavano acquistando. Ciò significa optare per importi elevati a prezzi unitari inferiori o importi inferiori.
Sembra che alcuni rivenditori stiano raccogliendo i frutti: Costco Wholesale
COSTO,
— che può vendere generi alimentari sfusi oltre a a $ 1.50 caldo dog e soda combo - appena avuto un settembre forte, con vendite comparabili in aumento dell'8.5% rispetto allo stesso punto dell'anno scorso.
• Il 44% delle persone lo ha detto a McKinsey stavano ritardando gli acquisti su articoli non essenziali. Gli acquirenti a basso reddito tendevano a individuare alcuni generi alimentari, articoli per la casa, calzature e abbigliamento come articoli destinati a una pausa.
"I consumatori cercano occasioni nell'abbigliamento e nelle calzature, acquistano all'ingrosso per economie di scala, ritardano gli acquisti di articoli non essenziali e stanno passando a rivenditori a prezzo inferiore."
• Più di un terzo (37%) degli intervistati di McKinsey ha affermato stavano cambiando rivenditore per prezzi più bassi o sconti. Stanno anche osservando prezzi più bassi da marche generiche e usando 'acquista ora paga dopo' programmi, ha osservato McKinsey.
Alcuni rivenditori hanno già lanciato delle occasioni. A fine settembre, Nike
NKE,
ha annunciato sforzi di riduzione dei prezzi per aiutare portare fuori dai magazzini i vestiti fuori stagione, e i dirigenti del gigante dell'abbigliamento sportivo si aspettavano che i rivali facessero lo stesso.
Durante una chiamata sugli utili di agosto, Dollar General
DG,
Il CEO Todd Vasos ha affermato che una gamma più diversificata di clienti da livelli di reddito di $ 100,000 e oltre. "Siamo davvero incoraggiati a vedere un consumatore più giovane, un po' più benestante", ha detto.
"Molte persone stanno pianificando di ridurre i pasti fuori casa, i viaggi, l'elettronica, oltre a giocattoli e giochi, poiché stanno imparando a convivere con i sentimenti di insicurezza causati dall'aumento dei prezzi. "
• Tre quarti dei consumatori hanno una visione poco chiara della spesa discrezionale, secondo un'indagine separata condotta lo scorso settembre da Numeratore, una società di analisi e mercati di consumo.
Molte persone sanno già dove stanno pianificando di ridurre, a cominciare da ristoranti, viaggi, elettronica, oltre a giocattoli e giochi, mentre stanno imparando a convivere con sentimenti di insicurezza causati dall'aumento dei prezzi.
La stagione degli utili darà agli economisti una visione migliore di quei sentimenti. Anche i risultati degli utili del terzo trimestre dovrebbero iniziare a essere lanciati Venerdì, dando un'altra occhiata alla spesa dei clienti e se le aziende stanno mantenendo i propri margini di profitto.
Fonte: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-loro- abitudini-tu-puoi-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo